毋问我从哪里来 发表于 2022-10-10 11:51
一位体育行业资深人士对时代财经指出，赛事赞助作为营销手段，目的是抢占用户心智，加深爱好者对品牌 ...
因为专业马拉松跑者对大众跑者渗透力强，赛事参与者与跑步产品消费群体高度重合，运动品牌与知名赛事IP捆绑并不是新鲜事，早在多年前耐克、亚瑟士、阿迪达斯等品牌都盯上赛事IP寻求合作以打开跑步产品市场。“疫情之前，赞助商是主动找上门来的。”一名马拉松赛事主办方招商人员告诉时代财经。
而在国内马拉松赛事井喷的背景下，近几年来，国产运动品牌在专业跑步领域也开始对国际运动巨头乘势追赶。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-10 11:51
因为专业马拉松跑者对大众跑者渗透力强，赛事参与者与跑步产品消费群体高度重合，运动品牌与知名赛事 ...
特步国际财报显示，2015-2018年，该品牌共赞助了143场重要马拉松及跑步赛事，包括厦门、重庆、太原、深圳等金标赛事；李宁则与杭州、青岛、无锡马拉松等专业赛事达成合作；而另一运动品牌361度方面也对时代财经表示正关注马拉松赛事回归，“公司会参加几个赛事赞助，接下来，跑步品类会比较频繁地在公众面前出现。”此前，该品牌曾是郑开国际马拉松，徐州、信仰、唐山马拉松的赞助商。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-10 11:51
特步国际财报显示，2015-2018年，该品牌共赞助了143场重要马拉松及跑步赛事，包括厦门、重庆、太原、 ...
另一方面，在国际赛场，国内运动品牌更多地选择赞助运动员的形式。在2019年3月-2022年3月，李宁就累计签约国际马拉松运动员38名。
频繁的赞助动作推动了国产跑鞋品类销量增长。长江证券测算，2021年中国的跑鞋市场规模高达628亿元。同时，该机构研报显示2018年-2021年，厦门马拉松中参赛选手穿着国内品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。徐州马拉松男子前9名有7名穿着特步跑鞋。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-10 11:53
另一方面，在国际赛场，国内运动品牌更多地选择赞助运动员的形式。在2019年3月-2022年3月，李宁就累 ...
“以往，国内大型马拉松赛事国际运动品牌赞助更多，但近几年国内运动品牌表现很抢眼。赞助商出现的频次，赞助的运动员在比赛中的名次，这些都会直接转化到比赛运动员或者爱好者的消费习惯上。”资深跑者小龙对时代财经表示，身边越来越多人选择国产运动品牌跑鞋。
有业内人士对时代财经表示，赛事回归，落地活动增多，无疑有利于国产运动品牌进一步抢占跑步市场，带动产品销量增长。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-10 11:56
“以往，国内大型马拉松赛事国际运动品牌赞助更多，但近几年国内运动品牌表现很抢眼。赞助商出现的频 ...
不过，马拉松比赛举办的不确定性也让不少品牌商选择观望态度。时代财经了解到，由于品牌相关赞助预算一般按年度提前计划，今年的马拉松赛事招商还没有完全回暖。时代财经发现，在11月举行的马拉松赛事中，也有不少赛事没有鞋服类合作品牌，快消与地产类合作品牌更明显减少。
毋问我从哪里来 发表于 2022-10-10 11:56
不过，马拉松比赛举办的不确定性也让不少品牌商选择观望态度。时代财经了解到，由于品牌相关赞助预算 ...
一名马拉松赛事主办方招商人员告诉时代财经，“相比疫情前，品牌赞助意愿明显减弱，需要我们自己去谈合作；以前很多是以赞助+采购的形式，而现在只能直接采购。”据他透露，距离开赛不到一个月，今年他们除了冠名赞助商，其他赞助位置仍然空缺。
毛大庆：我是北马“收尾兔” | 北马2022
2022年11月06日 20:38 媒体滚动
徐梅 南方人物周刊https://n.sinaimg.cn/finance/crawl/67/w550h317/20221106/c89a-cd88ef1120ecab0367fcde8e52d944ab.jpg
▲北马2022收尾工作人员在比赛中，前中为毛大庆
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 15:20
毛大庆：我是北马“收尾兔” | 北马2022
2022年11月06日 20:38 媒体滚动
“疫情这三年，大家都很难，生活中有困难，企业经营有困难，而且很多都是意想不到的、突如其来的困难，这些困难一件叠加一件，往往是一波未平，一波又起，这些事一旦多了起来，人的精神状态肯定很难振作。 这时，我就更需要跑步，更需要让身体在释放的过程中重新集聚能量。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:09
“疫情这三年，大家都很难，生活中有困难，企业经营有困难，而且很多都是意想不到的、突如其来的困难 ...
本文首发于南方人物周刊 文 / 南方人物周刊记者 徐梅 图 / 受访者提供 编辑 / 陈雅峰 chenyafeng@126.vip.com 2022北京马拉松是毛大庆的第144个马拉松，和往年一样，今年他继续作为北马收尾工作人员参赛。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:09
本文首发于南方人物周刊 文 / 南方人物周刊记者 徐梅 图 / 受访者提供 编辑 / 陈雅峰 2 ...
