李佳琦方回应被中消协点名：消费者如果对解决方案仍有意见，会负责到底

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 16:58
红星资本局注意到，2020年12月，薇娅担任股东的广州薇蜜可思服饰有限公司，也曾被列入经营异常名录，原因 ...

薇娅惊喜社公司经营异常：今年7月份才刚成立，法人为薇娅老公

2021
10/12
11:04
天眼查

该公司成立于2021年7月，法定代表人及疑似实际控制人为董海锋（薇娅老公），注册资本100万人民币，经营范围包括其他文化艺术经纪代理；服装服饰批发；日用品销售；广播电视节目制作经营；演出经纪等，由谦寻（杭州）文化传媒有限公司全资持股。

                               
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毋问我从哪里来

一天5万场直播，年带货量万亿，主播能“吃”到多少

2021
10/12
10:37
第一财经

双11购物节临近，一些电商主播在备战的同时，还面临着被追缴税款的风险。

今年9月，国家税务总局公开披露，浙江、广西等地税务部门正依法对两名主要从事电商和直播带货的网络主播及相关企业进行立案检查。检查发现，两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大。

在各地加大对网红、明星等查税力度后，网红公开补税的首个案例也得以披露。据《郑州晚报》报道，日前，郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。截至目前，这名纳税人分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:01
一天5万场直播，年带货量万亿，主播能“吃”到多少

2021

商务部数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》，报告预计，2020年直播电商整体规模将进入“万亿时代”,达到10500亿元，直播在电商市场的渗透率将达到8.6%。

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:01
商务部数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。毕马威联合阿 ...

“电商直播带货的主播分为达人主播、商家自播两种。后者一般受雇于商家，每个月领取工资，存在偷税漏税的可能性很小。”多位业内人士对第一财经记者表示，达人主播收入断层挺大的，头部主播每个月收入能达到上百万元，新主播每个月收入可能只有几千块。

第一财经记者了解到，品牌商家之所以愿意加入直播的行列，一方面是由于直播带货模式容易吸引用户的注意力，进而沉淀粉丝；另一方面淘宝直播对于店铺自播模式不收取费用。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:01
“电商直播带货的主播分为达人主播、商家自播两种。后者一般受雇于商家，每个月领取工资，存在偷税漏税的 ...

对于店铺自播与达人主播两者之间的差距，淘宝直播业务负责人道放告诉第一财经记者：“很多商家自播的自我定位是一个客服直播，做的是售前顾问的角色，主要成交来自于私域流量。售前顾问的逻辑类似于你问我答模式，这种逻辑跟现在公域流量匹配用户的认知其实是不完全一致的。这是达人主播与商家自播之间真正的差距。”

两者商业逻辑的不同导致转化率千差万别。“在整个直播域的公域流量里面，商家自播的转化率跟直播达人相比，正常情况下有一个量级上的差距。”道放表示，比如直播达人1个PV假设能转化10元成交额，商家自播可能只能转化1元。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:02
对于店铺自播与达人主播两者之间的差距，淘宝直播业务负责人道放告诉第一财经记者：“很多商家自播的自我 ...

在高转化率的情况下，达人主播与商家合作时的话语权增强。

如果商家请达人主播带货，一般会被抽取20%~40%的佣金。“以佣金为基础，阿里妈妈会抽取10%的技术服务费，淘宝作为内容平台会抽取30%，达人主播分成60%。如果达人主播隶属于MCN机构，淘宝会让出10%的服务费给达人主播、MCN机构。”此前，淘宝直播资深运营专家时雨告诉第一财经记者，上述费用对于店铺自播不存在。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:02
在高转化率的情况下，达人主播与商家合作时的话语权增强。如果商家请达人主播带货，一般会被抽取20%~40% ...

一个MCN机构工作人员告诉记者，机构与主播之间分配比例在50:50至20:80之间。

电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成，其中流量端主要包括直播平台（淘宝直播、快手、抖音）、MCN及主播，负责获取用户流量；供应链端包括主要电商平台（淘宝、京东、拼多多）、上游供应链（品牌方、经销商、工厂），负责导流后全套的运营。

连接在流量端、供应链端之间的是卖出货物后产生的佣金。目前，直播/短视频电商主流的佣金分配方式以CPS（以实际销售产品数量来换算广告刊登金额）为主。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:02
一个MCN机构工作人员告诉记者，机构与主播之间分配比例在50:50至20:80之间。电商直播产业链核心由流量端 ...

