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文体新模式 2023年起,伴随上海体育馆、上海体育场及上海游泳馆这“三件套”全面完成升级改造,徐家汇体育公园这个集“体育氛围浓厚、赛事举办一流、群众体育活跃、绿化空间宜人”于一体的市级公共体育活动集聚区开始崛起,培育了体育新需求、新业态和新模式,更促进了文旅商体展加速融合。 伴随着轰轰烈烈的文体赛事和表演,徐家汇体育公园周边的老牌商圈,也迎来了焕新。飞洲国际广场从餐饮到零售,灵活呼应乒乓热潮,实打实把客流转化成了销售业绩——赛事期间商场客流量增长了一倍,餐饮消费增长了32%,零售业则有20%的提升。 飞洲国际广场商业运营总经理唐祁告诉记者:“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。乒超比赛期间,客流比日常有成倍增长,进一步带动了餐饮和零售。”商场还和久事合作,设立了申花球迷俱乐部的活动点。而在五月天演唱会期间,商场推出了一系列衍生品。 契合体育场馆商圈打造健康生活方式,飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等。唐祁透露,2024年以来,文化演出与体育赛事给商场带来了明显的客流,这些客流量直接转化成了销售额,“文体活动带来的消费者,会更关心运动、户外方面的消费。”平日,飞洲国际广场零售与餐饮业绩比例是7:3,但在有赛事和演出的情况下,这一比例会变成6:4。
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