李佳琦方回应被中消协点名：消费者如果对解决方案仍有意见，会负责到底

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 16:18
针对中国的人造肉市场情况，食品产业分析师朱丹蓬认为，人造肉行业将会是未来两到三年内高速发展的一个行 ...

在王晟看来，要打消消费者对人造肉的疑虑，与品牌宣传或行业教育相比，做出好产品更重要，产品足够好，消费者自然有鉴别能力。但让他感到遗憾的是，现在市场上这一行业的项目基本上都是品牌驱动的，“他们都具有互联网基因，而不是食品科技。”

王晟觉得，市场营销与品牌宣传的确可以加强消费者对行业和产品的认知度，但也可能带来两个负面影响，一是产品达不到消费者的预期，影响未来的消费决策，二是高额的营销费用，未必会为企业带来销售额的增长。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 16:18
在王晟看来，要打消消费者对人造肉的疑虑，与品牌宣传或行业教育相比，做出好产品更重要，产品足够好，消 ...

这也是人造肉行业与新消费领域的其他行业的不同之处。由于供应链足够强大，消费品商家们只需要考虑怎么树立品牌、怎么营销产品、怎么提升销量，上下游的研发、技术更新、产品迭代，则不用太过担心。

但人造肉行业不同，由于技术体系、供应链不成熟，行业还将经历一个漫长的技术迭代的过程。“只有当技术更成熟，产业规模足够大，转化率大幅度提升，成本下降，产品价格才会降下来。这需要整个供应链来进行科技改造。” 王晟认为，当人造肉的技术和产品有压倒性优势的时候，大家会比较容易作出判断和选择。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 16:18
这也是人造肉行业与新消费领域的其他行业的不同之处。由于供应链足够强大，消费品商家们只需要考虑怎么树 ...

无论如何，面对当下的舆论争议，处于早起的行业和品牌传递给消费者的信号都应该更清晰和肯定一些。

首先，人造肉不会完全替代真正的肉食，只是为有需求的消费者提供多一种选择，而不是绑架消费者的消费取向。

第二，作为一种优质蛋白质的选择，零胆固醇、零抗生素、高蛋白质含量的植物肉谈不上“智商税”，但如果为了“带货”过度夸大甚至虚假宣传，可能反噬品牌乃至行业。

*题图来源于Pexels。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 16:04
知名主播被推上舆论浪尖 直播带货山寨频现谁担责？

2021年05月27日 05:05 京报网

薇娅终于道歉 但山寨Supreme还会狂下去么？

2021年05月31日 09:57 AI财经社

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薇娅直播间联名授权争议商品品牌方，近期被列为经营异常

　　文｜张咏琴

　　薇娅终于道歉了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:11
薇娅终于道歉 但山寨Supreme还会狂下去么？

2021年05月31日 09:57 AI财经社

　　5月28日，薇娅的谦寻（杭州）文化传媒有限公司在官方微博表示，之前销售古姿GUZI品牌与美国Supreme“联名”的挂脖风扇事件，主要的争议点在于联名授权方涉及商标和版权存在争议。谦寻对此进行了说明，称与古姿GUZI达成此次合作前，双方签署了完备的法律协议，并要求古姿GUZI及授权方提供了相关资质及授权文件；但还是出现了授权争议问题。对此，公司向购买了此产品的消费者道歉。

　　薇娅同时也发声明称：“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训，我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”并向公众道歉。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:12
　　5月28日，薇娅的谦寻（杭州）文化传媒有限公司在官方微博表示，之前销售古姿GUZI品牌与美国Supreme“ ...

　　薇娅道歉几天前，Supreme也传出了可能将正式进军中国市场的消息。Supreme是美国知名潮牌，但是它成立将近30年来，在全球却仅有13家门店。Supreme的山寨品牌在全球多个国家都有存在，也包括在薇娅直播间里出现的所谓“授权品牌”。之前在国内高调宣传、甚至在上海开设了门店的Supreme意大利，也是外来的“山寨货”，和美国的Supreme毫无关联。

                               
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　　“山寨”仍在全球“猖狂”，想扩大市场的Supreme能如愿吗？

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:12
　　薇娅道歉几天前，Supreme也传出了可能将正式进军中国市场的消息。Supreme是美国知名潮牌，但是它成立 ...

　　甩锅之后，薇娅终于道歉

　　此前的5月14日，薇娅在直播间带货一款挂脖风扇，并称该产品为美国潮牌Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款，单只售价198元。售卖这款产品，直播间共获得654万元的销售额。

　　但是当天，一位时尚博主就在微博上直指薇娅带货是山寨Supreme，并列出诸多疑点，其中包括，Supreme作为潮牌不会和任何国产品牌联名推出产品，产品也不可能仅以198元的价格出售；围绕着Supreme品牌也发生过多次其他品牌抢注商标卖“假货”的事件等。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:12
　　甩锅之后，薇娅终于道歉　　此前的5月14日，薇娅在直播间带货一款挂脖风扇，并称该产品为美国潮牌Sup ...