收尾工作人员被跑友们亲切地称为“收尾兔”、“关门兔”，他们是本届北京马拉松57位官方配速员“跑得最慢”的一个小组，按照6小时15分必须完赛的要求，全程伴跑、精准配速，确保跑马经验和能力有限的跑友们可以在关门前顺利完赛。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:09
收尾工作人员被跑友们亲切地称为“收尾兔”、“关门兔”，他们是本届北京马拉松57位官方配速员“跑得 ...
https://n.sinaimg.cn/finance/crawl/117/w550h367/20221106/5945-bcb4ae857907f99eae5fe1491aa925d1.jpg
▲11月6日，2022北京马拉松，参赛选手在比赛中图/视觉中国 全程压着速度跑，需要极强的控制力和丰富的经验，毛大庆从2016年开始做北马“收尾兔”，感触很多。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:10
▲11月6日，2022北京马拉松，参赛选手在比赛中图/视觉中国 全程压着速度跑，需要极强的控制力 ...
今天结束比赛后，毛大庆兴奋地告诉南方人物周刊记者：“今天这个关门儿小组的工作完成得不错，最大的一个亮点，就是碰到了本届马拉松年纪最大的一个跑者，80多岁的张顺老先生。我们在最后一分钟帮他完成了这个梦想，他也是最后一个在关门前通过终点的。非常感动，我们一路从30公里陪着他一直跑过来。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:10
今天结束比赛后，毛大庆兴奋地告诉南方人物周刊记者：“今天这个关门儿小组的工作完成得不错，最大的 ...
“加油，还有10公里就能发朋友圈了！”
2016年头一次做配速员，他生怕自己的配速出差错，影响到那些首次参加北马的选手，“尽管在赛前做了大量的配速计划、路程攻略，但到了比赛中，在速度的掌握上还是欠缺了一些。”一路上也没少听到跑友的责难，提前十分钟到达终点，对于一些普通跑者来说可能是个巨大的成绩突破，但对于配速员来说则是配速控制失误，“我在终点发了一会儿呆，心里很内疚，真正明白了赛前别人对我说‘关门兔不好当’的含义。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:10
“加油，还有10公里就能发朋友圈了！”
2016年头一次做配速员，他生怕自己的配速出差错，影响到 ...
“兔子跑快了，他们担心跟不上，兔子跑慢了，他们还要怀疑这个兔子不负责，没法完赛。尤其是在跑到后半程时，跟跑者的问题也越来越多：这一段的关门时间是多少？我们现在是快了还是慢了？我们的富余量到底大不大？问题那是相当的多。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:10
“兔子跑快了，他们担心跟不上，兔子跑慢了，他们还要怀疑这个兔子不负责，没法完赛。尤其是在跑到后 ...
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▲北马2022收尾工作人员跑前合影
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:11
▲北马2022收尾工作人员跑前合影
如今，毛大庆已经是最受欢迎的配速员之一了，他带着收尾小分队尽心竭力为跑友们服务，除了精准配速，还有各种加油打气—— “自己报的马，跪着也要跑完！” “加油，还有10公里就能发朋友圈了！” “时刻保持微笑，因为你是花钱来跑步的。” “跑不过GDP，也要跑过马拉松。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:11
如今，毛大庆已经是最受欢迎的配速员之一了，他带着收尾小分队尽心竭力为跑友们服务，除了精准配速， ...
他们想了很多段子，挂在路边，或是印在衣服上。“处在思想和体能临界状态的人对关门计时工作人员有着非常强烈的心理与身体依赖。面对这些跑者，我们既要给他们压力，又要给他们鼓励，让他们相信自己在坚持与煎熬之后会达到自己心中的愿望。”
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:11
他们想了很多段子，挂在路边，或是印在衣服上。“处在思想和体能临界状态的人对关门计时工作人员有着 ...
https://n.sinaimg.cn/finance/crawl/483/w550h733/20221106/7004-96f27dc744b8091071873c5507b3c88a.jpg
▲北马2022收尾工作人员跑前合影
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:11
▲北马2022收尾工作人员跑前合影
11月6日上午，经过两个多小时的角逐，2022年北京马拉松决出了男女组冠军。阿奴拜克·库弯获得男子组冠军，成绩为2小时14分34秒，大幅刷新个人最好成绩，杨春龙、何杰分获二三名。女子组冠军由夏雨雨获得，成绩为2小时28分57秒，李应美、王敏分获二三名。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-7 16:12
11月6日上午，经过两个多小时的角逐，2022年北京马拉松决出了男女组冠军。阿奴拜克·库弯获得男子组 ...
精英选手们跑向终点的时候，绝大多数跑友还没跑到一半的路程。“收尾兔”的神经越到后面越紧绷，“最残忍的一幕就是看着那些已经拼尽全力依然无法在关门前完赛的跑者一脸失落的样子，那些已经精疲力竭的跑者被横过来的铁马‘呼啦’一下挡在关门点之外、宣告今年没有完赛时，那是马拉松比赛中最令我不忍直视的一幕。”