头部网红撕下low的标签 然而一度,网红总是摆脱不了“low”的标签。 创下了互联网销售奇迹的淘宝初代网红张大奕,在2016年的淘宝直播节上,两小时带动2000万成交额,创造了纪录。当时,淘宝直播才成立100天。 可张大奕在接受采访时曾毫不讳言大众对网红的刻板印象。“网红有点像当年的煤老板,(大众)觉得(我们)读书少但是赚得多。” 走在位于城乡结合部的库房里,张大奕还自嘲:“身在城乡结合部,心在巴黎时装周。什么时候能身在巴黎时装周,心在城乡结合部呢?”的确,彼时,以高端品味自持的奢侈品们绝不愿意和网红扯上关系。 到2020年,网红主播惊人的直播销售业绩,已容不得高奢品牌再一股脑地与他们划清界限。 李佳琦是与高奢品牌打得最火热的网红主播。今年5月,LV推出新款香水,顶尖奢侈品LV为这款香水选择的“推广人”居然是网络红人李佳琦。 LVMH集团大中华区总裁吴越亦曾在一场活动中“点赞”李佳琦,认为他从柜台销售人员走到口红一哥,没有什么背景,完全靠本事打动消费者,这对年轻人是一种鼓励,也“折射了中国社会的进步”。 李佳琦也很有“野心”,他在接受央视财经采访时曾说,他希望打造的不是网红品牌,不是贴着李佳琦名字但毫无特点的代工厂标准品,而是与国际品牌比肩的新国货品牌。“我想要以后去所有的商场,也会看到我自己的品牌,跟雅诗兰黛在一起,跟香奈儿在一起。”
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