在线教育辅导老师：为了卖课，我们照着剧本骗家长

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:00
　　《意见》还要求现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。“对营转非的具体细节还不清楚。不过，对 ...

　　“政策没有改变需求，改变的是需求的满足方式。”一位教育投资人对《中国新闻周刊》说，一部分补习会转到地下，一线城市小班课平均课时费约300元，现在已经有人在偷偷串班补课，多拉几个学生，然后把老师的课时费提高到700元，甚至更高。该投资人指出，补习转入地下，监管难度必然加大，更坏的结果是让教育变成少数有钱有资源人群的特权。不过，他也指出，大家期待的结果是，政策能引导教培机构用更低的价格为更多人提供教育服务，实现教育公平。

　　私下补习显然已经为监管部门所注意。8月5日下午3时，安徽省含山县一名教师正在向初一学生教授英语课，突然被人踹门进入、掐脖带走。相关视频当天在网上传播，引发争议。事后官方通报，接群众举报有人违反防疫规定，组织多名学生聚集补课，经调查，该场所无办学许可证。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:02
　　“政策没有改变需求，改变的是需求的满足方式。”一位教育投资人对《中国新闻周刊》说，一部分补习会 ...

　　转型路在何方

　　素质教育和职业教育成为教培机构转型的两大热门领域。但于进勇冷静指出，“教培企业，尤其是上市公司，如果想把 K12业务里减少的销售额从其他地方找回来，难度挺大的。”

　　7月28日，猿辅导推出了转型素质教育的首款产品“南瓜科学”。据悉，这款“AI互动内容+动手探究”的STEAM科学教育产品是从2020年5月起试运营的。好未来也在8月上旬宣布了素质教育课程。该公司旗下儿童素质教育品牌励步推出了戏剧、美育、益智、口才、读物五大素质教育产品。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:03
　　转型路在何方　　素质教育和职业教育成为教培机构转型的两大热门领域。但于进勇冷静指出，“教培企业 ...

　　网易有道甚至推出了素质教育产品矩阵，包括少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款产品。在其8月5日召开的发布会上，网易有道还介绍了教学解决方案课程平台“有道优课”，为线下机构提供素质化转型方案。

                               
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2018年5月6日，广东广州市，120名中学生教师代表集体宣读并签署《师德承诺书》，承诺杜绝“非零起点教学”“超纲教学”“强化应试”“课上不讲课后讲”等不良行为，自觉抵制有偿办班补课及家教，不参加校外机构兼课与兼职。图/视觉中国

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:03
　　网易有道甚至推出了素质教育产品矩阵，包括少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款产品。在其8月5 ...

　　线下机构的主要转型方向也是素质教育。精锐教育推出了“至慧少儿”“小小地球”“天才宝贝”等素质教育品牌，线下英语培训机构“瑞思教育”转型综合素质教育平台，推出了然点科学馆、瑞思海芽成长空间和瑞思学研学等新品牌。

　　主营1对1辅导的学大教育进行了多种转型尝试，甚至进军咖啡行业。今年5月以来，学大教育新成立了5家公司。据天眼查信息，其中2家为培训学校，1家经营范围新增面向家长实施的家庭教育咨询服务与中小学生校外托管服务。另外3家经营范围区则与教培业务相距甚远，分别为北京心流书悦文化有限公司、北京心流书海文化有限公司以及北京琢器咖啡有限公司。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:03
　　线下机构的主要转型方向也是素质教育。精锐教育推出了“至慧少儿”“小小地球”“天才宝贝”等素质教 ...

　　资本迅也在转向素质教育的细分赛道。一家名为“骑乐马术”的码数教育服务商获得千万元级别的Pre-A轮融资，投资方为上海仨通企业管理合伙企业（有限合伙）。8月4日，少儿编程教育服务商Codejoy酷爱科技完成近千万元天使轮融资，投资方为禧筠资本。

　　“素质教育”并不是一个新概念，早在1980年代关于教育改革的大讨论中就已经出现。2006年，新《义务教育法》第一次将“实施素质教育”在法律层面规定为义务教育必须贯彻的国家教育方针。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:04
　　资本迅也在转向素质教育的细分赛道。一家名为“骑乐马术”的码数教育服务商获得千万元级别的Pre-A轮 ...

