李佳琦方回应被中消协点名：消费者如果对解决方案仍有意见，会负责到底

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:02
“什么值得买”直播电商负责人告诉Tech星球，6月GMV排名第二的数据，其实只是一个即时的效果，即在特定时 ...

当然，“什么值得买”与头部主播体量相差比较悬殊，超越尚需时日，雪梨可能是目前距离第一名最近的选手。

第三名雪梨直接将目标盯紧了薇娅，并且火药味更浓。

宸帆一位内部人士告诉Tech星球，薇娅李佳琦是比较优秀的竞争对手，雪梨这边追击的比较猛。距离今年最重要的大促“双11”只有1个多月的时间，目前头部主播几乎都在备战“双11”。今年“双11”，雪梨会重点发力美妆品类。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:02
当然，“什么值得买”与头部主播体量相差比较悬殊，超越尚需时日，雪梨可能是目前距离第一名最近的选手。 ...

该人士称，以往美妆品牌都是被薇娅李佳琦长期“抢占”，今年随着雪梨跟薇娅李佳琦的差距缩小，雪梨在品牌合作方面因而也拥有更多议价与选择权，会去主动争取一些美妆品牌。

为了赶超头部主播，雪梨直播间直播频次去年由之前一周三四次调整为日播，在品类规划上，每月做一场母婴节，围绕同一个主题产品做瘦身节，各种造节拉动GMV。在他们看来，产品是核心竞争力，雪梨直播优势在于，供应链。直播间30%-40%产品是自营，来自宸帆旗下自营品牌。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:03
该人士称，以往美妆品牌都是被薇娅李佳琦长期“抢占”，今年随着雪梨跟薇娅李佳琦的差距缩小，雪梨在品牌 ...

对于雪梨来说，稳坐第三，将“双寡头”主播格局改写为三足鼎立之后，野心自然向上生长。不久前接受媒体采访时，雪梨称，当别人夸她第三名好成绩的时候，她会觉得，在骂她。“对自己的期待肯定不止于此（全网第三），我今天all in在这件事上，如果我只是为了一个第三。应该要再努力再努力往上走。”她自认，自己是一个暗推（暗自努力）的人。

人人都有一个取代薇娅李佳琦的野望，对于薇娅李佳琦而言，挑战者众。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:05
对于雪梨来说，稳坐第三，将“双寡头”主播格局改写为三足鼎立之后，野心自然向上生长。不久前接受媒体采 ...

抢食薇娅李佳琦的品牌

锚定第一名，追赶者对上位者发起总攻，新崛起的主播以及直播间成为直播带货格局的新变量，但薇娅、李佳琦、辛巴方面似乎并没有将挑战者视为威胁，或是危险的存在。

薇娅事业部总经理古默告诉Tech星球，薇娅做这个行业已经近6年，他们已经很长时间没有关注销量、GMV这些指标维度，“只要消费者从我们直播间买到了需要且满意的商品，这就够了。”

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:06
抢食薇娅李佳琦的品牌锚定第一名，追赶者对上位者发起总攻，新崛起的主播以及直播间成为直播带货格局的新 ...

他们不认为崛起的主播是危机，“危机不存在，挑战也不存在。”

薇娅扛着第一的头衔已经5年，在古默看来，第一名是把双刃剑。业内曾有一个比喻，称直播带货行业属于摸着薇娅过河，薇娅天然承担起了探索、开拓行业的责任，为整个行业探路。但拓展行业过程中有好有坏，不是每一次探索都能换来掌声。对于薇娅团队而言，消费者的满意度是第一位，同时助农、国货，也是同步在坚持的重点。“不太在意是不是第一名，电商直播的本质，是一种信任经济。没有必要为了保持第一而第一，只要是良性竞争，其他同行争当第一名其实是好事情。”

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:06
他们不认为崛起的主播是危机，“危机不存在，挑战也不存在。”薇娅扛着第一的头衔已经5年，在古默看来， ...

