这个市场一开始并不好开拓，上个世纪90年代，当时的中国人并不了解功能饮料。严彬带着创始团队在北京街头把红牛塞进司机手里。 困难不止于眼前这一例，供应链的打造、渠道的建立、品牌的维护，就像许多中国商人一样，红牛在严彬的手上，从0到1，从1到100，再到200。 此后，中国红牛畅销全国，25年销售额累计超2000亿元，曾经占据了中国大陆功能性饮料市场份额近8成。 商业“野蛮”生长的年代，也是商业创新的年代。中国红牛在25年保持了三个不变：包装/装潢不变，价格不变，配方和口味不变，堪称奇迹。 中国红牛发展历程和红牛现象，行业早有定论： 中国食品工业协会常务副会长沈篪认为，红牛品牌在中国饮料行业中起到了良好的示范作用，带动了功能性饮料的大市场、大品牌、大发展，值得业内借鉴、学习、研究。 中国饮料工业协会理事长赵亚利指出，“华彬集团是中国红牛的奠基人，为中国功能饮料的发展做出了积极的贡献，得到全行业的认可，得到同行的尊重。” “闭着眼睛挣钱”，有红牛经销商怀念那段香草时光，“根本不愁卖，因为没有竞争对手。”如今看来，正是这段过于顺利的时光，让中国红牛团队从上到下都没有想过，“冬天怎么办”这个问题。 这个冬天的来临不是市场竞争，而是来源于内部矛盾。2012年，第一代合作伙伴许书标去世。其小儿子接任中国市场后，不同的合作理念，导致双方一场旷日持久的商战开始了。 一方握有商标注册证，一方持有一份50年合作契约。中国红牛深陷其中，疲于应对。 无论谁在法律程序上胜利，在品牌和市场层面都将是输家，东鹏特饮、乐虎、魔爪等竞争对手也借机步入快速发展道路，逐步蚕食中国红牛市场份额，更重要的是，如果没有争夺，红牛在中国市场的潜力远不如此，而且红牛国民品牌的属性和当初的冲劲还有吗？ 很长一段时间，网上都没有纠纷之外的红牛新闻，不过最近华彬集团的实业布局仍在进行： 12月7日，华彬集团宣布在贵阳贵安新区建设功能饮料生产基地，引进两条国际一流标准的生产线，项目团队已经进驻，预计明年7月1日实现投产。 12月12日，中国红牛在湖南省韶山市举行纪念活动，旨在通过系列主题活动的举办，加速构建“十四五”深化改革、创新驱动的新格局。 12月14日，在“辽北古城”辽宁开原市，中国红牛新生产基地投入使用。 2020年12月25日是中国红牛25周年纪念日，这一天，中国红牛官宣完成了2020年预定目标：228亿元，不仅止住下滑，而且反转增长约5亿。中国红牛的牛劲还在，韧劲还在。 中国红牛表示，要坚持做有担当、有作为、有正确价值观品牌的同时，继续为促进区域经济持续发展和稳定就业、改善民生做出贡献。 铆住了劲完成目标，中国红牛增长速度放缓甚至下滑的压力还可能存在，但正如一位经济学家所说，眼下的困难或许很大，还能超过当初一穷二白时？
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楼主: 毋问我从哪里来
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