                               
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　　该事件在社交媒体上迅速发酵。但是，几天后薇娅解释称：也觉得那个联名会有争议，它确实是美国的一个授权品牌，“跟我理解的那个Supreme不是一个”，“在法律上可能是没问题，但我觉得这种事情不应该发生在我身上”，并提出“只退款不退货”的补救措施，但薇娅始终未正面承认联名产品是假货。同时薇娅还表示，该产品是“天猫国际官方小二推荐给我的”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:13
　　该事件在社交媒体上迅速发酵。但是，几天后薇娅解释称：也觉得那个联名会有争议，它确实是美国的一 ...

　　一时间，网友质疑薇娅“甩锅”的声音加大：作为头部主播，号称拥有专业的选品团队，为什么会如此推脱责任，并认为卖198元的Supreme是没有问题的？

　　5月17日，这款联名产品的出品方古姿也将产品下架，并表示消费者可申请全额退款，无需退回产品。并且说，公司是在“经网友提醒后，才了解到美国有多个Supreme品牌”，公司将立即停止与签订合作的Supreme品牌方的合作。

　　现在，10天过去了，薇娅终于道歉。

　　而这次的事件，也将美国潮牌Supreme和围绕着它的“山寨”事件，带入大众视野。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:13
　　一时间，网友质疑薇娅“甩锅”的声音加大：作为头部主播，号称拥有专业的选品团队，为什么会如此推脱 ...

　　Supreme和它的被“山寨”历史

　　在薇娅直播间的消费者维权的同时，真正的Supreme也表示，它可能要进入中国了。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:13
　　Supreme和它的被“山寨”历史　　在薇娅直播间的消费者维权的同时，真正的Supreme也表示，它可能要进 ...

　　Supreme是美国的知名潮牌，全名是Supreme New York，由英国人Jame Jebbia于1994年在美国纽约创立。作为街头潮流文化的头部品牌，Supreme的特征就是“贵”，一件联名的短袖上衣卖个上万元，也并非稀奇事。

　　薇娅直播间的联名产品会被时尚博主认定是山寨货，除了便宜之外，主要也因为，兜兜转转多年，国内山寨Supreme从未断绝，但实际上真正的Supreme至今尚未在国内开店。

　　然而，近日Supreme控股股东威富公司对外透露，2022年或2023年，Supreme将正式进入中国市场。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:13
　　Supreme是美国的知名潮牌，全名是Supreme New York，由英国人Jame Jebbia于1994年在美国纽约创立。作 ...

　　2020年11月，全球最大的成衣上市公司之一威富公司以超过21亿美元收购了Supreme。威富公司旗下还有Vans、The North Face和Timberland等知名户外品牌，根据威富公司的财报，它们在亚太区的收入在最近的一个季度均取得了增长。自1994年在美国纽约创立以来，Supreme颇为谨慎，并未进行大肆扩张，截至目前，已经创立27年的Supreme全球仅13家门店。

　　在日前的投资者会上，威富公司表示，由于疫情影响，品牌团队无法赴海外进行调研工作，因此2021年Supreme无法进入中国市场，未来可能在2022年或者2023年正式进入中国。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:14
　　2020年11月，全球最大的成衣上市公司之一威富公司以超过21亿美元收购了Supreme。威富公司旗下还有Van ...

　　但是，这之前公司还需要做大量的市场调研工作，但受到疫情的影响团队难以出差，因此时间可能还需要几年。

　　但是，对于Supreme而言，还得面对全世界都存在的“山寨”品牌们。

　　近年来，国内出售的Supreme山寨产品数不胜数，包括Supreme意大利、Supreme西班牙等等品牌。但实际上，它们都并非真正的Supreme。

　　美国Supreme与Supreme意大利的商标权之争，当年曾经引人注目。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:15
　　但是，这之前公司还需要做大量的市场调研工作，但受到疫情的影响团队难以出差，因此时间可能还需要几 ...

