主播们仍在厮杀的“双十一”，你买买买了吗？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:19
　　薪资涨5倍，仍然一“播”难求
　　某直播代运营机构负责人章赫今年双11前爆单了。　　以往，公 ...

                               
登录/注册后可看大图

　　目前章赫代运营的商家直播间已经正式运转，60多名主播的直播时间也都排满了，他告诉深燃，他们代运营的中小商家的直播做下来ROI大概能到1:3或1:4，不少商家能接受。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:19
　　目前章赫代运营的商家直播间已经正式运转，60多名主播的直播时间也都排满了，他告诉深燃，他们代运 ...

　　双11作为电商行业的盛宴，至少这一段时间里看起来是非常繁荣的。“有一些小品牌实在请不到成熟主播，就请小主播先去过渡一下，即便转化量不高，也比不播好一点。”他说。

　　因为排期原因，还有一些有需求的客户章赫没有承接或者推后了。不过他预测，双11过后主播的价格就会回落。

　　另一家直播代运营公司负责人晨飞主要服务服装、食品茶饮等领域的中小商家，围绕商家自己的品牌和店铺招主播，帮商家做运营、策划、投放、客服等工作。今年双11前，他们接触了20来个有意向的商家，目前正在服务的有六七家。

　　他们遇到的第一大难题也是招主播。大促前，因为市场上抢主播竞争激烈，晨飞基本上找不到有一年以上经验的主播，再加上成熟主播对中小商家也有顾虑，要付出的成本又高，他只得转向培养新主播。普通主播平均工资是底薪6K-8K，加提成后平均水平在10K以上，优秀的可能能到18K-20K。很多商家招不到合适的主播，考虑自己原有的人员转型去做主播。

　　资深直播行业从业者王少山表示，双11前抢主播的现象一直都有，这样的大促最能吃到红利的就是主播岗位，主播一旦比较专业了，就有很多的机构、商家抢，身价就会上涨。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:19
　　双11作为电商行业的盛宴，至少这一段时间里看起来是非常繁荣的。“有一些小品牌实在请不到成熟主 ...

　　直播大战，要花多少钱？

　　行情紧俏，单请主播一项就花费不低，中小商家轰轰烈烈的双11直播大战总投入更不可能少。

　　搭建一个低配版直播间，每月的成本在5万-10万元之间。

　　据晨飞介绍，日常做直播，中小商家最基本的配置包括1-2名普通主播、一个上链接配合主播的助理、一个运营，加起来一个月大概要5万元的人力成本；如果是相对复杂一些的，对直播的画面、氛围等各方面有要求的话，还要增加人手并付出一些直播间装修成本，还有技术维护上的成本，可能到10万元左右。如果找代运营，还要收取从GMV中收取3%-10%的佣金。

　　到了双11期间，主播身价普遍高涨，这时候入局的中小商家，上述成本显然是打不住的，直播场次更多，增加到2-3个主播，就以主播薪资翻一倍来算，人力成本至少也要到10万元以上了。

　　这就意味着，不管直播是否有收益，只要做直播，商家就要花这个钱。至于下一步的营销投放，又是一笔因人而异、回报率未知的花费。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:19
　　直播大战，要花多少钱？
　　行情紧俏，单请主播一项就花费不低，中小商家轰轰烈烈的双11直播大 ...

　　表现比较好的案例不少。晨飞之前帮某个商家直播卖一款茶，几个月时间卖到了日均销量5000单左右，还有一个做米面粮油的商家，很快就做到了一天1万元的营业额。

　　不过，也有商家发现开播几个月后，收入远远Cover不住成本。

　　南庄今年前半年才开始做店播，用的是最低配置，两个主播，每一个主播底薪7000元加提成、一个助理兼场控上链接、一个运营，一个月总成本大约五六万元，从成本和销售额角度能够打平，只是因为疫情、物流、仓库等一些原因，履约受到了限制，最后还是没赚到钱。

　　尝试一段时间后，南庄停掉了店播。在他看来，商家的表达能力还是有限的，要把能够把卖什么、为什么值得买、为什么应该立刻买这三个问题说清楚并不容易。

　　“而且店播非常考验主播，首先他要在用户来的短短几十秒里面抓住用户做转化，心理压力很大，另外，店播的这些主播称为导购更合适，他们类似于复读机，不停地在重复，这对人的磨损很厉害，对自己有高要求、想不停学习的主播很难长久留在店播这个职位上。”南庄对深燃说，

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:20
　　表现比较好的案例不少。晨飞之前帮某个商家直播卖一款茶，几个月时间卖到了日均销量5000单左右， ...