李佳琦所属公司美ONE内部人士同样称，他们并不care排名名次和流量数据，聚焦自家直播间和粉丝才是王道。“每家选品逻辑和流程都不太一样，我们品控比较严，很多品类都是不做的。比如不懂的不做，没有驾照不会开车所以我们从来不卖车，还有三品一械的东西从来不做。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 20:07
李佳琦所属公司美ONE内部人士同样称，他们并不care排名名次和流量数据，聚焦自家直播间和粉丝才是王道。 ...

该人士介绍道，李佳琦曾说过一句话，他希望来他直播间买东西的所有女生都是会买东西的人。所以，他们会不断做一些反效率的事情，比如选品流程、步骤和售后，基本是行业里最严格的公司，没有之一。李佳琦直播间最近还做了许多内容创新，比如推出李佳琦小课堂，把同类不同品牌的产品放在一起，集中为粉丝讲解专业的内容，为用户决策提供相应的知识。教会用户辨别产品是否适合自己更有意义，哪怕不来李佳琦直播间买东西也没有关系，哪怕他不是销量第一的主播也没有关系。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:01
该人士介绍道，李佳琦曾说过一句话，他希望来他直播间买东西的所有女生都是会买东西的人。所以，他们会不 ...

辛选内部人士同样以一种不惧挑战的轻松姿态回应称，快手扶植新的主播，有几位带货效果还不错，像瑜大公子、徐小米。而这些做得好的主播都是背后供应链能力比较强，货好，有议价能力。

该人士强调，辛巴的站位不是和平台上的主播PK，“别说超过辛巴，可以超过他徒弟的都没几个，因为辛选有强大的供应链做支撑。快手主播带货榜上，辛选主播依然占据半壁江山。”

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:02
辛选内部人士同样以一种不惧挑战的轻松姿态回应称，快手扶植新的主播，有几位带货效果还不错，像瑜大公子 ...

头部主播与其他挑战者呈现出两种不同的姿态，前者不在乎第一名第二名的标签，更注重格局与意义，制定行业规则与规范，带动整个行业发展。后者则对排名与销售数据的渴望更为明显。

但一个不可否认的事实是，头部主播占部分品牌的销售占比在下降，品牌正在逐渐褪去对超级头部主播的滤镜，崛起中的主播以及直播间分食部分品牌，势必对超级头部主播品牌话语权造成一定空间挤压。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:02
头部主播与其他挑战者呈现出两种不同的姿态，前者不在乎第一名第二名的标签，更注重格局与意义，制定行业 ...

“一哥一姐”的烦恼

或许自身仍处于高速发展的上升期，头部主播并没有感受到外部挑战者的来势汹汹。

直播服务商负责人马克告诉Tech星球，以他们服务过众多品牌的经验来看，今年一个特别强烈的信号是，品牌对于头部主播逐渐祛魅，不再像去年一样对头部主播带货效果过分倚重，品牌开始将预算与期待分给其他主播直播间，其他流量平台。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:03
“一哥一姐”的烦恼或许自身仍处于高速发展的上升期，头部主播并没有感受到外部挑战者的来势汹汹。直播服 ...

像小米，虽然跟薇娅签订战略合作，但同时也会跟其他平台其他主播合作。“品牌有很多种打法，最后用头部主播做一轮爆量，原来在前期营销动作比较少，现在在前期预热种草会比较多，不同产品给到不同直播间，品牌操盘空间更大了。”

花西子虽然被李佳琦直播间捧红，去年创下77次进入李佳琦直播间记录。数据显示，2020年，花西子天猫旗舰店销售全渠道占比超过85%，李佳琦直播占天猫舰店销售额的15-20%，占品牌全渠道销售额的15%左右。但今年花西子在与李佳琦合作频次上在减少。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:03
像小米，虽然跟薇娅签订战略合作，但同时也会跟其他平台其他主播合作。“品牌有很多种打法，最后用头部主 ...

