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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:49
对造假鞋，“被侵权”的阿迪达斯和耐克都曾表示过不满。阿迪达斯称“玷污了我们的品牌和合作者、以及参与 ...

高仿鞋生来“原罪”？

侵犯知识产权和走私揭露出莆田鞋的黑色面，但高仿鞋消费者也称有自己的“正当”理由，认为高仿鞋“原罪论”是基于价格歧视的污名。

作为消费者，Aleks在博客替自己正名，他写道：“污名化那些穿着假冒名牌服饰的人，是一种阶级歧视。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:49
高仿鞋生来“原罪”？侵犯知识产权和走私揭露出莆田鞋的黑色面，但高仿鞋消费者也称有自己的“正当”理由 ...

在他看来，即便假冒伪劣产品做工拙劣，但这更多是审美评论而非道德评价。当仿冒品的品质越来越有说服力，“为了拥有品牌的官方认可印章而支付过高的价格，这真的合理吗？”他质问。

“一副仿制的Celine太阳镜，我怀疑它们的质量，我用了两年半，磨损得更糟了，但我只支付了原价零售价的三分之一，我并没有特别烦恼。”他分享着对仿品的使用体验。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:49
在他看来，即便假冒伪劣产品做工拙劣，但这更多是审美评论而非道德评价。当仿冒品的品质越来越有说服力， ...

                               
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莆田的假鞋在外观上很难被识破

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:50
莆田的假鞋在外观上很难被识破

Aleks承认假货与正品之间可能存在质量差异，但他进一步质疑：“如果二者都是工业流水线批量生产，那么真的假的，有什么区别？”

Aleks的不满并非没有道理。

耐克、阿迪达斯的品牌加工厂大量集中在中国和东南亚国家，充分占据着这里的廉价劳动力、借助于原材料的就近配套，极大降低了成本，在分配利润时，产业工人在价值链当中处于底端，只能拿到最低廉的薪酬。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:50
Aleks承认假货与正品之间可能存在质量差异，但他进一步质疑：“如果二者都是工业流水线批量生产，那么真 ...

据国际消费者联盟早年的一项调查，工厂的毛利仅占2%，人工费用更是只有零售价的0.4%。这意味着，一双标价600的耐克，莆田的正品代工鞋厂只能赚到12元，工人只能赚到2.4元。

                               
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中国耐克工厂的工人

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:50
据国际消费者联盟早年的一项调查，工厂的毛利仅占2%，人工费用更是只有零售价的0.4%。这意味着，一双标价 ...

单论生产制造这一点，使用了同样材料、同样由流水线工人加工而成的高仿鞋，其实和正品鞋并没有不同。

此外，近年来，品牌炒鞋大热，惯以联名限量版制造惜售哄抢的氛围，又借广告刺激欲望，品牌乐见将正品束之高阁，标明上万的高价，放在大多数人无法触及的地方。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:50
单论生产制造这一点，使用了同样材料、同样由流水线工人加工而成的高仿鞋，其实和正品鞋并没有不同。此外 ...

从这一点来看，品牌自己造就的排他性、价格筛选，也助推了高仿鞋的繁盛，这也让一些大众消费者难以对被侵犯知识产权、但使用廉价劳动力做到利润最大化的品牌公司产生同情。

综合比较，高仿鞋胜在价格便宜，而正品赢在创新设计，但设计提供的溢价是否有所值，在法律和大众消费各自的判断里，有不同的衡量尺度。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:51
从这一点来看，品牌自己造就的排他性、价格筛选，也助推了高仿鞋的繁盛，这也让一些大众消费者难以对被侵 ...

                               
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上海警方侦破假冒知名品牌运动鞋案，涉案金额达1.2亿余元

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:51
上海警方侦破假冒知名品牌运动鞋案，涉案金额达1.2亿余元

“在消费资本主义中，我们被教导说，我们购买的东西直接反映了我们在生活中赢（或输）了多少……但这是一个由无知教唆的营销骗局，只会增加品牌银行账户里的钱。”Aleks写道。

莆田的仿鞋商Chan曾在英国留学，回国后做起了高仿鞋的生意，并无介怀。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:52
“在消费资本主义中，我们被教导说，我们购买的东西直接反映了我们在生活中赢（或输）了多少……但这是一 ...