                               
登录/注册后可看大图

　　在南庄看来，现阶段的商家做店播，是个必要条件，但不是一个充分条件，也就是说，店播做了，货不一定能卖得好，但不做，肯定卖不好。他认为现在中小商家的直播业务跟客服一样，是个成本中心，不是利润中心。这也出现了很多企业不得不投入，又不想高投入的现象。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:20
　　在南庄看来，现阶段的商家做店播，是个必要条件，但不是一个充分条件，也就是说，店播做了，货不一 ...

　　“所以不少商家只是付出了一个必要花费，配的主播、场控、脚本都不是那么优秀，电商就是一分耕耘一分收获，没有诀窍和捷径，投入没到足够质变的程度，想出成绩也很难。这可能是大部分店播日常处于‘鸡肋’状态的原因。”他说。

　　收益状况不稳定，为什么中小商家硬着头皮也要做直播？

　　南庄回忆，当年淘宝推主图视频的时候，商家们都觉得用图文就行，在手机上看视频费流量，但几年后大家就不再讨论要不要放主图视频，而是全部配齐了。“直播现在的地位也是这样，商家不需要再去论证要不要做，而是讨论投入多少，怎么做更适合。”

　　而且，每逢大促，跨店满减、第二件半价、前一个小时秒杀之类的活动有很多，很多用户没有那么多时间，这个时候店铺直播也有其价值，用户点进店铺直播间很快理解了当下买有什么优惠、怎么买。

　　如今电商的竞争是全面的竞争，是一场长跑，哪块短板都有可能是限制，没有人愿意让直播成为自己的短板。

　　目前的直播配置对南庄来说属于硬性成本，但是他觉得，如果反过来想，让主播和客服做私域运营，店播成为一个“为自己代言”的窗口，也是不错的思路。

　　不过，直播也不一定完全是中小商家的救命稻草。南庄提醒同行，商家不温不火的直播很有可能“成事不足，败事有余”，因为客服、店播这种跟用户直接接触的窗口环节，指望店播讲得太好火上热搜的概率很低，但如果说错话了，负面出圈是分分钟的事。正面案例如蜂花护发素、鸿星尔克，反面的像张小泉卖菜刀、海天酱油事件、耶树集团等，翻车的直播间也常有。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:22
　　“所以不少商家只是付出了一个必要花费，配的主播、场控、脚本都不是那么优秀，电商就是一分耕耘一分 ...

　　中小商家怎样押注直播？

　　中小商家做直播是大势所趋，但能不能赚钱是未知数，怎么能做好就成了新命题。

　　综合多位业内人士的说法，做直播，选平台是第一步。淘系、快手、抖音、视频号、小红书、B站各有特色，淘系平台上竞争激烈；抖音上有获得增量的机会，但目前同样是红海，需要差异化的产品和策略；小红书用户心智强但目前转化率不高；快手主要优势在下沉市场；B站更适合部分垂直品类；视频号还需要市场验证。

　　对于商家而言，市场营销可以全面铺开，要有主次，但做直播选择渠道，可以根据品牌调性优先布局一种渠道并做透。

　　宠物类商家明初一直以来的主阵地就是天猫，以往主要选择上达人直播间，今年双11，他们也招兵买马，搭建了自己的店播平台来承接店铺积累的用户，目前还处于起步阶段。

　　不少中小商家在双11这样的大促前后在大平台上布局直播。南庄的经验是，大促期间普通店播的效果可能更差，因为这个时候用户的注意力更加稀缺，大多数人都被大主播力度更大的活动吸引了。

　　南庄把直播重点放在了小红书上，选择了几个之前合作比较好的垂直领域的达人，这样做也是想走一点差异化道路。“因为在双11的时候，淘系和抖音都属于马太效应比较强的地方，注意力都去了最顶尖的地方，我去一个特别内卷的场子跟人家比嗓门大肯定是没机会，相对来说别的平台可能有一点机会。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:23
　　中小商家怎样押注直播？
　　中小商家做直播是大势所趋，但能不能赚钱是未知数，怎么能做好就成了新 ...

