大地回暖 新疆巴州300万亩棉花开播

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-4-12 09:52
耐克阿迪“跌倒”，安踏李宁能否“领跑”？

2022年04月10日 00:02 中国新闻网

　　3月9日，阿迪达斯公布了2021年年度报告，2021年净销售额同比增长15.2%，达到212.34亿欧元，这也是其全球营收首次突破200亿欧元，但大中华区业绩承压明显。

                               
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阿迪达斯部分财务数据。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-4-12 09:52
　　3月9日，阿迪达斯公布了2021年年度报告，2021年净销售额同比增长15.2%，达到212.34亿欧元，这也是其 ...

　　数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

　　另外，随着耐克2022年第三财季财报公布，耐克大中华区营收也继续同比下降5%至21.6亿美元，这已是其大中华区营收连续两季度下滑。

　　安踏超越阿迪，国产品牌全面崛起

　　除了消费意愿和供应问题，耐克、阿迪达斯面对的还有中国运动品牌的强势崛起。

　　安踏体育财报显示，2021年营收493.28亿元，同比增长38.9%。这一营收规模，约等于阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。按目前的收入增速，将在2022年完成对耐克中国的超越。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-4-12 09:52
　　数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10 ...

　　在市场份额上，欧睿信息咨询的统计数据显示，2021年安踏集团在国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越阿迪达斯中国的14.8%，约等于2个李宁（8.2%）的市场占比。

                               
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资料图：安踏博物馆。 谢艺观 摄

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-4-12 09:52
　　在市场份额上，欧睿信息咨询的统计数据显示，2021年安踏集团在国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越阿 ...

　　虽然安踏超越阿迪达斯，并牢牢占据国内运动品牌“老大哥”的位置，但从净利润增速看，李宁的发展势头亦不可小觑。

　　对比来看，2021年，安踏归属于上市公司股东的净利润同比增长49.60%至77.2亿元，李宁归属于上市公司股东的净利润同比增长136.15%至40.11亿元，增速远超安踏。

　　近年来，李宁大打“国潮牌”，不仅登上时装周，2021年，还宣布明星肖战成为运动潮流产品全球代言人，扩展在年轻人中的影响力，助推销售增长。

　　得益于企业经营战略等，国产运动品牌中，特步和361度2021年也实现较高增长。其中，特步归属于上市公司股东的净利润为9.08亿元，同比增长77.1%；361度归属于上市公司股东的净利润6.02亿元，同比增长45%。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-4-12 09:53
　　虽然安踏超越阿迪达斯，并牢牢占据国内运动品牌“老大哥”的位置，但从净利润增速看，李宁的发展势头 ...

　　“在运动风潮、政策支撑等背景下，运动鞋服成为具备成长性的优质赛道。”国盛证券分析师鞠兴海表示，国牌崛起成为明显趋势。国内运动鞋服市场集中度高并在持续上行，同时伴随着民族品牌意识崛起和国产品牌持续进步，国产品牌亦存在着份额提升的机会。

                               
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第二十三届中国（晋江）国际鞋业暨第六届国际体育产业博览会在“中国鞋都”晋江举行。　吕明 摄

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-4-12 09:53
　　“在运动风潮、政策支撑等背景下，运动鞋服成为具备成长性的优质赛道。”国盛证券分析师鞠兴海表示， ...

　　国产品牌低研发现象待改进

　　虽然国产运动品牌业绩“全面开花”，但梳理财报发现，其普遍存在“低研发”的现象，如安踏2021年研发成本为11.3亿元，占营收比重仅为2.3%；李宁研发开支占营收比重从2020年的2.2%下滑至1.8%。虽然研发支出均有所增加，但在研发投入比重上远低于耐克、阿迪达斯。

　　如今国产运动品牌纷纷进行高端化布局。如，李宁推出的高级运动时尚品牌LI-NING1990，官方旗舰店显示，售价最高的一款女士中长大衣，已达4599元；某些运动鞋售价也开始与耐克、阿迪达斯“齐头并进”。

　　但有网友表示，现在球鞋价格是越来越贵，质量、脚感上没啥精进。

　　在业内看来，想要走好高端化这一步，在营销之余，国产运动品牌势必要提高研发投入，否则只会陷入“高价不高质”的境地。（完）

驻在平安夜前夕

中国市场留给耐克、阿迪的时间还有多少？

2022年04月18日 18:49 《财经》杂志

　　两个品牌在大中华区的“黄金时代”目前看来已经结束了，企业只有先站稳，才能谋求后续发展

                               
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　　文 | 《财经》记者 辛晓彤

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:14
中国市场留给耐克、阿迪的时间还有多少？

2022年04月18日 18:49 《财经》杂志

　　每年三、四月都是运动品牌集中发财报的日子。相比于2020年受疫情影响的“阴云惨淡”，2021年各家公司的表现显然有了起色。安踏集团、李宁、特步集团、361°等港股国产运动品牌都呈现出不错的数据。

