刚刚“出圈”的“绿马”，来头可不小
来源：新华社 作者：何问 马希平 发表时间：2022-06-29 06:33披着“清凉色号”露着白白的牙齿憨笑踩着一只“愤怒的小鸟”甘肃省博物馆的“绿马”又整活儿了!https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/f770a4f5-663a-4aea-b2e2-471f72f58958.jpg这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的“马踏飞燕”主题文创展陈。（新华社记者 马希平 摄）
https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/a33cfa69-9e5e-4f93-826f-cd1353e2b9c3.jpg6月28日，在甘肃省博物馆文创商店，工作人员摆放“马踏飞燕”主题玩偶。（新华社记者 马希平 摄）
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:41
6月28日，在甘肃省博物馆文创商店，工作人员摆放“马踏飞燕”主题玩偶。（新华社记者 马希平 摄）
这个新“出圈”玩偶的原型来头可不小它就是中国旅游标志——铜奔马因一马单足超掠飞鸟的定格造型也被称为“马踏飞燕”在2002年被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/e111d9f6-5de7-4bf9-a425-51b07ee0fe4c.jpg这是2021年5月15日在甘肃省博物馆拍摄的对外展出的铜奔马复制品。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:42
这个新“出圈”玩偶的原型来头可不小它就是中国旅游标志——铜奔马因一马单足超掠飞鸟的定格造型也被称为 ...
“铜奔马”出土于甘肃省武威市雷台汉墓距今已有2000多年的历史它高34.5厘米 长约45厘米青铜“肌肉”中包裹着一根铁芯“骨”这就是它保持平衡的秘密之一https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/de6bc030-3c6f-483c-b806-3dd4c6834e10.jpg这是2020年6月12日在甘肃省博物馆拍摄的铜奔马的正面照。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:42
“铜奔马”出土于甘肃省武威市雷台汉墓距今已有2000多年的历史它高34.5厘米 长约45厘米青铜“肌肉”中包 ...
近年来，“铜奔马”拥有了多种打开方式“绿马”头套、风筝、冰箱贴、书签……https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/7a01412f-8118-45e4-8b38-b09d18cb6cad.jpg这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题风筝。（新华社记者 马希平 摄）
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近年来，“铜奔马”拥有了多种打开方式“绿马”头套、风筝、冰箱贴、书签……这是6月28日在甘肃省博物馆 ...
https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/f18ca809-cceb-4c34-9831-4af0cd584add.jpg这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:43
这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）
https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/48f72610-759c-4925-9b7b-9f2fcbe7098c.jpg这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:43
这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 何问 摄）
外表萌萌的它总能吸引大众眼球https://news.ycwb.com/pic/2022-06/29/62b2d59f-ba36-4be3-83e6-f959452adc91.jpg这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创产品。（新华社记者 马希平 摄）铜奔马通过文化创意多次走红为公众走近文物、触摸历史打开了新窗口也见证历史文化在创新中将持续大放光彩!记者：何问 马希平
又“丑”又“火”，它凭着什么出圈了？
2022年07月02日 21:44 北京日报客户端
呲牙歪嘴大鹏展翅的绿马，踏着撇嘴干瞪眼的小鸟，近日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶凭借“丑萌”的造型火出了圈。玩偶上架不到半个月，线上线下订单合计过万，库存已经售罄，如果您现在想从网店把它带回家，可能得等25天预售期。https://n.sinaimg.cn/sinakd20220702s/59/w715h944/20220702/2c2c-3b7481246a5cf8e91cfc8d4c2bf52562.gif
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:45
又“丑”又“火”，它凭着什么出圈了？
2022年07月02日 21:44 北京日报客户端
90后小学《语文》教科书上的铜奔马，在中学历史课本以及课外书中反复出现的“马踏飞燕”，如今以欢脱活泼的外型、自带的治愈属性正在各圈层的手机上刷屏，甚至已经躺在“待发货”列表中。毕竟看到就被笑到，谁能拒绝一只踏着愤怒小鸟拖鞋的乐观小绿马呢？https://n.sinaimg.cn/sinakd20220702s/325/w974h951/20220702/3fbb-374885f9a795b7c67e1017303797abc6.jpg 甘肃省博物馆馆藏经典文物铜奔马
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90后小学《语文》教科书上的铜奔马，在中学历史课本以及课外书中反复出现的“马踏飞燕”，如今以欢脱 ...
这或许再次打开了文创设计的思路。文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。它们可以是精致的端庄的，但也可以是可爱的搞怪的，“丑萌”“接地气”同样可以是文创的魅力。传统文化更多的是庄重严肃，但它们却能帮助晦涩难懂的知识和高高在上的文物走下神坛，再深入人心。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:45
这或许再次打开了文创设计的思路。文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。它们可 ...
