毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:48
“好奇怪、好喜欢”、“‘绿码’踏‘肺炎’”、“能不能搞个书包挂件，天天带着他俩去上课很酷诶！” ...
对甘博文创中心负责人崔又心来说，“一马难求”的火爆让她和团队即高兴、又感动，他们终于找到一种方式，让文物走近公众，打开年轻人的心。https://n.sinaimg.cn/sinakd20220828s/67/w1000h667/20220828/6b11-c4e301e35006b11efa011b61fe1735e6.jpg甘博文创“马踏飞燕”主题玩偶 图片来自新华社
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:48
对甘博文创中心负责人崔又心来说，“一马难求”的火爆让她和团队即高兴、又感动，他们终于找到一种方 ...
https://n.sinaimg.cn/sinakd20220828s/400/w720h480/20220828/f7a5-eaaaa37b0e83563fb3f98f1f026a185e.jpg2021年5月15日在甘肃省博物馆拍摄的对外展出的铜奔马复制品。图片来自新华社
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
2021年5月15日在甘肃省博物馆拍摄的对外展出的铜奔马复制品。图片来自新华社
出乎意料的“走红”
没有人预料到这次“绿马”会“出圈”。 为了让铜奔马更加接近大众，甘博文创团队在2020年已推出了“神马来了”IP。近年来，以铜奔马为原型，团队已开发出了30多种文创产品，包括ins风耳环、冰箱贴、“绿马”口罩、钥匙扣、笔记本等等。但谁都没有料到，这次“绿马”玩偶会一举冲上热搜。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
出乎意料的“走红”
没有人预料到这次“绿马”会“出圈”。 为了让铜奔马更加接近大众，甘博 ...
这是文创团队首度推出毛绒玩具产品。抱着尝试的心态，团队生产了第一批玩偶，数量仅几千个，主要面向线下销售。2022年6月11日，“绿马”新品发布。6月14日，“绿马”上线甘肃省博物馆天猫旗舰店。
“绿马”“出圈”的机会来自短视频。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
这是文创团队首度推出毛绒玩具产品。抱着尝试的心态，团队生产了第一批玩偶，数量仅几千个，主要面向 ...
6月26日，几则分享铜奔马玩偶正面照的抖音短视频点燃了人们的热情，网友们直呼“整活，好想要！”，并在抖音开始“病毒式”传播。同时，铜奔马玩偶销量也迅速增加，并逐渐冲上店铺销冠。“出圈”第二天，甘肃省博物馆天猫旗舰店销售绿马约6000单，有网友在评论区“抱怨”，“都没货了！”“抢光了！”。7月1日，甘博官方微博发布公告称，“绿马”线上线下均已售罄，正在全力补货中。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:49
6月26日，几则分享铜奔马玩偶正面照的抖音短视频点燃了人们的热情，网友们直呼“整活，好想要！”， ...
崔又心笑言：“本来说想给自己留一个的，但是现在发现我们员工‘不配’，我们得先让大家有的买。”
抖音名为“樱桃爸爸是超人”的袁波在6月28日发布了一则“绿马”二次创作视频，又点燃了一波“绿马”热。至今，该视频已获赞6.5w。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
崔又心笑言：“本来说想给自己留一个的，但是现在发现我们员工‘不配’，我们得先让大家有的买。”
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制作视频的契机很偶然。当时，袁波八岁的女儿“小樱桃”看到身边的小伙伴有一个“绿马”玩偶，立即就成为了“绿马”的小粉丝，“丑萌丑萌的一下子就戳中了孩子的心吧”，袁波形容女儿“看到绿马的大白牙就哈哈笑”。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
制作视频的契机很偶然。当时，袁波八岁的女儿“小樱桃”看到身边的小伙伴有一个“绿马”玩偶，立即就 ...
但袁波听说“绿马”库存告急，“甘博的缝纫机都踩冒烟了”，他就用电脑给女儿做了一个动画“绿马”：视频中一个巨大的3D“绿码”踩在摩天大楼顶上，憨态可掬。https://n.sinaimg.cn/sinakd20220828s/686/w470h1016/20220828/8208-b0c42680485fbf16e80793a8553836d8.jpg袁波动画“绿马”抖音视频 图片来源：@樱桃爸爸是超人 抖音截图
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
但袁波听说“绿马”库存告急，“甘博的缝纫机都踩冒烟了”，他就用电脑给女儿做了一个动画“绿马”： ...
袁波把动画“绿马”发上了抖音，全国各地的网友纷纷在视频下留言：“我在新疆都看见了，一个绿点点”；“我在北京也看到了”；“我在西宁都能看见，晴天冒着绿光”……甘博官方号也跟评道，“我是真的会谢”。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:50
袁波把动画“绿马”发上了抖音，全国各地的网友纷纷在视频下留言：“我在新疆都看见了，一个绿点点” ...