“品牌一定是希望更多销售渠道，多一个销售渠道，多一个增量市场。预算分配在倾斜。”

“一哥一姐”的挑战不止来自竞争对手对于品牌的争夺，还有品牌自播的崛起。小葫芦数据显示，去年12月，苏宁官方旗舰店自播与小米官方旗舰店自播分别以35.03亿、33.02亿元的月GMV排名月度综合top50榜单第一第二名。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:03
“品牌一定是希望更多销售渠道，多一个销售渠道，多一个增量市场。预算分配在倾斜。”“一哥一姐”的挑战 ...

马克告诉Tech星球，单个品牌自播，全网销售数据叠加起来，未来是有可能超过薇娅的。

此外，头部主播捧红新品牌的能力似乎也在退化。过去几年间，李佳琦直播间带火了元气森林、花西子、完美日记，这些国货品牌都经历了从0到1，从1到100的崛起与爆发。但近来从直播间走出的爆款品牌则寥寥无几。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:04
马克告诉Tech星球，单个品牌自播，全网销售数据叠加起来，未来是有可能超过薇娅的。此外，头部主播捧红新 ...

除了这些潜在危机，眼下，一哥一姐们也是各有各的烦恼。

薇娅深陷带货翻车的口碑危机，虽然田园主义创始人出面解释与道歉，证明跟薇娅本人无关，但薇娅依然面临各种质疑，为品牌背过书，享受过品牌红利，有审核产品的义务，无法与翻车品牌解绑。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:05
除了这些潜在危机，眼下，一哥一姐们也是各有各的烦恼。薇娅深陷带货翻车的口碑危机，虽然田园主义创始人 ...

李佳琦公司美ONE，8月中旬因虚假宣传被罚30万元；雪梨直播间进行0.01元商品秒杀活动时，出现“拍下两个商品出现运费999元”的情况。辛巴则继续在跟快手叫嚣博弈中，与平台关系恶化。头部主播不同程度卷入负面风波，制约着直播带货行业进一步扩张。

薇娅事业部总经理古默称，现在希望行业可以更规范，愿意一起进行行业规则共建。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:05
李佳琦公司美ONE，8月中旬因虚假宣传被罚30万元；雪梨直播间进行0.01元商品秒杀活动时，出现“拍下两个商 ...

“像做到薇娅这样位置的主播，其实一定不会为了利益去做伤害消费者的事情。薇娅直播间选品其实有着最严格的审核流程，有9道审核程序。面包乌龙事件之后，我们会进行更严格的合规把控，对食品审核，以前要求提供一份检验报告，现在要求所有食品厂商提供30天内两家不同质检机构的检验报告。后续可能会指定权威的检验中心检验。”

“希望给直播电商多一点耐心，多一点机会。”古默说道。

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张继科代言奶茶店爆雷？多位加盟商：公司欠钱不还，加盟后不管

2021
09/13
14:15
烫手煽娱

9月9日有网友发文爆料，称张继科挂名套路加盟商骗钱，指他所代言的奶茶品牌欠钱不还。该网友还@了多家官媒，希望此事件能够得到关注。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:14
张继科代言奶茶店爆雷？多位加盟商：公司欠钱不还，加盟后不管

2021

网友晒出了自己的合同，上面明确写道：被告“猴子的X兵”于2020年9月10日前，一次性返还原告加盟保证金10000元和加盟费贷款35000元。

但不知道为何，网友却称到现在也没有收到钱。

与此同时，该网友还晒出了多条聊天记录截图，来看看具体内容是什么。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:15
网友晒出了自己的合同，上面明确写道：被告“猴子的X兵”于2020年9月10日前，一次性返还原告加盟保证金10 ...

这个群聊记录，可能是这家奶茶店加盟商的群。里面多位网友提到相同的一点关键信息，那就是加盟这家奶茶店，都是冲着张继科代言去的。

甚至还有招商人员告诉加盟商，由于张继科的身份不方便加入公司，所以是用他亲戚的名字入股。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-13 22:15
这个群聊记录，可能是这家奶茶店加盟商的群。里面多位网友提到相同的一点关键信息，那就是加盟这家奶茶店 ...

                               
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在群内，还有网友称，自己委托律师把这家奶茶店注册过的公司地址都查遍了，发现人去楼空，哪怕到了北京也找不到人。