一般而言，商家与主播之间是按照消费者确认收货之后的实际到账金额来进行佣金结算。但是对于头部主播而言，在带货之前，主播与商家之间会约定额外的坑位费、出场费等，在收取费用的同时，商家会要求主播承诺保底销售额。

然而，达人主播直播带货真的是拉动销量的“灵丹妙药”吗？其实，热闹的直播带货背后是头部网红的超大流量与多数网红有限的带货能力，以及行业尚存的不规范因素。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:03
一般而言，商家与主播之间是按照消费者确认收货之后的实际到账金额来进行佣金结算。但是对于头部主播而言 ...

首先，直播带货以低价优势吸附的流量，几乎被几大头部网红垄断。对于一般网红来说，低价卖货，再加“买它、买它、买它”这种简单口号式的内容号召力逐渐失去竞争优势，日益引起观众的审美疲劳。

翻看淘宝直播、拼多多、蘑菇街等电商平台的直播间可见，一场直播观看人数在数十万人以上的毕竟属于少数，大多数直播间的观看人数在几百人、几千人的规模，成交量有限。电商直播行业发展极快，但仍处于缺乏精良内容制作的阶段。对于新晋直播网红来说，能吸附流量的直播间一定是专业、有趣、有内容的，这就是几大短视频平台不断丰富内容生态的原因所在。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 17:03
首先，直播带货以低价优势吸附的流量，几乎被几大头部网红垄断。对于一般网红来说，低价卖货，再加“买它 ...

《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，我国直播主播账号达1.3亿，多数主播月收入3000-5000元。

在难以调动消费者购买欲望的情况下，部分MCN机构、主播开始用刷单来粉饰功绩。

一位在杭州从事服装行业的人士告诉第一财经记者：“如果商家把表面GMV跟实际到账金额进行比较，两者的差异率有50%~70%。”

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网红补税600多万元！专家：年底或有一波补税潮

2021年10月12日 08:35 中国青年报

　　原标题：网红补税600多万元，还有人被立案！专家：年底或有一波补税潮……

　　近日，

　　#郑州追征一网红600多万税款#

　　冲上微博热搜！

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-15 19:14
网红补税600多万元！专家：年底或有一波补税潮

2021年10月12日 08:35 中国青年报

　　据郑州晚报消息，日前，郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。

　　据了解，这名纳税人和文化路税务分局取得了联系，当即表态服从税收管理，清缴税款。但是由于本人在北京，受银行限额的规定，税款不能一次性缴纳，需要逐日分批支付。

　　截至目前，这名纳税人分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。

　　税务总局正定期开展对明星艺人、

　　网络主播的税收检查

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毋问我从哪里来 发表于 2021-10-15 19:15
　　据郑州晚报消息，日前，郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员 ...

　　9月18日，国家税务总局办公厅发布通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。

                               
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（截图来源：国家税务总局官网）

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-15 19:15
　　9月18日，国家税务总局办公厅发布通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。（截图来源：国家 ...

　　其中，《通知》提出↓

　　要定期开展税收风险分析，近期要结合2020年度个人所得税汇算清缴办理情况，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚；对税务机关调查核实和督促整改工作拒不配合的，要依法责令限改，并提请行业主管部门和行业协会协助督促纠正；情节严重的，要严肃依法查处。

　　另据第一财经消息，此后各地税务机关开展了一轮针对网红明星查税行动，多位财税专家分析，在今年底前将有一波明星网红补税潮。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-10-15 19:15
　　其中，《通知》提出↓　　要定期开展税收风险分析，近期要结合2020年度个人所得税汇算清缴办理情况， ...