袁波本人也被“绿马”的混搭感俘获，“文物看起来都是比较严肃认真的，设计师能把蕴含着历史底蕴的文物，做成这种看上去‘不太聪明’的样子，有点善意的恶搞，让人觉得很有趣。”
截至目前，抖音#马踏飞燕#话题播放量已达1.5亿次，话题合集中不乏粉丝们的二创作品。甘博也带头“整活”，发布《铜奔马》rap“神曲”，“名画”系列等搞怪视频，将“绿马热”推向新的高潮。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:51
袁波本人也被“绿马”的混搭感俘获，“文物看起来都是比较严肃认真的，设计师能把蕴含着历史底蕴的文 ...
https://n.sinaimg.cn/sinakd20220828s/446/w394h852/20220828/e749-0db82df148bd7b544b373c8db1ed8953.jpg“绿马”哥的《呐喊》甘肃省博物馆文创中心抖音官号截图
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:51
“绿马”哥的《呐喊》甘肃省博物馆文创中心抖音官号截图
让东汉 “绿马”驰骋在21世纪
在最初规划“绿马”产品线时，设计团队就将目标受众定位到了年轻人。 2019年8月，清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店累计访问16亿人次，其中有1亿用户是“90”后。报告同样指出，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计了超千万的消费者成为粉丝，且90后占比几乎均超过50%。 年轻人正在逐渐占据文创消费市场。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
让东汉 “绿马”驰骋在21世纪
在最初规划“绿马”产品线时，设计团队就将目标受众定位到了年轻 ...
“我们也需要探索一种新的方式，和年轻人对话，让甘博真正对焦到这个群体。”崔又心说。
如何让这匹驰骋于东汉的铜马同21世纪的年轻人建立联系？崔又心和她的团队在文物身上找到了答案。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
“我们也需要探索一种新的方式，和年轻人对话，让甘博真正对焦到这个群体。”崔又心说。
如何让 ...
“作为文创开发者，我们需要全方位认识文物。”崔又心说，每每从正面观察铜奔马时，其嘶鸣状的歪嘴歪头总让他们觉得“太形象了”，于是，团队决定大胆尝试以正面形象为设计原型，将文物拟人化，加入一种有趣的、可爱调皮的性格特征。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
“作为文创开发者，我们需要全方位认识文物。”崔又心说，每每从正面观察铜奔马时，其嘶鸣状的歪嘴歪 ...
https://n.sinaimg.cn/sinakd20220828s/67/w1000h667/20220828/e22f-59f08ee428bb7e1f5d2ab82d5f221710.jpg铜奔马正面照 图片来自新华社
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:52
铜奔马正面照 图片来自新华社
除此之外，设计团队也在“铜奔马”的两个主体——马和燕子——的互动上做足了文章。在7月31日发布的绿马家族新成员“绿马乐乐”中，“飞燕”被彻底独立出来，拥有了单独的形象。网友表示：“巧儿要单飞了！”“千年来巧儿终于自由了”。文创团队还单独为“飞燕”制作了短视频，并于8月8日发布，圆滚滚的“飞燕”配上炫酷的画面，背景音乐“魔性”地唱着：“你们叫我飞燕又叫我隼鹰，其实艺术化的形象不用特别搞清。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:53
除此之外，设计团队也在“铜奔马”的两个主体——马和燕子——的互动上做足了文章。在7月31日发布的 ...
https://n.sinaimg.cn/sinakd20220828s/250/w332h718/20220828/df28-d86446d37fb7df72e44ccad111f11142.jpg飞燕动画短片 图源：甘肃省博物馆文创中心抖音视频截图
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:53
飞燕动画短片 图源：甘肃省博物馆文创中心抖音视频截图
一改以往精致的文创风格，“绿马”“丑萌”的卡通形象让许多年轻人“入坑”。19岁的金鹭一眼就被这种“丑”打动了。“它真的是‘丑’的标新立异，‘丑’的独一无二。”这种“搞怪”的文创对她有很强的吸引力，“我已经能想到我带着它上学的样子了，回头率一定很高！”。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:53
一改以往精致的文创风格，“绿马”“丑萌”的卡通形象让许多年轻人“入坑”。19岁的金鹭一眼就被这种 ...
正在兰州上大学的朱绍轩觉得“绿马”并不丑，还很可爱有趣。这一形象一下拉近了他和文物之间的距离，遥远的历史一下子变得“接地气”起来。
对此，复旦大学文物与博物馆学系教授、博导、复旦大学博物馆馆长郑奕在接受澎湃新闻采访时表示，“美丑的界定因人而异”， “正如当年韩国出炉的‘流氓兔’，它绝对不属于漂亮、典型的兔子形象，但是大受欢迎，因为很多人觉得它可爱，就喜欢它‘坏坏的’模样。
毋问我从哪里来 发表于 2022-9-3 22:54
正在兰州上大学的朱绍轩觉得“绿马”并不丑，还很可爱有趣。这一形象一下拉近了他和文物之间的距离， ...
在郑奕看来，博物馆只要坚持“从藏品中获得灵感”、并基于观众需求开发和设计文创，其结果一定导向叫好又叫座的产品与服务。
“我们的设计团队整体比较年轻，大家对年轻人喜欢的东西会比较了解。”崔又心说，在这一次尝试中，文创团队放胆设计，经历近半年的反复打样调整，最终让文物以不同以往的文创形态展现在公众面前。