【看图写诗】题图10——啤酒节

长久

                               
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啤酒节

大杯豪饮
更显侠女豪情
相机紧拍
辫子更想留下难忘的一瞬
难得出国
不放过接近美女的每个机会
一杯就醉
醉后的温情不会像清醒时难说
酒后真言
一定要抱得美女归

红影

辫子的国外啤酒节的故事被广为传颂

水无痕

对，不能空手而归

冬天的雨

其实辫子是乐在啤酒之中

长久

红影 发表于 2019-9-3 12:23
辫子的国外啤酒节的故事被广为传颂

有图有真相，还能怎么样？

辫子哥哥

醉后会不会上错床

长久

辫子哥哥 发表于 2019-9-3 18:23
醉后会不会上错床

都是洋妞，谁的都一样。

小辣椒

辫子哥哥 发表于 2019-9-3 18:23
醉后会不会上错床

这个你自己心里最明白

红影

长久 发表于 2019-9-3 16:28
有图有真相，还能怎么样？

对对，他想抵赖都不可能

驻在平安夜前夕

46厘米的超长“啤酒罐”被疯抢，这个啤酒品牌简直是营销鬼才

编辑：啤酒酿造商 大曲 发布于： 2026-07-15 17:59 来源： 新浪财经 FBIF食品饮料创新 作者：Pride

一次出圈的世界杯营销，让我发现了一个超会玩营销的啤酒品牌。

它就是全球第五大啤酒酿造商Molson Coors（中译名：摩森康胜）旗下的淡啤品牌Coors Light。

大概一个月前，美加墨世界杯开幕之际，Coors Light发布了一款长约18英寸（约46厘米）的超长“啤酒罐”。罐身品牌logo中的字母o，就像手滑误触了键盘一样，连打了14个。

                               
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图片来源：Molson Coors图片来源：Molson Coors

驻在平安夜前夕

球迷可能马上就能意识到，这其实是Coors Light在玩一个经典足球梗：上世纪开始，拉美地区的足球解说员在球员进球后常常拖长音大喊“goooooooal”，以此来烘托进球后激动的情绪。如今，goooooooal已成为全球球迷都能“秒懂”的足球文化符号。

这个巧妙的创意遇上世界杯，传播热度快速攀升。

一个月前Coors Light首次在Instagram上官宣这款周边，截至2026年7月14日，这条动态的点赞量已经达到23万，几乎是日常更新动态的上百倍甚至上几千倍。

                               
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评论区：“拿走我的钱”“世界都变美好了”“已严肃下单”评论区：“拿走我的钱”“世界都变美好了”“已严肃下单”

图片来源：Instagram@coorslight

驻在平安夜前夕

正式在官网上架后，更是掀起抢购热潮。据《今日美国》报道，6月11日这只加长罐发布后半个小时内就售罄了。6月18日，第二批加长罐到货，同样短时间内售罄。7月14日，这只加长罐将以抽奖的形式第二次返场，官宣这一消息的Instagram动态10个小时就收获了超5000次点赞。

不过，说这个营销玩得好，不仅是因为它巧妙地追了个热点，还在于它顺便把品牌的核心定位“冰爽”又强化了一次。

这只加长的“啤酒罐”，实际上是一只可以容纳3罐Coors Light啤酒的保温冷藏罐。据官方介绍，它长效冰镇保温，可以在看球时跟亲朋好友分享。

                               
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图片来源：Molson Coors

驻在平安夜前夕

既服务了看球场景，又让啤酒便于冰镇饮用，一举两得。

如果你关注过Coors Light过往的营销动作，就会知道这其实是它的“常规操作”。因为Coors Light最擅长的，就是在具体的生活场景中制造冰凉的体感，让你自然地记住它“冰爽”的定位。

最出圈的案例，要数2007年Coors Light推出的“变色罐”。这只包装使用温感变色油墨技术，当啤酒放在46华氏度（约7.78摄氏度）环境下冷藏时，罐身的雪山图案会从灰色变为蓝色。

                               
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图片来源：Molson

驻在平安夜前夕

这一设计，给了日常生活中“冷藏啤酒”这一动作以视觉反馈，让人更直观地感受到啤酒的冰凉。这款包装也助力Coors Light吃下了更大的市场份额。2011年，Coors Light在美国的市场份额一度超越百威，成为美国第二大啤酒品牌。[1]

除此之外，Coors Light整过的“活”还包括但不限于：把啤酒罐设计成冰感面部滚轮仪，联名个护品牌推出凉感止汗膏、给社区屋顶刷上印有Coors Light品牌名的降温涂层等。

