转向电商 被国产美妆挤压生存空间 韩国美妆品牌随着韩流文化的输入，逐渐打开中国内地市场。但从2018年开始，伊蒂之屋的收入开始下滑，并出现亏损。财报数据显示，2018与2019两年时间，伊蒂之屋亏损2.5亿人民币。 伊蒂之屋门店大多数开在人流密集的商圈内，受疫情影响，2020年上半年其不少线下门店损失惨重。去年7月，就传出伊蒂之屋大规模关店的消息。 爱茉莉太平洋的其他品牌业绩也同样不乐观，另一个被大众熟知的品牌悦诗风吟，营收情况也同样令人担忧。财报显示，其2020年营收同比减少37%，约为人民币20亿元，营业利润则暴跌89%，仅为403万元人民币。 此外，悦诗风吟也在频频关店。数据显示，其2019年关闭40家亏损门店，2020年4月又宣布，年内计划再关闭至少90家在中国内地市场的亏损门店。 红星资本局今日致电悦诗风吟官方客服，相关工作人员表示，目前还有470余家线下门店。 业绩不佳与频繁关店的背后，其实也反映出韩国美妆品牌的颓势。从2016年开始，韩国化妆产品对华出口增长率不断收缩，2015年是101.6%，2016年是33.9%，到2019年只剩14.3%。一些韩国美妆品牌也开始退出，例如菲诗小铺早在2018年8月就已撤离。 但与此同时，中国内地在韩国化妆品出口市场所占的比重却呈上升态势，2019年这个数字为46.9%，2020年则增加到50.3%。因此，爱茉莉太平洋在收缩线下销售渠道的同时，也在不断拓展电商等其他渠道。 2020年财报显示，通过加强与数字平台的合作，其电商销售增长超过90%，集团多个品牌在双十一、618等电商购物节上也表现优异，雪花秀更是在去年双十一期间迈入亿元俱乐部。 但电商渠道也并不是一片坦途。如今，不少本土彩妆正靠着互联网崛起，花西子、完美日记等国产品牌在不断蚕食伊蒂之屋、悦诗风吟的客户群。
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楼主: 驻在平安夜前夕
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