                               
登录/注册后可看大图

　　第二步，中小商家搭建直播团队，有两种形式，完全自己搭建团队或者找代运营机构。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:23
　　第二步，中小商家搭建直播团队，有两种形式，完全自己搭建团队或者找代运营机构。

　　比较可行的建议是，搭建店铺直播初期，专业的事情找专业的人来做，和专业的代运营机构合作，把团队搭建起来，减少走弯路的时间。但长远的思路一定是自运营。

　　这时候也可以找头部主播合作，阶段性快速爆发品牌声量，后续自己直播去承接流量。南庄总结，要上达人直播间，中小商家也需要做功课，多看目标达人的直播，总结对方擅长的品类、常用的活动条件、哪个时段转化效果最好。只有这样，合作谈判的时候，更容易把握好投入产出。

　　至于主播的选择，王少山提到，大商家和运营公司抢主播很正常，但建议中小商家不要参与抢所谓的网红主播，而是要培养自己的主播。要把主播岗位当成是电商生产线上的一个重要的环节，把主播员工化，变成一个常态化的导购，让主播用得起、留得住，同时提高运营、供应链、投放技巧等，来提高投入产出比。

　　好主播能提升体验、促进转化，却不一定能带来复购，长远来看，能够拴住用户的还是产品身上的综合竞争力。

　　最后，要两条腿走路。

　　“通过公域直播引流，同时把基于微信生态的私域流量运营起来，通过线上线下的活动，吸引忠实用户，维持长期复购。如果长期依靠通过公域直播来获取流量，成本相当高，直播也有很大的不确定性，三五年之内是主流，更长的时间则充满未知，但私域流量是值得中小商家做一辈子的事情。”王少山说。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 20:24
　　比较可行的建议是，搭建店铺直播初期，专业的事情找专业的人来做，和专业的代运营机构合作，把团队搭 ...

　　还有一项锦上添花的事情，就是注重直播的玩法。

　　东方甄选直播间出圈后，很多从业者开始重视直播的内容和深度，简单来说，让消费者来直播间买东西，同时还能学到和这个产品相关的知识。章赫肯定了这样的做法，在他看来，大众总会有审美疲劳，天天用一样的套路卖货观众总会腻的，纯硬卖货的方式也会被消费者反感，带有内容深度的直播更具价值。

　　如今再选择主播，他会选倾向于选择不仅有带货经验，而且有人生阅历和知识储备的主播，也会请专门的策划公司给品牌的直播提前做策划。

　　章赫团队还会将直播和当下流行的热点结合。比如《奇葩说》和《吐槽大会》最近很火，他们就请了脱口秀和辩手加入到直播中，增加观众互动和亮点。

　　直播大战如火如荼，品牌自播能够多大程度带动中小商家，还要看各家的本事。

　　*题图及文中配图来源于视觉中国。应受访者要求，文中章赫、晨飞、南庄、明初为化名。

驻在平安夜前夕

双十一促销大战打响，“真优惠”还是“玩套路”？

2022年10月28日 10:58 北京日报客户端

　　北京日报客户端 | 记者 魏婧 美编 宋溪

　　距今年双十一还有近半个月，各大电商平台、主播、商家的促销大战早已进行得如火如荼。无论你想不想，在这一狂欢拉锯战中基本难逃相关信息的轰炸。面对越来越复杂的游戏规则，参与其中的消费者不仅要“做功课”“抄作业”，还要忙着加群拼团转卖。与此同时，黄牛党、山寨店也在蠢蠢欲动。

