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足球球衣胸前的“队徽”，则设计成了Coors Light的品牌logo，以及经典的蓝色雪山的标志。这或许会让穿着该球衣看比赛的球迷，记住这几个小时的清凉来自一个啤酒品牌。 值得注意的是，上述所有跨界周边均为限量发售，这意味着只有少数消费者能够亲身体验。因此，抢占大众注意力，或许才是这一系列营销最大的价值。当一个又一个脑洞大开的降温方案被关注和讨论，Coors Light在消费者心智中冰爽的印象也会一次次地被加深。 物理上的“冰爽”，如何转变为心理上的“放松”？ 近些年，美国淡啤市场需求疲软，Coors Light的销售也面临压力。2019年，Coors Light全年整箱出货量同比下滑4.6%。[4] 但Coors Light没有放弃“冰爽”的核心定位，而是对“冰爽”做出了新的解读。 2019年，Coors Light启动了全新的营销活动主题“Made to Chill”。在新的主题下，Chill一词的含义不再只是“冰镇”，还被Coors Light解释为一种摆脱束缚后轻松惬意的心理状态。 这一定位，来自于Coors Light对年轻人生活状态变化的观察。“现在年轻饮酒群体迫切地想要短暂抽离现实，摆脱‘永远在线’的生活状态，所以我们想为他们打造一段松弛的时刻，”Ryan Reis表示，“‘松弛冰爽’适用于日常各种场景，而想卸下紧绷，没什么比一罐冰爽解渴的Coors Light啤酒更合适。”[4] 因此，在2019年发布的广告片中，Coors Light少见地没有突出冰镇的卖点，而是将镜头聚焦在人们的生活方式上：下班后的女士随意地踢掉高跟鞋、脱掉内衣，拿出一罐Coors Light啤酒懒散地倚在沙发上；阳光充沛的户外，人们穿着鲜艳的花色衣服躺在沙滩椅上喝着Coors Light啤酒，画面中打出标语welcome to temporary retirement（欢迎来到短暂的退休时间）。
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发表于 2026-7-17 20:59
显身卡