　　然而同样在中国市场，国外品牌2021的日子似乎并不好过，尤其是头部公司耐克和阿迪达斯。

　　从年报上来看，阿迪达斯全球营收增速达15%，但大中华区只有3%；耐克年报还未发出，但前9个月大中华区的营收增速为-11%。

　　安踏在财报通稿中提到，2020年12月-2021年11月期内，集团营收493.3亿元人民币，首次超过阿迪达斯在大中华区的营收（343.4亿），距离耐克大中华区的水平（510.2亿）也不远了。

　　市场占有率的变化似乎更说明问题。根据Euromonitor最新分析，耐克+阿迪达斯2021年在中国的市占率滑落至40%（耐克占25.2%，阿迪达斯占14.8%），打破了2018年至2020年一直保持的43%的格局；安踏集团（安踏+FILA等）的市占率涨了0.8个百分点至16.2%，首次超越阿迪达斯，上升至第二位。第四名李宁也涨了1.5个百分点至8.2%。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:15
　　每年三、四月都是运动品牌集中发财报的日子。相比于2020年受疫情影响的“阴云惨淡”，2021年各家公司 ...

                               
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（2020年和2021年运动品牌国内市场占有率的变化）

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:15
（2020年和2021年运动品牌国内市场占有率的变化）

　　公司数据也能发现端倪。季报数据显示，两个品牌2021年后在大中华区的增速均有所下降，甚至出现负增长，且显著低于品牌全球水平。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:16
　　公司数据也能发现端倪。季报数据显示，两个品牌2021年后在大中华区的增速均有所下降，甚至出现负增长 ...

　　由于刚刚拆分，阿迪达斯只有2021财年大中华区的数据，表现同样不容乐观。

                               
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驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:16
　　由于刚刚拆分，阿迪达斯只有2021财年大中华区的数据，表现同样不容乐观。

　　照常理而言，2020年疫情过去，参照国产运动品牌的数据，耐克和阿迪达斯在中国市场应该表现更好才对。为什么耐克和阿迪达斯会在中国市场经历“暂时性失守”？对这两家头部品牌而言，又意味着什么呢？

　　“特殊的2021年”

　　肖莹还记得4月去北京国贸商城的时候，感受到了店家的“悲喜两重天”——耐克由于受到棉织品原产地事件的舆论影响，店内门可罗雀；而不远处的中国李宁由于刚刚官宣签约肖战，粉丝慕名而来，需要限流，在店外排起了长队。

　　舆论事件的确是消费意愿陡转的最直接原因，这在国内并非首次。例如2012年受中日关系紧张的影响，日系车销量经历较大波动，丰田在2012年10月跌幅近7成。直到来年3月，日系车企整体跌幅才开始呈进一步缩窄之势，但仍存变数。

　　尽管此番涉及的国际品牌众多，但耐克和阿迪达斯显然成了各方瞄准的“出头鸟”。根据“淘数据”分析，3月棉织品原产地发生前，耐克和阿迪达斯月销售额交替第一，几乎常年霸榜，国产品牌最好的成绩也就是第二名；事件发生后，耐克和阿迪达斯的月销售份额迅速被国产品牌抢占，次月安踏就冲到了榜首。李宁、特步、鸿星尔克也纷纷上位。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:16
　　照常理而言，2020年疫情过去，参照国产运动品牌的数据，耐克和阿迪达斯在中国市场应该表现更好才对。 ...

                               
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　　不过，相对于舆论事件，生产力短缺可能才是制约耐克和阿迪达斯发展的最大掣肘。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:17
　　不过，相对于舆论事件，生产力短缺可能才是制约耐克和阿迪达斯发展的最大掣肘。

　　耐克和阿迪达斯的产品很大部分来自亚洲国家，尤其是越南。根据耐克和阿迪达斯的财报数据，2020年耐克50%的鞋履、阿迪达斯42%的鞋履均产自越南工厂。突如其来的疫情让越南工厂遭遇停工，直接影响了耐克和阿迪达斯的产能供应。

　　9月24日，耐克公司CFO马特·弗兰德（Matt Friend）在财报电话中称，耐克公司80%的越南南部鞋厂、近50%的服饰工厂都处于封锁状态。仅财年一季度（2021年6月-8月），耐克公司就出现了10周的生产损失。

　　针对财年二季度（2021年9月-11月）大中华地区业绩下滑20%，耐克财报表示“很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。”

　　2021年9月，耐克称鞋子的生产和交付延迟将持续到明年春天，几款新品也延期发售。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:17
　　耐克和阿迪达斯的产品很大部分来自亚洲国家，尤其是越南。根据耐克和阿迪达斯的财报数据，2020年 ...