　　两名带货主播因偷逃税被立案调查

　　而就在前几天，另一起“带货主播偷逃税”的案例也引发关注。

　　近期，税务部门通过税收大数据分析发现两名带货主播涉嫌偷逃税款。

　　2021年9月，国家税务总局统筹协调浙江、广西等地税务部门依法对这两名主播及相关企业进行立案检查，检查发现两名主播均涉嫌虚假申报，少缴个人所得税，因涉税金额较大，目前案件正在检查之中。

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薇娅惊喜社公司经营异常 啥情况？

2021年10月12日 11:32 中新经纬APP

　　原标题：薇娅惊喜社公司经营异常 啥情况？

　　10月12日电 因住所、公司无法联系，薇娅惊喜社公司经营异常。

　　国家企业信用信息公示系统网站显示，10月9日，杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局列入经营异常名录。

                               
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国家企业信用信息公示系统网站截图

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毋问我从哪里来 发表于 2021-10-15 19:30
薇娅惊喜社公司经营异常 啥情况？

2021年10月12日 11:32 中新经纬APP

　　天眼查APP显示，杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司成立于2021年7月。谦寻（杭州）文化传媒有限公司百分百控股该公司。薇娅惊喜社公司法定代表人及疑似实际控制人为董海锋（薇娅丈夫），注册资本100万元人民币。其经营范围包括其他文化艺术经纪代理；服装服饰批发；日用品销售；广播电视节目制作经营；演出经纪等，由谦寻（杭州）文化传媒有限公司全资持股。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2021-10-12 16:59
薇娅惊喜社公司经营异常：今年7月份才刚成立，法人为薇娅老公

2021

没了“全网最低价”，李佳琦、薇娅带不动货了？

2021年10月22日 00:03 中国新闻网

　　原标题：没了“全网最低价”，李佳琦、薇娅带不动货了？

　　中新网北京10月22日电 （左雨晴）2亿多人在线观看，直播间累计销售额达上百亿……经过20日的预售鏖战，各大主播的“双11”直播预售数据也陆续放出。面对李佳琦107亿、薇娅83亿的直播间累计交易额，有不少网友直呼：“有点晕数字了。”“不小心参加了两个百亿项目。”

                               
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10月20日，李佳琦、薇娅淘宝预售直播数据。

　　不过，在热火朝天的直播预售中，有不少消费者表示自己只当了“氛围组”，原因也很简单：“没有以前那么便宜了。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-22 23:04
没了“全网最低价”，李佳琦、薇娅带不动货了？

2021年10月22日 00:03 中国新闻网

　　“全网最低价”消失了？

　　详尽的攻略文档，新推的各类玩法，不再熬夜的预售时间，让今年的“双11”直播更加内卷。

　　中新网发现，如今头部主播的直播间里，已经很难再喊出“全网最低价”。不少品牌的店铺自播间和头部主播的直播间相比，价格折扣、套装组合和赠品方案的优惠几乎相差无几。

　　以YSL圣罗兰的皮气垫为例，该商品在李佳琦直播间和店铺直播间的优惠价格相同，仅在赠品方案上有细微的差别：李佳琦直播间赠送的YSL气垫包，在店铺直播间变为黑丝缎亮肌乳 5ml和YSL手机支架，且在自播间标注暗号下单，还可限量加赠化妆包。

　　这也意味着，头部主播带货与品牌自播在价格上的优势，正在缩小。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-10-22 23:04
　　“全网最低价”消失了？　　详尽的攻略文档，新推的各类玩法，不再熬夜的预售时间，让今年的“双11” ...

　　而根据淘宝直播数据，20日晚23点左右，李佳琦、薇娅的直播间观看人数突破2亿，雪梨、烈儿宝贝等直播间的观看人数突破千万。与此同时，雅诗兰黛店铺自播间的观看人数突破千万，兰蔻、欧莱雅的自播间人数也达到了500多万。

                               
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10月20日晚，部分品牌的店铺自播间观看人数。

　　小葫芦数据显示，在雅诗兰黛的品牌销量中，雅诗兰黛旗舰店跻身淘宝平台贡献度第二名，超过薇娅、雪梨等头部主播。

　　不难看出，品牌店铺的自播间热度正在“追上”网红主播。