毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:19
目前美ONE在电商领域所搭建的电商业务包括，奈娃家族旗舰店、所有女生小程序、鲸选会小程序等。但这 ...
其实早在2020年5月，付鹏单飞后，外界就已清晰地认识到美ONE面临着后继无人的情况。 然而，在过去两年多的时间里，这种情况不但没有得到改善，反而还在持续恶化。目前美ONE将所有资源全部都倾注在李佳琦身上，这不但面临着对单个主播过度依赖，也面临着品牌单一的问题。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:19
其实早在2020年5月，付鹏单飞后，外界就已清晰地认识到美ONE面临着后继无人的情况。 然而，在过去 ...
同样围绕超头主播形成的直播电商公司，谦寻的超头主播无疑是薇娅，但也有考拉二小姐这样的中腰部主播。这对于品牌方而言，在没有预算投入薇娅的前提下，也能将费用投入到其他主播身上，不至于出现无法承接客户需求的问题。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:19
同样围绕超头主播形成的直播电商公司，谦寻的超头主播无疑是薇娅，但也有考拉二小姐这样的中腰部主播 ...
反观如今的李佳琦直播间，只能承接大品牌方。而随着如今越来越多的大品牌方，在追求利润以及去头部化，对李佳琦直播间后续的冲击能力可想而知。 而其他有直播带货需求的万千中小商家在美ONE这里是没有办法得到主播匹配和带货服务满足的，只能选择其他头中腰尾部主播更为齐备的直播带货公司。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:20
反观如今的李佳琦直播间，只能承接大品牌方。而随着如今越来越多的大品牌方，在追求利润以及去头部化 ...
除此之外，美ONE所入驻的平台数量、平台程度也和其他机构有着很大差距。 同样的超头主播，当年雪梨的宸帆除入驻淘宝直播外，抖音、微博、小红书、B站等平台也是全面开花。甚至宸帆旗下的艺人们，也能在各个平台上独挑大梁。而雪梨作为其背后的老板，自然能够坐享其成。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:20
除此之外，美ONE所入驻的平台数量、平台程度也和其他机构有着很大差距。 同样的超头主播，当年雪 ...
而美ONE虽然目前也已入驻微博、小红书等平台，但美ONE在这些平台的运营相当粗糙简单，大量内容的输出基本都是为李佳琦的淘宝直播服务。 当然，美ONE也在努力扶持除了李佳琦以外的其他主播甚至助播。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:20
而美ONE虽然目前也已入驻微博、小红书等平台，但美ONE在这些平台的运营相当粗糙简单，大量内容的输出 ...
今年7月，李佳琦背后的美腕公司更新了多个招聘岗位，包括带货主播、直播助理、助播等。 在本次的双11上，美ONE就有意地提升第一助播旺旺的曝光度。在10月27日的直播中，开播后1小时20分钟李佳琦才出面，在此之前，都是旺旺与其他主播共同完成的。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:21
今年7月，李佳琦背后的美腕公司更新了多个招聘岗位，包括带货主播、直播助理、助播等。 在本次的 ...
为了增强‘助播直播’的用户心智，在直播话术上，很多场次美ONE主播也会明确强调“我们的助播场”，将自己和李佳琦所在的直播时间“划清界限”。 11月4日，助播团队撑起了一场长达6小时的全品类直播。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:21
为了增强‘助播直播’的用户心智，在直播话术上，很多场次美ONE主播也会明确强调“我们的助播场”， ...
双11期间，李佳琦则主动缩短直播的时长，增加助播们的曝光度，在一些直播场次里，长达6小时的直播，李佳琦的露面时间不超过3小时。 双11之后，这样扶持助播的趋势更为明显。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:21
双11期间，李佳琦则主动缩短直播的时长，增加助播们的曝光度，在一些直播场次里，长达6小时的直播， ...
11月12日，李佳琦直播间与淘宝直播上一个新的直播间 “ 所有女生 ” 进行了连麦。 “ 所有女生 ”直播的主角是李佳琦直播间的助理。根据李佳琦的描述，“ 所有女生 ” 直播间的初心是拓宽直播间品类、延长直播间营业时长。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:22
11月12日，李佳琦直播间与淘宝直播上一个新的直播间 “ 所有女生 ” 进行了连麦。 “ 所有女生 ” ...
“ 所有女生 ” 的首场直播数据不错，开播首日，直播间观看量超700万。截至目前，“ 所有女生 ” 直播间的粉丝量达到113.8万。https://n.sinaimg.cn/finance/crawl/672/w550h922/20221117/06b0-ba431b60dea08186269a98d906b3127d.png
图源：淘宝直播
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:22
“ 所有女生 ” 的首场直播数据不错，开播首日，直播间观看量超700万。截至目前，“ 所有女生 ” 直 ...
不过，抛开李佳琦的滤镜单独来看李佳琦的助播团队，粉丝和商家的接受能力又有多少，接下来他们能否承担起美ONE的大旗，这些均充满了未知数。 从单靠李佳琦“一棵大树好乘凉”到“万紫千红春满园”，美ONE仍有很长的路要走。 续上“李佳琦”，美ONE要的是当下的现金流。但饮下这杯鸩酒，意味着美ONE又一次放弃了机构化集团作战的转型机会。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:22
不过，抛开李佳琦的滤镜单独来看李佳琦的助播团队，粉丝和商家的接受能力又有多少，接下来他们能否承 ...
4 写在最后 随着国内消费整体疲软的状态延续，从消费者到商家到平台都渐趋理性。 从这次的双11来看，国内的直播电商生态，也正在从此前商家靠压低价格甚至赔钱赚吆喝地让超头主播疯狂拼规模的畸形商业生态逐渐回归理性。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:23
4 写在最后 随着国内消费整体疲软的状态延续，从消费者到商家到平台都渐趋理性。 从这次的 ...
伴随着品牌方对现金流和利润的要求越来越高而对规模增长的要求退居其次，“李佳琦们”这样的超头主播逐渐在淡出历史舞台。 即使短暂地以美ONE乃至淘宝直播一哥的身份回归直播间，李佳琦也已经更多成为完成GMV和新主播衔接过渡的“工具人”的存在。
毋问我从哪里来 发表于 2022-11-19 07:23
伴随着品牌方对现金流和利润的要求越来越高而对规模增长的要求退居其次，“李佳琦们”这样的超头主播 ...
对于自己所处的直播巅峰，李佳琦一直很有忧患意识，“ 如果你今天不直播了 ， 你的粉丝就会被另外的九千九百九十九场直播吸引住了 ， 她可能第二天就不来看你了。” 但是，谁又能一直站在台前巅峰一世了？离开的不一定是粉丝，也有可能是主播。