大地回暖 新疆巴州300万亩棉花开播

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:19
（图：2021财年阿迪达斯各区域营收贡献占比。图片来源：阿迪达斯2021年财报；翻译/辛晓彤）
　　中国市 ...

　　内忧甚于外患

　　上述分析了外部原因，再来看看品牌内部，相比较而言，阿迪达斯比耐克问题更大一些。

　　在阿迪达斯最新的全球五年计划中，反思了部分2015年制定的但未达成的目标。这几年来，阿迪达斯非但未能拉近与第一梯队耐克的距离，在市值和市场份额上还被lululemon、安踏集团以及威富集团（VF Corporation，包括多个品牌）所形成的第三梯队紧紧追赶。

　　2020年疫情开始爆发的那一季度，阿迪达斯跌幅达到58%（2020年1月-2020年3月）。Simon Irwin等瑞士信贷分析师认为“阿迪达斯是主流运动品牌中最脆弱的那个”。

　　阿迪达斯的脆弱很大程度上来自于低现金流和高库存。财报显示，截至2019年12月，阿迪达斯的库存较上年同期增长19%至40.85亿欧元（约324亿人民币）。现金及等价物只有8.73亿欧元（约69亿人民币）。作为对比，安踏集团同期现金及等价物为180亿元。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:20
　　内忧甚于外患　　上述分析了外部原因，再来看看品牌内部，相比较而言，阿迪达斯比耐克问题更大一些。 ...

　　疫情之下，销库存迫在眉睫。2020年“6·18”大促的时候，耐克阿迪品牌动辄“最低三折不止四折”，简直比“莆田鞋”还便宜，甚至挤压了国产品牌销库存的降价空间。

　　让人失望的是，经历了一年调整，阿迪达斯的库存依然在38亿美元（2021财年财报数据），并没有比2019年和2020年减少太多。现金及等价物倒是回升至38.28亿欧元，但这其中还必须把卖掉锐步而进账的21亿欧元考虑进去。

　　事实上，疫情之前，阿迪达斯的产品大多就难以以正价出售了。一位业内分析人士告诉《财经》记者，阿迪达斯官方旗舰店的打折已经成为常态，即使新品也打折。这会变相培养消费者 “等打折”的习惯，正价商品就更难售出。现在打开阿迪达斯的天猫店，首页推荐的几乎全是打折产品。

　　瑞士信贷认为，阿迪达斯的价格波动与经销结构有关。他们在一份投资者报告中分析称：阿迪达斯“过时的批发分销结构可能会导致坏账和价格混乱，因为经销商急于回收现金”。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:20
　　疫情之下，销库存迫在眉睫。2020年“6·18”大促的时候，耐克阿迪品牌动辄“最低三折不止四折”，简 ...

　　所谓“过时的批发分销结构”在报告中直指直营渠道甚少，公司缺乏市场灵活性。在国内订货会上，经销商选择的都是6个月以后的产品，而阿迪达斯的经销商仅有少量产品的采购交货周期在6个月以内，部分交货周期甚至接近一年。

　　为了保证产品能够顺利卖出去，经销商往往会选择与之前类似的产品，不会轻易做尝试，否则要承担压货损失。这一点在公司方面也有所体现，一位阿迪达斯大中华区前选品官告诉《财经》记者，公司选品时多倾向于“黑白灰”，属于“不出错的配色”，但也不出彩。

　　当大量产品掌握在经销商手里，价格就变得不可控，尤其是市场动荡时，经销商往往选择降价倾销。此时，公司能做的就是从经销商手中将货品回购，阻止市场对品牌形象的进一步损害。产品价格在一定程度上是品牌力的体现，lululemon、中国李宁产品线等，几乎全年都没有折扣。

　　2022年，市场对耐克的预期比较缓和，但对阿迪达斯的预期依然不乐观。根据德国研究型数据统计公司Statista对全球头部运动鞋履品牌的营收增长预测中，只有阿迪达斯为负数。这也能多少反应一些市场对两个品牌的态度。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:20
　　所谓“过时的批发分销结构”在报告中直指直营渠道甚少，公司缺乏市场灵活性。在国内订货会上，经销商 ...

                               
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（图片来源：Statista；图片编辑、翻译/辛晓彤。）

　　无论有没有疫情这只拦路虎，摆在耐克和阿迪达斯面前最有效的发展路径，就是数字化转型。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:20
（图片来源：Statista；图片编辑、翻译/辛晓彤。）
　　无论有没有疫情这只拦路虎，摆在耐克和阿迪达斯 ...

