过去谈及文旅，人们更多想到的是景区门票。而今天，文旅的触角已延伸至县域乡村、寻常巷陌。美团数据显示，今年“五一”假期，非遗主题游持续升温。非遗工坊带动就业增收，乡村旅游释放富民效应，文旅产业正在发挥实实在在的民生价值，让发展红利惠及更多普通人。https://news.ycwb.com/pic/2026-05/08/54106847_22aade45-01a7-40d1-8ed2-520309f799b9.JPG2026年2月6日，游客在福州上下杭历史文化街区观赏花灯。新华社记者林善传 摄
2026年2月6日，游客在福州上下杭历史文化街区观赏花灯。新华社记者林善传 摄新图景之新，更在于文旅正成为滋养人心的幸福产业。消费结构的升级，本质上是人们对美好生活向往的内心投射。从城市街角的主题书店，到乡村田间的艺术节庆，文旅消费不再是可有可无的“点缀”，而成为提升生活品质、滋养精神世界的“必需品”。新图景之新，还在于文旅正成为赋能发展的支柱产业。“十五五”规划纲要明确提出，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。今年的政府工作报告也强调，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。这意味着，文旅产业正日益从“边缘”走向“中心”，从“配套”走向“主导”。它覆盖“吃住行游购娱”全链条，直接拉动餐饮、住宿、交通等关联产业，更通过“文旅+”的模式，与商业、体育、教育、康养等深度融合，催生层出不穷的新场景、新业态。
2026年2月6日，游客在福州上下杭历史文化街区观赏花灯。新华社记者林善传 摄新图景之新，更在于文旅正成为滋养人心的幸福产业。消费结构的升级，本质上是人们对美好生活向往的内心投射。从城市街角的主题书店，到乡村田间的艺术节庆，文旅消费不再是可有可无的“点缀”，而成为提升生活品质、滋养精神世界的“必需品”。新图景之新，还在于文旅正成为赋能发展的支柱产业。“十五五”规划纲要明确提出，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。今年的政府工作报告也强调，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。这意味着，文旅产业正日益从“边缘”走向“中心”，从“配套”走向“主导”。它覆盖“吃住行游购娱”全链条，直接拉动餐饮、住宿、交通等关联产业，更通过“文旅+”的模式，与商业、体育、教育、康养等深度融合，催生层出不穷的新场景、新业态。
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https://news.ycwb.com/pic/2026-05/08/54106847_cfa0e006-c7f4-4ee7-8ad7-50db4af801dd.JPG2026年3月3日，入境旅客在天津古文化街游览。新华社记者孙凡越 摄与此同时，中国文旅的国际吸引力也在持续攀升。2025年，我国入境旅游人次超过1.5亿，同比增长超17%；入境旅游花费超1300亿美元，同比增长近40%。“成为中国人”成为网络热词，折射出外国游客对中国的向往。从“中国游”到“中国购”再到“中国服务”，文旅正成为服务贸易崛起的重要引擎，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。文旅产业已不再是单纯的“风景”，而成为连接传统与未来、融合文化与经济、沟通中国与世界的坚实桥梁。当消费结构升级与产业结构优化同频共振，当文化自信与经济动能相互滋养，一幅更具温度、更有厚度的高质量发展画卷正徐徐展开。策划：张晓松主编：林晖、孙闻记者：余俊杰
新华视点丨城乡文旅创新业态 体验经济激发消费新活力
国际在线
2026-05-10 17:03
近期，城乡文旅业态持续迭代升级，各地立足本土资源深耕融合发展。多元体验经济蓬勃兴起，持续激活消费市场，为乡村振兴和城市消费扩容注入持久动能。https://q0.itc.cn/q_70/images03/20260510/a88f81ffe1d94e31a49fd6797c05ab41.jpeg
■田园研学采摘 乡村文旅释放新魅力山东省郓城县依托城乡接合部区位优势，深耕特色农业与乡村旅游融合发展，让群众在休闲游玩中感受乡村新变化，为乡村振兴注入强劲动力。https://q8.itc.cn/q_70/images03/20260510/5e489ce318874ec682c4e948537c6710.jpeg
郓城县唐塔街道通过多元化种植布局，实现了全域采摘“四季不断档”，让不同时节都有特色果蔬可供采摘，持续留住游客、带动消费。https://q2.itc.cn/q_70/images03/20260510/b00a8463286e46b7a8b7148dd5746657.jpeg
■房车旅行兴起 助推“慢生活”新体验山东日照莒县的房车露营人气攀升，房车产销热度高涨，成为当地文旅消费新亮点。https://q9.itc.cn/q_70/images03/20260510/4d5113f4e29a4bb2876bf16add553f90.jpeg
房车旅行的兴起，也带动了房车制造和租赁行业的发展。在莒县一家房车制造企业，不少游客专程前来选购房车。https://q4.itc.cn/q_70/images03/20260510/408fc7eb97be4e6281f656e288888ac2.jpeg
■“村咖”激活乡村休闲消费新业态在杭州市萧山区，被游客们亲切称为“村咖”的新业态，正以其独特魅力，为乡村休闲消费注入全新活力。https://q6.itc.cn/q_70/images03/20260510/fae1d4be05764afeaec48d499dd4c6eb.jpeg