                               
登录/注册后可看大图

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 21:25
双十一促销大战打响，“真优惠”还是“玩套路”？

2022年10月28日 10:58 北京日报客户端

　　攻略满天飞 惹人频怀旧

　　“表姐，今年跨店满减的优惠券去哪领呀？”周末，看着自己购物车已经陆续添加进来的十几种商品，小姚突然想起一个关键问题——平台宣称的满减优惠，印象中往年需要提前用购物积分去兑换优惠券，结算的时候使用。今年翻遍了页面，也没找到领优惠券的位置。

　　“目前不用领，到时候满金额了会直接减掉。”发出求教信息后，小姚很快收到表姐这位“优惠券达人”的回复。她刚感慨了一句“还好，这样还挺方便”，手机又传来震动，是表姐补了句叮嘱，“提前一两天很可能会有大额券出来，满一两千减一两百或几千减几百那种，有的话就领，和满减都可以叠加使用。”

　　“咋还有个大额券，提前放出来是放在哪里，要不要掐点去抢……”小姚感觉自己的脑袋又成了糨糊，将手机扔在一边表示放弃。经历了多年双十一，对她而言，伴随战线抻得愈长，玩法也愈发复杂，要记的时间节点和新概念名词更是层出不穷。“其实这一次规则还算是简化了的，我印象中最复杂的是两三年前，组战队叠猫猫那会儿，定金膨胀、盖楼返现……页面宣传的到手价怎么也凑不到，想捡点便宜，需要花费大量时间成本。”

　　今年双十一，小姚感受到最多的关键词是“攻略”。哪个东西怎么买更加划算，打从十月中旬开始，各种比价表格就在满天飞了。和各平台比、和免税店比、和往年双十一甚至618比，还要精确换算到每克、每毫升的价格……社交平台搭上“购买攻略”的帖子都有着不错的阅读量。这些帖子，表姐也发来了好几篇，但密密麻麻的小字让她实在没有耐心细看。

　　回想起自己首次掺和双十一，还是在2014年。小姚特意翻出当时的订单——那会儿还叫做“11.11购物狂欢节”，没有“预售”更没有“抢跑”。11月11日当天下单的三本书，原价108.8元，不需要定金、红包、满减，直接五折54.4元。天猫积分自动优惠0.87元，最终支付53.53元。“其实现在促销后也差不多是这个折扣，却要求你早早关注、提前付款，还得完成各种活动任务，好怀念曾经轻松简单的双十一呀！”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 21:26
　　攻略满天飞 惹人频怀旧
　　“表姐，今年跨店满减的优惠券去哪领呀？”周末，看着自己购物车已经陆 ...

　　体验感打折 囤货恐浪费

　　磨毛四件套、松下电饭煲、戴森吹风机……在格格的手机备忘录中，双十一待购名单已经列了一屏幕，且还在不断添加。对她这种适应了双十一玩法的买家来说，规则复杂程度并不是门槛，甚至通过加加减减拼凑优惠，可能还是一种乐趣。“最难克服的，是自己看什么都心动的情绪。”

　　作为独居青年，格格日常消耗各种物料的速度本就不快。家里翻翻，还能找到去年的卷纸、前年的洗衣液，足够再用三年的粉底。“可是促销信息接连轰炸，只要看上一场直播，你总能挖掘出自己还需要补货的地方，如果不抓住机会就亏了。”

　　和格格一样陷入矛盾的年轻人不在少数，一边疯狂心动，一边努力收集残余理智，与自身的“仓鼠囤积症”做斗争。社交平台上，不少用户纷纷晒出家中库存图片，尤其是昂贵的美妆护肤产品，“就为了看直播的时候，摆在旁边提醒自己少买。”有位用户提问，自己的库存如果这次不买，能不能撑到下个双十一？评论中上演花式劝阻，“醒醒姐妹，中间咱还有618”“用不完的护肤品，终将会变成身体乳，你花那么多钱，最后都抹身上了不心疼吗？”

　　除了补充几个粘贴灯带、收纳抽屉、桌布桌垫等家居用品外，孙妍已经决定今年不再囤货了。“之前买的很多东西，还没用完就有点腻了，只想尽快消耗掉，体验并不好，那种‘每次多用点儿’的紧迫感，无形之中也造成了浪费。”