　　数字化转型或为解困关键

　　耐克自2015年将DTC（Direct to Consumer，直面消费者）升级为公司战，此后一直加速发展DTC零售体系。在国内，耐克已经建立了比较完善的线上服务体系。

　　疫情导致大规模闭店，线上渠道成为最稳定的出口。2020年6月，耐克CEO约翰·多纳霍在致员工的一封信中提到，数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。

　　可以说，在疫情之前，耐克已经大部分建立好新零售的护城河，一些策略对国产运动品牌也有指导意义。大环境的变化成为公司发展的试金石，如果耐克过得不好，那其他品牌只能更差。

　　相对而言，阿迪达斯近年来也在大力发展数字化，同样卓有成效。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:21
　　数字化转型或为解困关键
　　耐克自2015年将DTC（Direct to Consumer，直面消费者）升级为公司 ...

                               
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（图片来源：Statista，图片翻译：财经十一人。）

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:21
（图片来源：Statista，图片翻译：财经十一人。）

　　在2021年公布的最新五年计划中，阿迪达斯表示要在公司数字化转型上投入超过10亿欧元。至2025年，直营业务要占公司销售额一半以上，降低经销商带来的负面影响。自有电商渠道的销售额预计翻倍至80亿-90亿欧元，目前销售额超40亿欧元。

　　现阶段两个品牌在国内的营销方面都比较低调，主要针对环保、公益等领域。耐克赞助了单板滑雪运动员蔡雪桐，但在冬奥期间也没有太多投放。

　　对耐克和阿迪达斯来说，2022年唯一可以期待的体育大赛就是年底的卡塔尔世界杯了，两个品牌基本包揽大部分强队，在营销方面应该会有所动作。

　　上述业内分析人士告诉《财经》记者，耐克和阿迪达斯想在2022年复苏并非易事，即便是国产运动品牌也调低了2022年的营收预期。两个品牌（尤其是耐克）在大中华区的“黄金时代”目前看来已经结束了，当前情况下，企业只能练内功，只有站稳，才能谋求后续发展。

毋问我从哪里来

那个支持“疆独”的NBA球员 终于把自己的后台暴露了

2022年05月02日 12:30 环球网

　　美国波士顿凯尔特人队恩尼斯·坎特：“我与CIA的局长进行了一场伟大的对话”。

　　说起NBA，人们马上会想起美国职业篮球联赛这个全世界的篮球运动爱好者都会关注的体育赛事。

　　然而，在NBA数百名球员中，来自美国波士顿凯尔特人队恩尼斯·坎特（Enes Kanter）却是一个十足的怪胎，因为他在乎的似乎并不是打篮球，而是搞政治——他不仅发表过支持“疆独”和造谣中国新疆政策的贴文，还在去年与一群美国民粹右翼保守派一起找茬抗议美国种族主义问题的黑人球员勒布朗·詹姆斯，质问后者为什么只知道批评美国，却不去攻击中国。

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-5 10:16
那个支持“疆独”的NBA球员 终于把自己的后台暴露了

2022年05月02日 12:30 环球网

                               
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　　近日，坎特在自己社交账号上新发布的一个贴文，或许解释了他为何更关心攻击中国而不是打篮球了。因为他于北京时间4月30日晚9时发布的这个贴文，居然是他和美国政府的特务头子、美中央情报局（CIA）的局长伯恩斯的合影。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-5 10:17
　　近日，坎特在自己社交账号上新发布的一个贴文，或许解释了他为何更关心攻击中国而不是打篮球了。因 ...

　　公开资料显示，伯恩斯曾在成为CIA的头目前后多次表示他工作的重点就是对付崛起中的中国。而CIA本身更是那些妄图分裂和颠覆中国的势力的重要幕后操控者。

　　当坎特与这么一位美国政府的特务头子进行了一番“伟大的对话”，还感谢了对方与他的“友谊”时，他到底是一个篮球运动员，还是一个已经被CIA招募的特务——甚至是不是已经在为CIA监视其他运动员，就很值得怀疑了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-5 10:17
　　公开资料显示，伯恩斯曾在成为CIA的头目前后多次表示他工作的重点就是对付崛起中的中国。而CIA本身更 ...