　　供应链研究机构Panjiva按最坏情况预计，耐克2021年可能有1.6亿双鞋无法交付。

　　雪上加霜的是，海运运费提升以及港口拥挤，拖慢了原材料和产品的进入，使生产成本直线上升，变相拉低了毛利润。

　　好在越南工厂在2021年年底得以复工复产，缓解了耐克等品牌的产能危机。

　　除了舆论影响和产能供应，疫情仍然是阻碍增长的第三只手。2021年7月开始的局部疫情反复，以及洪水等灾害的影响，导致国内市场区域性闭店，客流量减少，居民消费意愿降低。

　　同一时期，李宁、安踏等品牌也放缓了增长态势，但耐克和阿迪达斯受到的影响相对更大。业内分析师龚成认为，当经济环境好的时候，较多消费者愿意付出高溢价购买耐克和阿迪达斯的产品。相反，经济环境不确定性增强时，部分消费者会寻找低价替代品，还有部分消费者会偏向“延迟消费”——即降低购买该品牌的频率。这个现象在高收入群体和年轻族群中更为明显。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:17
　　供应链研究机构Panjiva按最坏情况预计，耐克2021年可能有1.6亿双鞋无法交付。　　雪上加霜的是， ...

　　竞争对手日益壮大

　　大环境之外，国产品牌的崛起也是耐克和阿迪达斯面临的又一大挑战。

　　随着制造业不断进步，国产运动品牌正在努力摘掉“物美价廉”的标签，朝着注重品质的方向发展。头部品牌的科技研发和原材料应用水平正在向耐克和阿迪达斯看齐，专业产品的差距不断缩小。

　　跑步和篮球成了大品牌争夺的主要战场。

　　近几年，国内的马拉松赛事几乎成了国产运动品牌的“必争之地”，国际级别金牌赛事基本都有国内品牌作为主赞助商，国内大部分顶尖跑者也被这些品牌招致麾下。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:18
　　竞争对手日益壮大
　　大环境之外，国产品牌的崛起也是耐克和阿迪达斯面临的又一大挑战。　　随 ...

　　以特步举例。悦跑圈数据显示，2021年4月，疫情后的首个金牌马拉松赛事厦门马拉松，3小时内完赛的专业跑者里面，特步跑鞋占比51%，耐克占比26%。这两个数字在2019年是4%和70%（2020年因疫情暂停）。

　　厦马常年由特步赞助，不少专业跑者也是特步签约的运动员，因此这一场比赛可能并不能说明问题。但是，特步在跑步领域一直在培养消费者，拥有一定的用户基础之后，只要产品能跟上，消费规模会很快发生变化。

　　一位北京跑团团长告诉《财经》记者，国产品牌在推出新跑鞋时会给跑团预留，“把产品直接送到目标消费群手中”。产品的口碑会在跑团中口耳相传，性价比高的产品更受追捧。

　　这个现象其实在安踏、李宁等其他品牌中，以及在篮球等跑步之外的运动领域中都有展现。

　　此外，消费者的审美也在发生变化，国产运动品牌普遍抓住了中华文化的风潮，迎合了国内消费者的需求与喜好。耐克和阿迪达斯目前并没有类似产品线。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:18
　　以特步举例。悦跑圈数据显示，2021年4月，疫情后的首个金牌马拉松赛事厦门马拉松，3小时内完赛的专业 ...

　　难以割舍的中国市场

　　不过，也有人认为耐克和阿迪达斯中国市场的表现属于“瑕不掩瑜”——这两个品牌在国外的盘子足够大，这是国产品牌难以望其项背的。耐克2021财年（2020年6月-2021年5月）全球总营收相当于六个安踏集团（2021年营收），阿迪达斯2021财年营收也约等于三个安踏。或许有人因此认为，中国市场并非两家国际龙头的必争之地。

　　但是，事实并不是这样。

　　在耐克的四个全球区域划分中，只有大中华区是单独以国家为单位自成一区。该区在2020财年和2021财年的全球营收贡献中占比均为19%，常年占据第三位，息税前利润有时会超过EMEA（欧洲、中东及非洲）区域排在第二。

　　去年6月，耐克CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）曾声称“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”，一度冲上热搜。

　　多纳霍的说辞也不是空穴来风，耐克进驻中国市场40年，2020年疫情爆发之前，耐克曾创下连续22个季度大中华市场增长10%以上的纪录，领先耐克全球及其他分部。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:19
　　难以割舍的中国市场　　不过，也有人认为耐克和阿迪达斯中国市场的表现属于“瑕不掩瑜”——这两个品 ...

                               
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（图：2020财年耐克各区域营收贡献占比。图片来源：耐克2020年财报；翻译/辛晓彤。）

　　阿迪达斯曾在2018年将大中华区划归亚太市场，直到2021年公布新的五年计划，才将大中华区独立出来。该区占其全球营收的22%。按照新的五年计划，阿迪达斯重点关注大中华区、北美地区和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，三大战略市场到2025年预计贡献约90%的销售额增长。

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驻在平安夜前夕 发表于 2022-4-21 12:19
（图：2020财年耐克各区域营收贡献占比。图片来源：耐克2020年财报；翻译/辛晓彤。）

　　阿迪达斯曾 ...

                               
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（图：2021财年阿迪达斯各区域营收贡献占比。图片来源：阿迪达斯2021年财报；翻译/辛晓彤）

　　中国市场由于电商和物流发展较快，因此成为各个国际品牌数字化转型的先行市场。而2020年全球疫情爆发的时期，欧美大多处于闭店状态，最先恢复市场正常运行的大中华区自然成了各家品牌的“救命稻草”。疫情下，阿迪达斯亚洲区是所有划区中唯一营收增长的区域。