　　在她看来，如今商家创建的“消费节”林林总总，除了双十一还有年货节、618、双十二……互相之间都会衡量，价格不会相差太多。还是随着心情，随买随用新鲜的更好。“而且最近我和几个朋友都发现，吃、喝、用什么样的大牌产品，也不如多睡点儿觉。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 21:26
　　体验感打折 囤货恐浪费
　　磨毛四件套、松下电饭煲、戴森吹风机……在格格的手机备忘录中，双十一 ...

　　拼单求实惠 别找陌生人

　　同事朋友拼、同校学生拼、同城网友拼……相比于直接减钱，双十一惯用的营销套路是走量，往往以足够多的中小样凑成买一送一、买二送二等套装。如果觉得用不完，又实在想要尝试，“拼单”这一购买方式近年来也被频频提及、愈演愈烈。

　　”我和楼上邻居一起拼娇兰的精华水，每人正好两瓶，都能用完。”彤彤妈妈表示，一些价格昂贵，又要买得多才划算的商品，她会考虑拼单。但目前找来找去，也只拼成了一单。“因为我只打算和认识的人拼，见面好商量，否则太容易产生纠纷。”

　　以“拼单”为关键词搜索，记者发现不同平台都有大量的话题、群组可供加入。身边找不到熟人拼单的网友们纷纷拉帮结伙，宣称可以通过二手平台交易、可邮寄等等，以扩大能够拼单的范围。

　　然而细看讨论，会发现其间风险重重。例如，有人要求参与拼单者提前支付定金，跑单不退。“很多热门促销产品未必能抢得到，如果买都没买到，又不愿意给人家退钱，到哪儿去找呀？”彤彤妈妈质疑。可如果不付定金，万一买到了货，参与拼单的人又反悔不要，就只能购买者自己硬着头皮去消化了。

　　此外，发起拼单者在算账时，基本都是按商品标价算钱。“实际上合并付款，跨店铺的平台满减都没有计算在内。”有网友反映，不少双十一的职业黄牛，会靠拼单来赚差价。“更何况，对方寄来的产品是真是假，质量怎么保证？真的很难相信一个根本不认识的人。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-4 21:27
　　拼单求实惠 别找陌生人
　　同事朋友拼、同校学生拼、同城网友拼……相比于直接减钱，双十一惯用的 ...

　　官方不保准 谨慎辨山寨

　　大促期间，推广之余，不少博主还会出来打假，其对象是电商平台上的一些官方旗舰店。可能人们没有意识到，在官方旗舰店里往往也会买到原本想买的那款产品的山寨版。

　　“收到货我就发现，不仅颜色和之前推荐图片上看的相差甚远，还有出水不畅的问题，外包装看着却几乎一样。”网友小果发帖称，自己在某官方旗舰店购买了一款眼线笔，再三追问客服，才发现只是国内厂家的同名产品，与“种草”的那个外国品牌没有关系。

　　业内人士告诉记者，知识产权具有地域性特征，海外品牌进入中国市场时，需要在我国注册本地商标。并不是在国外拥有了某个商标，在中国就能自然拥有。

　　那么，如果先于尚未进入国内的品牌抢注本地商标，商家即可向电商平台提供商标注册证或商标受理通知书，从而注册品牌旗舰店。被抢注的品牌后续如果想要入驻国内电商平台，就得换成别的名字才行。

　　记者发现，由于商标抢注造成的“品牌迷惑”在电商平台十分常见。虽然这些山寨店看上去钻了漏洞，但于现行资质流程而言并不违规。询问客服，通常也会对出身如实相告，如无实质性的质量问题，是不能称为假冒产品或虚假宣传的。消费者如果不想被蒙在鼓里，购买前需要了解目标品牌有无在国内开设官方旗舰店，准确名称叫什么，以及查看店铺的企业资质相关信息，再作出具体判断。