　　其实，头部机构早就看到了布局素质教育的战略意义。据天眼查梳理，好未来战略投资最晚从2017年就已经开始投资素质教育产品，包括美术、编程、舞蹈等多个细分领域。2017年8月，好未来领投了在线少儿美术教育平台“画啦啦”的A轮融资，真格教育基金跟投，融资金额达千万元。一年后，好未来再次领投“画啦啦”的A+轮融资，金额显示为数千万元。2018年12月，好未来还投资了编程教育工具CodeMonkey。最近一笔素质教育投资在今年1月，好未来投给了北京快乐芭蕾教育科技有限公司。

　　根据2020年发布的《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》，体育中考分值增加，艺术类科目纳入中考改革试点。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:04
　　其实，头部机构早就看到了布局素质教育的战略意义。据天眼查梳理，好未来战略投资最晚从2017年就已经 ...

　　尽管政策利好，但素质教育的市场规模远远小于K12市场。据智研咨询及艾瑞咨询数据显示，2020年K12的市场规模约3万亿元，而素质教育市场规模只有3241亿元，约为前者的1/10。“不管是补语数英还是音体美，补课的始终是同一批人。如果素质教育不是必考科目，就没有人会转向这个方向的培训。而那些不补课的家长中又能有多少人去给孩子报素质类课程？”程皓说。

　　职业教育是转型的另一热门。英语在线培训机构51talk和VIPKID在公告信中均表示还将推出“成人课”。7月8日，好未来轻舟宣告正式进军职业教育领域；7月19日，高途App上线，主要覆盖语言、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。行业老大哥新东方的动作明显更早，在今年3月就投资了公考辅导。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:04
　　尽管政策利好，但素质教育的市场规模远远小于K12市场。据智研咨询及艾瑞咨询数据显示，2020年K12的市 ...

　　“不过，对这些K12巨头来说，转入职业教育赛道后可选择的方向并不多，比较容易进入的可能是考级、考证、考研等细分领域，市场竞争可能会非常激烈。”于进勇提示。公务员考试领域的头号玩家中公教育已经在行业深耕了22年，在线职业教育公司“开课吧“已经整合了知名高校、IT和互联网企业一线师资，高顿网校则致力于财经课程。职业教育领域已有老牌企业，新入局者的竞争力还有待观察。

　　托管业务也被逐渐打开。7月初，在“双减”政策出台前，新东方、好未来在苏州市设立的多家公司集体变更了经营范围，新增了艺术、体育、科技类培训、中小学生校外托管服务等合规项目。近期，好未来还推出了课后托管班“彼芯”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:04
　　“不过，对这些K12巨头来说，转入职业教育赛道后可选择的方向并不多，比较容易进入的可能是考级、考 ...

　　上海交通大学安泰经济与管理学院教授陆铭近日接受《文化纵横》采访时指出，近期一系列新政希望降低教育、住房等领域给居民生活带来的负担，这一初衷无疑是好的。而解决这些问题的根本出路，是从供给侧发力：一方面，政府应在公共服务领域加大投入，提升质量，优化布局和结构；另一方面，还应加大市场端的供给，允许通过市场机制满足部分政府公共服务无法覆盖的个性化需求。

　　“能否引进校外机构，政策没有鼓励，也没有限制。”南方某省一位不愿具名的教育行政部门人士对《中国新闻周刊》坦言，学校自己办托管确实力有不逮，师资力量不足，但引进第三方教育机构会涉及到费用、安全、参加人数规模等等问题，如果引进，就必须坚持公益性原则。今年7月，广东省教育厅印发的《关于进一步做好义务教育校内课后服务工作的通知》有过相关要求：学校不得把课后服务工作完全交给第三方机构。

　　“剧场效应特别适用于解释教育内卷现象。”北京大学考试研究院院长秦春华分析说，当前排观众站起来，后排观众为了看到舞台，也必须跟着站起来。这样一排接着一排，最后大家都站着看戏。他认为，解决教育内卷现象，可以从政府监管手段入手，现在已经开始这么做了。

　　（应受访者要求，文中程皓、柯宇、董均为化名。实习生田然对本文亦有贡献。）

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严厉整治教培产业，能否消除教育内卷

2021年09月02日 07:27 中国新闻周刊

　　原标题：严厉整治教培产业，能否消除教育内卷

　　记者/李明子 杜玮

　　教培产业遭遇重拳治理，是必然的

　　但这仅仅是国家在教育领域一系列改革的开端

　　整治教培，只是消除教育内卷的开端

　　近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称《意见》）。在规范校外培训层面，《意见》从机构审批、运作方式、培训内容、培训时间等方面提出了严格要求。文件发布当日，行业三大巨头好未来、新东方、高途的股价跌幅均超过50%。大机构裁员、小机构停办，教培行业凛冬已至。