虽然会面临监管的突击检查和潜在的诉讼，但他仍然能够维持生计。他说，支撑他的生活、让他的业务放缓的主要因素，是那群挑剔的鞋迷。“他们当中，一些是高中生，一些是大学生，这些是我们的主要人群。”Chan回答道。

在莆田还有这样一句口号：“让全世界都穿得起名牌”。

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毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:52
虽然会面临监管的突击检查和潜在的诉讼，但他仍然能够维持生计。他说，支撑他的生活、让他的业务放缓的主 ...

莆田的“鞋路”

美版GQ有过这样一个评估，如果按照对经济价值和知识产权侵权来算，假冒运动鞋是一个价值 4500亿美元的市场，这是极大的诱惑，莆田也从中分到了蛋糕。

但今天来看，莆田走的“鞋路”并非明智之选，从法律到监管、再到大众消费者，更多人有了“打假”的知识产权保护意识，走“高仿”路线已经不合时宜，且涉违法。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:52
莆田的“鞋路”美版GQ有过这样一个评估，如果按照对经济价值和知识产权侵权来算，假冒运动鞋是一个价值 4 ...

莆田之所以误入“造假仿制”的歧途，源于危机下，莆田人目光并不长远的选择。

改革开放后，莆田接棒台湾，成为制造业产业转移的接受地，制鞋业便是其中之一，凭借人口红利带来的低廉劳动力成本，加上原材料优势、当地原制鞋传统，莆田积累了技术和熟练工人，制鞋业飞速发展，鞋革企业集中，相互配套建立起完整的产业链，每年产鞋超亿双，销往30个国家和地区。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:52
莆田之所以误入“造假仿制”的歧途，源于危机下，莆田人目光并不长远的选择。改革开放后，莆田接棒台湾， ...

                               
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福建莆田新路体育用品有限公司的工人生产代工运动鞋

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:53
福建莆田新路体育用品有限公司的工人生产代工运动鞋

但到了90年代中期，却出现了转折点，亚洲金融危机爆发，莆田代工厂的订单量急剧收缩，本就低廉的利润再度缩水。

为了获取更大利润和生存空间，通过代工厂的便利，当地鞋厂拿到了品牌设计图纸，同样利用低廉的原料和人工成本生产仿冒品，莆田由此走上了“仿冒”之路。

品牌高附加值带来的更高利润，让他们尝到了甜头，之后借着电商、微商风口再度起飞，又因为缺乏知识产权保护意识，莆田制鞋产业，没有顾忌地偏向了仿制假鞋。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:53
但到了90年代中期，却出现了转折点，亚洲金融危机爆发，莆田代工厂的订单量急剧收缩，本就低廉的利润再度 ...

前莆田市市长在接受媒体采访时曾表示，其实一直以来莆田鞋质量都很好，但总有个别不法分子在做假冒鞋子，莆田一直在严厉打击。并且，莆田国际知名品牌代工业务增多，致力于推动联合创牌。

但相比之下，距离莆田100公里、同样承接了台湾制鞋业转移的晋江市，品牌创新的路走得更快。在相同的危机面前，虽然晋江也走过“仿冒”的路子，最终它把资源集中到“自主研发生产”的大路上，时运相济，晋江成功了。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:54
前莆田市市长在接受媒体采访时曾表示，其实一直以来莆田鞋质量都很好，但总有个别不法分子在做假冒鞋子， ...

                               
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2016年5月底，福建莆田，警方正在查封一家售卖耐克、阿迪达斯等品牌假鞋的窝点

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:54
2016年5月底，福建莆田，警方正在查封一家售卖耐克、阿迪达斯等品牌假鞋的窝点

如今，在晋江，安踏、特步、鸿星尔克、361度等打响了招牌，又借国货潮起飞，占据国内知名品牌的大半片江山，成为当地经济强有力的支撑；而莆田，却陷入困境，假鞋被销毁、制假鞋厂被关闭，监管和从业者打游击，且在晋江现有强势格局面前，莆田对本土品牌的扶持和投入姗姗来迟的，未见回报。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2021-9-25 10:55
如今，在晋江，安踏、特步、鸿星尔克、361度等打响了招牌，又借国货潮起飞，占据国内知名品牌的大半片江 ...

晋江向阳，莆田向暗，时移势易，显出高下。对莆田来说，形势尤其雪上加霜，因为新的风险已经成型。

新一轮产业转移已经开始，东南亚国家正成为强有力的竞争替代者，莆田的用工成本上升，劳动力优势衰退，转型困难；叠加知识产权规范，打假重拳之下，制假售假空间进一步压缩，缺乏成熟亮眼的本土品牌；更有眼下，疫情突袭，订单减少、退单增加、出货困难的意外风险。

莆田鞋，难上加难。