驻在平安夜前夕

今年“双11”快递跑出外卖速度 背后有啥玄机？

来源：金羊网　作者：杭莹、李诗静　发表时间：2022-11-19 08:00

                               
登录/注册后可看大图

菜鸟直送小哥送货上门

“睡前付尾款，早上就收货”，跑出外卖速度——

文/图 羊城晚报全媒体记者 杭莹 实习生 李诗静

“双11”快递物流没变慢，有的好像比平时还快了，往年“双11”经常听到的“快递变慢”的抱怨，近年来似乎慢慢变少，今年更有不少人对“双11”闪电般的送货速度、快得来不及退货感到惊讶。

“我昨晚睡觉前才刚付掉尾款，商家显示是在广东，快递怎么送这么快？”西藏林芝的李女士在10月31日晚间“双11”开售后买了一套化妆品，11月1日上午快递就送货上门，快得让她感觉不可思议，“平时最快也要三天左右。”

让快递变得像外卖一样，背后发生了什么？羊城晚报记者注意到，“双11”配送纪录不断刷新，甚至实现“分钟级配送”，这背后，是整个快递物流业供应链的不断升级。在其中“发威”的，既有近年流行的“预售+前置”模式，也有“快递+科技”的“智”汇物流，更有快递网络总长度延伸、网点下沉等基础设施建设的不断加码。这些因素综合叠加，成为快递的加速器。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-20 20:59
今年“双11”快递跑出外卖速度 背后有啥玄机？

来源：金羊网　作者：杭莹、李诗静　发表时间：2022-11-1 ...

快递成“外卖” 送货时长以“分钟”计

闪电般的速度，是今年不少人对“双11”快递的直观感受，以至于有很多人在付完尾款后购物激情退却，第二天想反悔退款，结果平台显示快递已配送到站，因此“退款”一词也成功出圈，登上了微博热搜。

一年一度的“双11”，是消费者的狂欢，也是快递行业的年度大考。据国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日常业务量的1.3倍。

“双11”带来的不仅是业务量的猛增，更是对物流效率和服务的检验。预售款成交的那一刻开始，各大快递公司就进入了速度战，纷纷晒出首单时效“战绩”。相比往年“双11”的当日达、次日达体验，今年快递公司们的首单，被统一刷新到了分钟级别。

据顺丰的官方数据显示，在10月28日晚上8点预售开启的3分钟后，来自广东惠州的用户就收到了今年“双11”的顺丰首单包裹。申通首单也同样跑进“分钟级”，仅用9分钟就将今年“双11”第一单送到了浙江嘉兴秀洲村村民金女士手中。相较于去年的进城，今年的首单是进村，显示申通“双11”服务能力的再提升。申通方面表示，今年预售极速达从重点城市扩展至全国，件量规模持续增长，当次日送达率达到97%，高于去年。

京东也毫不示弱，数据显示，今年“双11”，京东“双11”零售首单同样用时9分钟，并在全国93%区县和84%乡镇实现当日达和次日达。

值得一提的是，从今年消费者普遍的反馈来看，大家也一致认同今年快递的配送速度确实很快。“这次‘双11’的快递快到擦出火星子，大部分第二天就到达了，最晚的一个也是付款后第三天就送到我手上了。”位于广州市天河区的李女士惊喜地说道。

不过，由于疫情的影响，部分末端网点无法派送，一些消费者表示有的快递还在路上停滞不前。快递到货太快也让无法修改地址、疫情环境下难以退换货等问题浮现。李女士表示，商家仓库所在的广州市番禺区因疫情防控无法收件，退货只能一拖再拖。

快递之快，让人疑惑：“快递员是在我下单前就知道我要买什么，已经拿着快递等在我家门口了吗？”

“双11”快递变得像外卖一样快，快递公司是怎么做到的？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-20 21:00
快递成“外卖” 送货时长以“分钟”计闪电般的速度，是今年不少人对“双11”快递的直观感受，以至于有很 ...

