竞争之变
“今天的智能汽车跟10年前的智能手机行业非常像,相似度90%以上,车厂也会像当时手机品牌那样大洗牌,过去强势的车厂在新时代也可能会消失掉。”7月7日,在第十四届中国汽车蓝皮书论坛上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东直言。 由于言辞犀利,进入汽车圈时间不长的余承东收获了“余大嘴”的外号。在2021年的一场内部动员大会上,他曾把与华为合作的车企批得一无是处:“选我们车BU的那些车企,包括国企、央企,他们的车怎么能卖得掉?品牌没品牌,渠道没渠道,零售没零售,产品体验、设计各方面都不行……连造车新势力都干不过。” “余大嘴”的观点或许有夸张的成分,但在当下,汽车产业的竞争格局已经发生了变化。 快速崛起的新能源汽车市场绝不仅仅是开辟了一个全新的领域,这一市场很大一部分增量其实来自于从燃油车市场的转化。正因如此,车企的竞争对手,早已不同于往日。 宝马的竞品是谁?如果在三年前,脱口而出的只有奔驰和奥迪。BBA三足鼎立多年,亦敌亦友,共同开拓并引领豪华品牌市场,在一定程度上也是技术进步的“排头兵”。在过去的很多年中,媒体在宝马的交流会上如果提及友商,基本只会提及奔驰与奥迪。 但在近日宝马举行的一场常规媒体沟通会上,在场的记者向宝马集团负责生产的董事诺德科沃奇博士共提出了11个问题,除了8个问题直接关乎宝马的业务外,还有3个问题有关特斯拉。至于奔驰与奥迪,竟然完全没有被提及。 的确,特斯拉超级工厂45 秒可以下线一台车,一体化压铸技术让马斯克引以为傲,更令其在新能源汽车领域领跑多年。
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