　　Supreme在美国做得风生水起之时，却并不重视商标权。据了解，这家公司在成立十年后，才在纽约注册了商标，直到2017年才为自己聘请了法律顾问。于是，IBF公司在2014年，抢在Supreme之前在多个欧洲国家注册了商标，包括Supreme Italia（Supreme意大利）和Supreme Spain（Supreme西班牙）等，并堂而皇之地开起了线下门店。

　　Supreme与Supreme Italia曾进行过多次商标权的诉讼，但是由于Supreme Italia注册时间在先，最后Supreme诉讼并未成功，Supreme Italia成为了“合法山寨货”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:16
　　Supreme在美国做得风生水起之时，却并不重视商标权。据了解，这家公司在成立十年后，才在纽约注册了 ...

　　据了解，Supreme意大利的生意也在国内做的风生水起，并且曾一度与三星进行联名活动，闹出了一场乌龙。

　　2018年12月10日，三星在新品发布会上，突然宣布与Supreme进行联名活动。在活动现场，一名自称Supreme CEO 的男子表示，明年将会在中国建立首家Supreme旗舰店，并在上海举行中国首秀。

　　然而打脸总是来得非常迅速。第二天，美国Supreme即声明否认与三星进行联名合作，并表示没有中国开店和走秀计划。三星最后也尴尬地表示，此次的联名方是Supreme意大利。这场闹剧，最终以三星宣布停止联名活动而结束。但也由此，让国内很多人了解到了Supreme和其山寨品牌。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:16
　　据了解，Supreme意大利的生意也在国内做的风生水起，并且曾一度与三星进行联名活动，闹出了一场乌龙 ...

　　但Supreme意大利并未因此收起张扬的风格。2019年3月，Supreme意大利在上海正式开店，许多人慕名前往店内打卡， 却不知自己遇到的是“李鬼”。

　　与此同时，Supreme开始着手夺回中国商标权。2019年6月，Supreme意大利在中国的商标注册被撤销。2020年1月，Supreme取得中国商标权。直到2020年5月6日，美国纽约的Supreme终于成功在国内注册了商标“SUPREME NEW YORK”，终于夺回了属于自己的权益。随着Supreme的正版商标注册成功，Supreme意大利开设的上海等地的店铺也逐步关店。

　　但现在，“山寨”Supreme品牌产品，在国内仍然出现在直播间里。而Supreme的第14家门店，是否会顺利花落中国，还是个未知数。

毋问我从哪里来

刷单、售假、炒作，明星直播带货三宗罪

2021
05/31
08:05
新熵

                               
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新熵原创

作者 | 于松叶编辑 | 向阳

直播带货越来越容易翻车。5月28日，薇娅就直播间售卖山寨假货一事公开道歉，以平息消费者怒火。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:44
刷单、售假、炒作，明星直播带货三宗罪

2021

大众信任，是主播带动销售的核心动力。站在直播带货届顶峰的薇娅，背书能力强大，深受消费者信任，以至于最初有时尚博主质疑薇娅直播间售假时，遭到围攻。

如今事情尘埃落定，人们不禁发出疑问：如今还有不翻车的主播吗？

顶级主播的培养，不仅需要时间，更需要时机。薇娅李佳琦们崛起，吸引了绝大多数观众的眼球，也压缩了普通主播的成长空间。普通主播们的出路渺茫，以抖音为代表的短视频平台想到了捷径，即让明星直播带货。而明星自带流量，无疑能成为速成的顶级主播。

然而，看似可行的路径却充满荆棘。明星直播带货，翻车如影随形，翻车的姿势也在不断变化着。

去年11月，汪涵、李雪琴被中消协点名，扯下了明星直播数据造假的遮羞布。上个月，“潘嘎之交”的热议揭开了明星直播售卖贴牌货的乱象。而近期，汪东城、张庭等明星在直播间的反常行为，又让明星带货贴上了炒作的争议。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:45
大众信任，是主播带动销售的核心动力。站在直播带货届顶峰的薇娅，背书能力强大，深受消费者信任，以至于 ...

明星带货，翻车很多

5月21日，关于汪东城直播睡觉的有关话题在网络发酵。受之前郑爽日薪208万等事件影响，网友纷纷指责其不敬业，吐槽明星赚钱容易。虽然事后直播间另一主播和商家先后表示，汪东城直播睡觉是表演直播睡觉游戏，但相当于承认明星配合商家炒作卖货。

无独有偶，5月22日，张庭准时出现在带货直播间，先携众员工向袁老默哀一分钟，随即开始带货。当网友纷纷劝其别在这个严肃的日子直播时，张庭突然情绪崩溃，痛哭说道：“你们知道我有多努力吗？”紧接着历数自己每日的高密度工作，然而，冠着两年缴税21亿的富豪名头的张庭，并未博得网友同情。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-5-31 20:45
明星带货，翻车很多5月21日，关于汪东城直播睡觉的有关话题在网络发酵。受之前郑爽日薪208万等事件影响， ...

                               
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张庭直播间弹幕