近些年，Coors Light还开始挖掘一罐冰啤酒的情绪价值。

2019年品牌发布的营销活动主题“Made to Chill”，对Chill一词做出了新的解读——Chill不仅可以是冰啤酒入口后的冰爽，也可以是松弛清爽的精神状态。

从2023年推出限量啤酒复刻被大谷翔平击坏的广告牌，到如今推出加长罐玩足球梗，这些让人会心一笑的营销，本质上都是Coors Light在向年轻人传达一个信号：我会给你带来放松和欢乐，而不是醉酒。在啤酒消费疲软的市场环境下，这为年轻人提供了全新的饮酒理由。

因此本文将复盘，“冰爽”这一定位是如何被Coors Light沿用48年，从口感升级为体感，再到如今演变为一种“精神状态”的。

驻在平安夜前夕

一只变色罐，让消费者记住了像雪山一样冷的啤酒

冰饮，是啤酒最受欢迎的饮用方式。而在塑造冰镇清爽的品牌联想上，几乎没有啤酒品牌比Coors Light更有先天优势。

Coors Light由Coors Brewing（2005年与加拿大酿酒公司Molson Brewery合并为Coors Molson，下文简称Coors）于1978年推出，而Coors的总部位于科罗拉多州，落基山脚下。由于常年积雪，这座位于美国西部的山脉给大众留下了寒冷的第一印象。

                               
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落基山脉

图片来源：MountainIQ

驻在平安夜前夕

Coors则是在品牌创立之初，就尝试将落基山的寒冷，转化为Coors Light的品牌定位。从Coors Light早期的电视广告来看，冰块、雪山、山间泉水等一直都是高频出现的视觉元素。

2000年之后，Coors Light关于冰爽的品牌心智已经非常清晰：银色的包装、包装上雪山的图案，以及“锁住落基山脉的冰爽口感”等广告词。

                               
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图片来源：Coors Light 2001年电视广告

驻在平安夜前夕

但这还不够。

2002年，油墨公司CTI的创始人Small，带着一个创意来到Coors的啤酒厂拜访。他向Coors的负责人提议，双方合作生产一款使用温感变色油墨的啤酒包装，让这个包装可以起到视觉提示的效果：当啤酒在低温下冷藏时，罐身上的雪山图案会由灰变蓝。

                               
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图片来源：Coors Light

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Coors接受了Small的建议。经过5年的研发，2007年，这只变色罐首次在英国推出，2009年推广至美国。

这个包装推出后，Coors Light在美国的销量开始快速增长。据Coors分享，变色罐推出不到一年，Coors Light就超越淡啤品牌Miller Lite，成为全美第三啤酒品牌。2011年，Coors Light更是超越百威，成为全美销量第二的啤酒品牌。[1]

一只变色罐，产生如此强大的市场影响力，根本原因在于它让“像落基山一样冰爽”这一定位，从品牌单方面的输出，变成了消费者可以亲身感知的体验。即“当山变成蓝色，啤酒就是冰镇的”。这样的体验越多，Coors Light冰爽的心智便越稳固。

2026年3月，Coors分享的一组数据显示，当消费者知道啤酒冷藏后Coors Light包装上的山峰会变蓝，他们购买该品牌的可能性高出了66%。[2]

变色罐上市后，Coors也一次次地通过创意营销来进一步强化“变蓝的山峰”与“冰镇的啤酒”之间的关系。

如2010年Coors Light推出过一款受温度控制的外包装箱。在冷藏状态下，这只包装箱会出现两个透明的“窗口”，窗口的位置，恰好对准箱内啤酒罐包装上的雪山。Coors称，这个设计是为了让消费者在超市购买成箱的啤酒时，在货架上就能看到啤酒是否已经冷藏到适合饮用的温度。

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图片来源：Coors Light 2010年电视广告

2022年，Coors Light还推出过一款温感变色油墨指甲油。在低温下，这款指甲油像Coors Light的变色罐一样，会由灰色变为蓝色。Coors Light的营销负责人表示，推出这款指甲油，是为了让那些用玻璃杯喝啤酒的消费者一样可以直观地看到啤酒温度的变化。

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图片来源：Coors Light

目前，温感变色设计已覆盖Coors Light罐装、瓶装等主流产品，并且仍是2026年品牌宣传片中的核心宣传点。也就是说，一个由技术驱动的包装创意，已经被复用了19年之久。

一个啤酒品牌，为什么总想帮你“降温”？

Coors Light也曾“落入俗套”。