　　“校外学科培训机构持续二十多年的繁荣发展已经是过去式，未来教培的同步辅导等业务还会存在，但不会像原来那样狂飙突进式的增长。”中国民办教育协会研究分会副会长、北京民办教育协会副会长马学雷对《中国新闻周刊》分析说。但在如何根除教育焦虑这个问题上，事情更为复杂。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:05
严厉整治教培产业，能否消除教育内卷

2021年09月02日 07:27 中国新闻周刊

　　教培产业是如何产生的

　　21世纪教育研究院理事长、国家教育咨询委员会委员杨东平告诉《中国新闻周刊》，教培机构得以生存的基础，是义务教育阶段公办学校发展不均衡造成的择校需求。而教育资源不均衡的根源，则可以追溯到1950年代开始的“重点学校制度”。

　　当时，刚刚成立的新政权接手的是长期战乱之后的烂摊子，要重建山河，就要培养各行各业的人才，但国力尚弱，因此采取了集中稀缺教育资源重点办好若干学校的一种教育制度。1953年5月，中共中央政治局的一次会议针对小学整顿提出了“整顿巩固、重点发展、提高质量、稳步前进”的方针，这被业界追溯为中国重点学校制度的缘起。改革开放之后，教育部更是明确提出了，要“把约700所首批重点中学办成全国、全省、全地区第一流的、高质量的、有特色的、有良好学风的学校”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:26
　　教培产业是如何产生的　　21世纪教育研究院理事长、国家教育咨询委员会委员杨东平告诉《中国新闻周刊 ...

                               
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2020年5月，江苏南京市，一家新东方学校内展出的十年发展历程。图/人民视觉

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:26
2020年5月，江苏南京市，一家新东方学校内展出的十年发展历程。图/人民视觉

　　重点中学以“为上一级学校输送尖子生”为主要功能，这种“拔尖教育”直到1986年《义务教育法》出台才被叫停。“重点学校在1986年以后变得不合法，国家禁止再举办重点学校和变相重点学校，但由于政策惯性，变相重点学校始终存在，某种意义上，还在不断壮大。”杨东平分析说。

　　虽然拔尖教育体系早就存在，但“在2000年以前，校外学科培训的主要形式是家教，比较零散，主要起到教育补差的作用。”马学雷总结说。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:27
　　重点中学以“为上一级学校输送尖子生”为主要功能，这种“拔尖教育”直到1986年《义务教育法》出台才 ...

　　1993年深秋，“北京新东方学校”正式成立，13年后在美国纽交所上市。以新东方发家史为原型，后来的电影《中国合伙人》中描绘了一个激动人心的“中国梦”，一定程度上反映出当时人们对教培产业的普遍看法——这是一个冉冉升起、欣欣向荣的朝阳产业。俞敏洪与他的合伙人们创立的新东方，是中国第一家在美上市的教育机构，开启了教培行业的1.0时代。

　　就在新东方深耕留学英语市场的同时，一个更广阔的天地——面对广大中小学生的校外培训市场，正在因公立学校的“掐尖”愈演愈烈而开始形成。1998年前后，中国人民大学附属中学的华罗庚数学学校（后更名为仁华学校）开始在北京市海淀区招收小学三年级学生，进行小学奥数培训，为该校的初中部、高中部选拔生源。这一模式很快被北京其他重点学校采纳，并被全国各地效仿。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:27
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　　“仔细研究不难发现，在教培产业发展早期，除了像学而思这样依靠广告招生的少数培训机构外，绝大部分培训班源头都在公办学校，在教育系统内部。”杨东平举例说。北京西城“老教协”——西城教育培训学校一度是北师大附属实验中学的“坑班”，“龙校”水木龙华培训学校是清华附中的“坑班”。所谓“坑班”，就是帮助重点学校“掐尖”的校外学科培训班，有的由学校与市场上的教培机构合办，或与重点学校有密切关系。

　　在新东方创立十年后的2003年夏天，俞敏洪的校友、当时还在北大硕博连读的张邦鑫，因为长期做数学家教做出了口碑，索性注册了一家名叫“学而思”的公司。7年后，早已从北大退学的张邦鑫，带着名字已改为“好未来”的公司赴美上市。很快，好未来净利润超越新东方，成为新的行业龙头。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:27
　　“仔细研究不难发现，在教培产业发展早期，除了像学而思这样依靠广告招生的少数培训机构外，绝大部分 ...