这届博物馆能“整活”的不只甘肃省博物馆。近日走红的还有三星堆博物馆川蜀麻将摆件，青铜小人以三星堆人头像比较出名的一些形象为设计基础，有四个围坐一桌打麻将的，还有蜀绣、功夫茶、变脸等形象；还有去年河南博物院、陕西省博物馆推出的令人“上头”的“考古”系列盲盒等等，都让不少消费者表示“真的好想掏钱”。https://n.sinaimg.cn/sinakd20220702s/104/w750h954/20220702/38da-f7cf0c381ae7a7483a4a62aefbd6e85b.jpg
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:46
这届博物馆能“整活”的不只甘肃省博物馆。近日走红的还有三星堆博物馆川蜀麻将摆件，青铜小人以三星 ...
无论是击中内心的撒欢治愈、还是与当地民俗美食相结合、抑或追随火爆的“盲盒经济”，各家博物馆紧跟潮流走向，转变思路，这波“流量密码”可谓拿捏住了。但不可否认的是，家喻户晓的国民度以及文化本身的魅力是文创走红的基础。文创产品离不开文化的支撑和加持，文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:46
无论是击中内心的撒欢治愈、还是与当地民俗美食相结合、抑或追随火爆的“盲盒经济”，各家博物馆紧跟 ...
也正因此，文创产品立住脚火出圈的关键还是守住“文”再而“创”。大开脑洞可以，思路清奇也欢迎，但对文物的还原与敬畏仍是必须。比如“丑火丑火”的“马踏飞燕”，它的设计并非为了猎奇和搞笑，而是设计团队在“很认真地还原文物的姿态”的基础上加了很多设计上的“小心机”，才有了玩偶“神还原”的“正颜杀”。https://n.sinaimg.cn/sinakd20220702s/88/w1080h608/20220702/7b07-b575f3a79630dea5c0f9419798ab5e01.jpg 图源：央视新闻
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:47
也正因此，文创产品立住脚火出圈的关键还是守住“文”再而“创”。大开脑洞可以，思路清奇也欢迎，但 ...
其实，对三星堆又挖出了什么感兴趣，不断出圈的各类文创产品，考古文物直播热，也许都是人们对文物和文化的观念在潜移默化地发生着变化，公众对文物、文化的热情正在被唤起。文物与文化每一次以不同形式出圈，都是一次传播和科普，也是一次历史与现代的对话。当公众的关注和讨论越来愈烈，不但提高了历史文化价值的关注度，文创的传播社交属性也会更加凸显，同时会催生出新的市场需求，比如打造更多文物IP、带动当地旅游热等等。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:47
其实，对三星堆又挖出了什么感兴趣，不断出圈的各类文创产品，考古文物直播热，也许都是人们对文物和 ...
而这就需要博物馆和相关文化单位找准自身定位，从市场发展寻找答案，不断推陈出新，让文物和文化远在天边，也能近在眼前。
丑萌马踏飞燕成文创爆款，背后团队有一群90后设计师
2022年07月04日 15:53 第一财经
一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着白眼，两个形象呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，突然就火遍了网络。 一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着白眼，两个形象配合在一起，呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶，突然就火遍了网络。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:49
丑萌马踏飞燕成文创爆款，背后团队有一群90后设计师
2022年07月04日 15:53 第一财经
“缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。”负责甘肃省博物馆文创设计的团队“东方密语”在微博上表达着兴奋。该团队负责人是90后设计师崔又心，她在朋友圈感叹，玩偶需求太大，“就差我自己去踩缝纫机了”。https://n.sinaimg.cn/sinakd20220704s/775/w675h900/20220704/05c8-8b3672fb61d95edf3f7621cc0315924f.jpg
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:51
“缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。”负责甘肃省博物馆文创设计的团队“ ...
目前，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作，但日产量只能达到2000多只。尽管预售期长达25天，依然挡不住网友热情。在博物馆的文创商店，不少慕名而来的观众想买一只，但店内只剩下陈列品供人拍照。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-6 09:51
目前，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作，但日产量只能 ...
就像冬奥会时冰墩墩“一墩难求”，火出圈的“马踏飞燕”玩偶也出现“一马难求”的趋势。
“马踏飞燕”玩偶上架是在6月初，因为设计比较前卫，第一批玩偶仅试探性地做了3000个。6月25日那个周末，有网友拍下玩偶造型，发到短视频平台，一夜带火“马踏飞燕”。