　　许多外国网民同样对他持有这样的看法。在坎特炫耀自己与伯恩斯的“友好”关系的那则贴文下，这些网民就留言调侃说：“恭喜你又加入了一个新的队伍”，“你这是在当面领取（CIA）的支票吧？”

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-5 10:18
　　许多外国网民同样对他持有这样的看法。在坎特炫耀自己与伯恩斯的“友好”关系的那则贴文下，这些网民 ...

                               
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毋问我从哪里来

美国媒体持续造谣新疆的原因，找到了

2022年05月10日 21:32 环球时报

　　重赏之下，必有“勇夫”。

　　当地时间5月9日，被视为美国新闻界“最高奖项”的“普利策”奖，公布了2022年度的获奖名单。其中，美国“内幕”网站（前“商业内幕”网站）因为一篇关于中国新疆的“漫画报道”，而赢得了这家美国媒体自成立以来的首个相关奖项。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:16
美国媒体持续造谣新疆的原因，找到了

2022年05月10日 21:32 环球时报

　　但这篇获奖的“报道”却完全没有实事求是地报道新疆的真实发展现状，而是通过一个满口谎言的反华分子，对中国的新疆政策进行疯狂抹黑。

                               
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　　这个反华分子，正是被中国媒体和官方多次揭露过的、被美西方势力操控的“演员”早木热·达吾提。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:17
　　但这篇获奖的“报道”却完全没有实事求是地报道新疆的真实发展现状，而是通过一个满口谎言的反华分子 ...

　　根据此前中国媒体的报道，这个早木热·达吾提在美国反华势力的安排下，过去几年曾多次出现在美国媒体的采访中，编造了诸如自己被“强制绝育”以及父亲“被政府关押死在狱中”等一系列谎言。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:17
　　根据此前中国媒体的报道，这个早木热·达吾提在美国反华势力的安排下，过去几年曾多次出现在美国媒体 ...

　　早在2019年时，她在新疆的家人就曾对《环球时报》澄清过她以及操控她的美国政府编造的这些谣言。去年2月，包括本报在内的多家中国媒体以及中国外交部，也曾再次对她编造的这些谣言进行过批驳与澄清，指出她当年在新疆生下第三个孩子时进行的剖宫产，是其自愿在《分娩志愿同意书》上签字，表示同意剖宫产和结扎，绝非绝育和摘除子宫。她的父亲从未被关押，一直与家人生活在一起，2019年时因心脏病去世。

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:17
　　早在2019年时，她在新疆的家人就曾对《环球时报》澄清过她以及操控她的美国政府编造的这些谣言。去年 ...

                               
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　　然而，在早木热·达吾提的谎言已经被中方多次澄清，她的个人信誉早已破产的情况下，美国“内幕”网站的4名记者、编辑仍然在去年12月制作并刊发了一篇对这个反华分子的专访，通过“第一人称”的视角，以“漫画”的形式讲述她是如何“逃离”新疆所谓的“拘留营”的。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:18
　　然而，在早木热·达吾提的谎言已经被中方多次澄清，她的个人信誉早已破产的情况下，美国“内幕”网 ...

　　值得注意的是，在“内幕”网站4名“报道”参与人员中，不乏曾给美国漫威公司和DC漫画等娱乐产业作画的漫画家，以及美西方知名电影游戏IP《刺客信条》的创作人员。这说明反华分子炮制的关于新疆的谣言，在美国政府以及服务于美国国家利益的各路喉舌媒体的持续宣传下，现在已经渗透到了美国的娱乐产业。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:18
　　值得注意的是，在“内幕”网站4名“报道”参与人员中，不乏曾给美国漫威公司和DC漫画等娱乐产业作画 ...

　　而被视为美国新闻界“最高奖项”的“普利策”给这样的“报道”颁奖，不仅加速了这些反华谣言在美国的传播、给这些低劣的谣言“洗白”和“背书”，更是在怂恿和鼓动更多美国媒体和媒体人投入到抹黑中国的“大业”之中。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-5-13 11:18
　　而被视为美国新闻界“最高奖项”的“普利策”给这样的“报道”颁奖，不仅加速了这些反华谣言在美国的 ...

　　难怪不论中方如何澄清，一些美国媒体都会如同聋了瞎了一般，仍要继续刊发这些造谣新疆、造谣中国的“报道”。重赏之下，必有“勇夫”嘛。

                               
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　　其实，这已经不是“普利策”奖第一次这么做了。去年，美国Buzzfeed新闻网就同样因为一篇造谣抹黑中国新疆的“报道”而首次拿到这一奖项。