                               
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2019年3月28日，“新东方在线”在香港交易所挂牌上市，新东方在线董事长俞敏洪出席仪式。图/中新

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:27
2019年3月28日，“新东方在线”在香港交易所挂牌上市，新东方在线董事长俞敏洪出席仪式。图/中新

　　投资圈视好未来为整个教培行业发展的历史标杆。“好未来2010年上市后的十年，是教培行业发展的黄金时期。” 中关村教育投资管理合伙人于进勇如是说。

　　“2000年以后，整个行业开始公司化、连锁化、商业化、集团化、资本化，教培机构以帮助全日制学校掐尖的龙头引领方式，带动整个行业的发展。”马学雷说，这一模式吃了二十年的人口红利、城市化发展红利与教育发展不均衡的红利。新东方也在2004年开始拓展新的业务增长点，先后成立了泡泡少儿英语、优能中学等板块，渐渐地，K12培训取代留学英语培训成为它的主营业务。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:28
　　投资圈视好未来为整个教培行业发展的历史标杆。“好未来2010年上市后的十年，是教培行业发展的黄金时 ...

　　2016年，从网约车和共享单车泡沫中逐渐退出的资本寻找新的赛道，教培顺势站上风口。据普华永道统计，2016年国内教育行业的并购投资规模有239亿元，虽然总体量不足2018年的一半，但投资数量多达431笔，说明当时资本对教培行业的看好。

　　刚刚兴起的线上教育也加入到这场洪流中去。2016年6月，中国在线英语教育集团51 Talk在美国上市，7月，英语口语学习App“英语流利说”宣布获得近亿美元C轮融资。一个月后，在线少儿英语教育公司VIPKID宣布D轮融资额为2亿美元，成为当年K-12在线教育领域最大规模单笔融资纪录持有者。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:28
　　2016年，从网约车和共享单车泡沫中逐渐退出的资本寻找新的赛道，教培顺势站上风口。据普华永道统计， ...

　　当时，各家线上教育机构已经进入竞争白热化阶段。据36氪统计，学而思网校、作业帮、猿辅导等头部机构率先发力，广告投放总额达到30亿~40亿元，仅猿辅导一家截至2019年暑期结束的招生投入就达到4亿元。催化竞争的是资本的不断注入，截至2019年12月，国内在线教育行业融资达170余起，其中5家公司获得了上亿美元的融资。

　　公交站、地铁、电梯一度都被教培广告占领，从一线城市蔓延到二三线。2021年春晚前的十分钟广告里，作业帮、学而思、猿辅导等教培头部公司逐一亮相，隔着屏幕都能嗅到教培机构背后的资本气息。

　　“由于资本加持，校外培训机构力量已超过很多学校自身，体量也越来越大，疯狂逐利。本来作为学校教育衍生的教育活动，最后反噬、绑架学校教育。校外培训形成相对独立、巨大的体制外教育系统。政府要下很大决心才能改变这种局面。”杨东平说。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-4 11:28
　　当时，各家线上教育机构已经进入竞争白热化阶段。据36氪统计，学而思网校、作业帮、猿辅导等头部机构 ...

　　难以为继的发展模式

　　实际上，在“双减”政策出台之前，教培产业自身已经危机重重。当2020年新冠疫情一到来，一批原本就经营不善的机构应声倒闭。当年，校长邦新媒体中心对全国各地两千余位中小教培机构校长、投资人进行调研后发现，近1/3的受访者表示机构面临关闭，暂停经营的占35.6%，勉强维持的占26.4%。

　　董均曾在中国头部K12教育公司工作过六年，“明星教师”是他履历上的一大亮点。在这家公司，为保持营收，课程续报率的KPI指标被不断提高，层层下压到每位讲师头上。续报率与教师课时费直接挂钩，当续报率达到92%，董均的课时费能涨45元；如果续保率超过95%，课时费就能涨60元。但如果续保率一直表现不佳，课时费虽然不会降低，但机构可能通过不给老师排课等方式把人逼走。