“预售+前置” 商品提前下沉至末端站点

当前，快递公司都在加大对“最后一公里”的竞争，一方面是因为电商平台对物流配送提出了更高要求；另一方面，近几年来，快递业的“大鱼吞小虾”的发展，使得快递供给端重新形成了竞争的局面，并转变为服务品质的较量。

物流速度是决定网购体验优劣的关键，配送记录的不断刷新，甚至达到全行业“分钟级配送”的背后，是整个物流行业和快递企业的物流供应链的不断升级。据了解，近年来“双11”电商平台和快递公司协同更加紧密，“预售+前置”模式的流行是“双11”物流提速的重要原因之一。

记者了解到，各大电商平台的预售机制在10月下旬开启，分流了“双11”当天业务量的峰值，业务“双高峰”有效缓解了邮政快递企业旺季期间快递揽收投递量陡增的压力，也为商品前置提供了时间差。

以菜鸟为例，该供应链在“双11”期间推行“预售极速达”服务，把预售订单前置生产，并将实物包裹提前下沉至距离消费者最近的分拨或末端站点，只要付了尾款，站点就能立刻发货，最快实现“分钟级送达”。

据记者了解，今年天猫“双11”，菜鸟在“预售极速达”基础上升级推出夜派服务，广州成为首个试点城市。10月30日晚第一波“双11”尾款支付当天，记者在菜鸟直送广州大石站看到，晚上8点起，站点工作人员开始对贴有红色标签的包裹扫描、装车。电话联系消费者后，菜鸟直送小哥就开始出发送货上门。菜鸟数据显示，11月1日上午，已经有超过300城的消费者收到了10月31日付尾款的包裹。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-20 21:00
“预售+前置” 商品提前下沉至末端站点当前，快递公司都在加大对“最后一公里”的竞争，一方面是因为 ...

“预售+前置” 商品提前下沉至末端站点

当前，快递公司都在加大对“最后一公里”的竞争，一方面是因为电商平台对物流配送提出了更高要求；另一方面，近几年来，快递业的“大鱼吞小虾”的发展，使得快递供给端重新形成了竞争的局面，并转变为服务品质的较量。

物流速度是决定网购体验优劣的关键，配送记录的不断刷新，甚至达到全行业“分钟级配送”的背后，是整个物流行业和快递企业的物流供应链的不断升级。据了解，近年来“双11”电商平台和快递公司协同更加紧密，“预售+前置”模式的流行是“双11”物流提速的重要原因之一。

记者了解到，各大电商平台的预售机制在10月下旬开启，分流了“双11”当天业务量的峰值，业务“双高峰”有效缓解了邮政快递企业旺季期间快递揽收投递量陡增的压力，也为商品前置提供了时间差。

以菜鸟为例，该供应链在“双11”期间推行“预售极速达”服务，把预售订单前置生产，并将实物包裹提前下沉至距离消费者最近的分拨或末端站点，只要付了尾款，站点就能立刻发货，最快实现“分钟级送达”。

据记者了解，今年天猫“双11”，菜鸟在“预售极速达”基础上升级推出夜派服务，广州成为首个试点城市。10月30日晚第一波“双11”尾款支付当天，记者在菜鸟直送广州大石站看到，晚上8点起，站点工作人员开始对贴有红色标签的包裹扫描、装车。电话联系消费者后，菜鸟直送小哥就开始出发送货上门。菜鸟数据显示，11月1日上午，已经有超过300城的消费者收到了10月31日付尾款的包裹。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-11-20 21:00
“预售+前置” 商品提前下沉至末端站点当前，快递公司都在加大对“最后一公里”的竞争，一方面是因为电商 ...

4000万公里快递网络总长 成快递加速器

羊城晚报记者注意到，在快递企业新技术运用的背后，是近年来快递网络布局等基础设施建设的延伸、下沉和升级，从根本上为快递提速提供的坚实保障。

今年6月国家邮政局副局长戴应军就透露了这样一组数据：目前我国邮路的总长度（单程）超过1000万公里，快递服务网络的总长度（单程）超过4000万公里，拥有邮政快递营业网点41.3万处。事实上，正是快递服务网络的不断延伸和下沉，为快递“无处不在”提供了生动注脚，使得广泛覆盖的邮政快递网络成为商品流通的加速器。