崇德之城，柑王正甜：“媒体+”卖全球，千年贡柑拓新路

驻在平安夜前夕

2025-11-24 22:45 来源:南方农村报

这个夜晚，崇德之城再度闪耀！

德庆县崇德广场上空，1400架无人机以夜空为布上演光影魔法。“龙母故乡德庆欢迎您”“中国柑王 千年贡品 德庆贡柑”的字样、造型闪耀，宣告新一年德庆贡柑上市季到来，喜获丰收的德庆再度“喊全球吃贡柑”！

                               
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无人机阵列表演。

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11月22日，“龙母故里 贡享柑甜”——2025年德庆贡柑嘉年华在德庆县城崇德广场盛大开幕。连续5年来，德庆将“12221”制度化安排，坚持生产、市场两手抓、两手硬，品牌建设走上快车道。今年，“媒体+”赋能德庆贡柑的市场建设，升级“卖全球”模式。

一颗贡柑点亮全城，德庆贡柑，不仅是富民兴村的致富产业，也已成为德庆千家万户的情感符号。以节旺市、以节兴商、以节聚势，国内外水果采购商、农业企业、贡柑果农再度齐聚“贡柑之城”，共同挖掘德庆贡柑市场营销与文化故事，持续提升“中国柑王 德庆贡柑”品牌形象、价值内涵，推动德庆贡柑品牌国际化、全球化，推动德庆贡柑产业高质量发展。

                               
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2025年德庆贡柑嘉年华正式启动。

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媒体+赋能

品牌建设再出招

龙母故里德庆，文脉与物产共生。

近万年前，一颗直径约 30 米的小行星撞向官圩镇金林村大雾冲山，造就全国第五个、华南地区首个陨石坑奇观。

1300 年前，勤劳的德庆先民在这片独特地貌上开垦种植，孕育出初代贡柑。宋绍兴年间，德庆府作为宋高宗赵构封地，当地柑果献入宫廷，宋高宗品尝后赞不绝口，御赐 “贡柑” 之名，“中国柑王” 自此享誉天下。

龙母文化的祈福寓意与农耕文明的匠心精神深度交融，从宫廷贡品到百姓佳果，从传统种植到标准化培育，沉淀出 “皮薄肉厚、清甜多汁、无核少渣” 的独特品质。作为国家地理标志产品，德庆贡柑以 “皇家贡品” 的文化底蕴为根基，以现代产业标准化为支撑，既保留千年传承的风味精髓，更铸就 “中国柑王” 的金字招牌，成为龙母故里一张兼具历史厚度与品牌活力的特色名片。

                               
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中国柑王 德庆贡柑。

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活动上，“媒体+”德庆贡柑营销活动内容隆重宣布，“1项赛事+1组矩阵宣传+6系列活动”（“我在德庆有棵贡柑树”认养活动、德庆贡柑溯源码认证抽奖活动、德庆贡柑全国百城行活动、德庆贡柑形象大使全国选拔赛、德庆贡柑嘉年华活动、德庆贡柑电商集市活动、德庆贡柑全矩阵营销宣传、德庆贡柑品牌新未来营销活动）的丰富内容，全方位升级德庆贡柑品牌价值链，助力“中国柑王”再出发。

                               
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“媒体+”德庆贡柑营销活动内容。

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“德庆贡柑这小小的金果，不仅是大自然对德庆的慷慨馈赠，更是串联起德庆过去、现在与未来的金色纽带，是德庆人民增收致富的‘幸福果’，也是德庆走向全国的‘靓丽名片’。”德庆县人民政府副县长梁衍光在致辞中表示，近年来，德庆全力推进“百千万工程”建设，通过推进绿色化、标准化、品牌化生产，拓展营销渠道，深化农文旅融合，将“小贡柑”做成“大产业”。此次活动，德庆以果为媒策划多元活动，旨在展现贡柑魅力与德庆风情，深化各方交流合作，推动贡柑产业高质量发展。

品牌建设是近年德庆贡柑产业发展的核心工作之一，自2021年首创“我在德庆有棵贡柑树”认养活动以来，德庆贡柑创意不断。在广东省农业农村厅指导下，德庆持续推动“12221”市场体系建设，帮助果农卖贡柑，带着果农包飞机、游北京，走进人民大会堂推介贡柑。2024年，“德庆贡柑号”创意巴士驶过长安街、环游北京，为冬日的京城增添独特的岭南风味。德庆贡柑行销全球的同时，品牌建设更走上快车道，品牌价值高达108亿元，成为富民兴农的“网红果”“国际果”。

                               
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“德庆贡柑号”创意巴士驶过长安街。资料图

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今年是“我在德庆有棵贡柑树”认养活动持续开展的第五年，这一“农业+文旅”融合的特色模式，已成为德庆贡柑打开市场、贴近消费者的重要窗口。活动当天下午，来自全国各地的采购商，以及周边城市的亲子家庭、游客数百人，齐聚德庆碧桂园贡柑种植基地。大家手提果箱穿梭在果树间，亲手摘下饱满的贡柑，剥开果皮品尝新鲜果肉，欢声笑语中满是对德庆贡柑的认可。

“在认养活动的带动下，越来越多人选择在周末携家人来到果园进行采摘，仅昨天一天，就有近400人走进我们的果园。”德庆碧桂园贡柑种植基地负责人龙海深告诉记者，认养模式不仅让消费者体验到“从枝头到舌尖”的新鲜，更让果农提前锁定销路，有效降低了市场风险。

                               
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游客在贡柑园里感受采摘乐趣。

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产业兴旺

多渠道预订销售忙

“目前德庆贡柑种植面积稳定在4万多亩，得益于天气情况较好、雨量充足，今年的德庆贡柑汁水更多、相对个头更大，总体实现增产。”德庆县农业农村局高级农艺师林培华向记者详细介绍了今年的丰收情况。

眼下，德庆贡柑已进入青果上市期，11月中旬以来，首批青果陆续运往全国各地，虽未完全转黄，却已凭借12度左右的清甜口感俘获消费者青睐。“近期德庆早晚温差较大，这种气候条件特别利于贡柑糖分积累，等到12月初黄果批量上市时，糖度能稳定在14度左右，那时贡柑的口感会更甜。”林培华补充道，优质的生长环境与科学的种植管理，让德庆贡柑成为秋冬季节水果市场的“抢手货”。

                               
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德庆贡柑成为市场抢手货。

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市场热度的攀升，从销售数据中可见一斑。“今年销售火爆，还是青果就订出去不少！”龙海深向记者透露了基地的销售佳绩：“我们基地300余亩德庆贡柑，今年预计总产量能达到90多万斤，目前通过采购商直供、电商平台发货、社区团购配送等渠道，已经订出近40万斤，后续随着黄果上市，销量还会进一步增长。”

为持续赋能贡柑产业发展，活动现场还举行了表彰与签约仪式。主办方公布了“品牌提升奖”“销量提升奖”“价值提升奖”及“助农物流”获奖名单，对在贡柑种植、品牌推广、物流保障等环节表现突出的经营主体进行表彰，进一步激发全产业链发展活力。同场，德庆县农业农村局与德庆农商银行签订合作框架协议，德庆县农商银行分别向贡柑行业协会、南药行业协会整体授信，为产业注入金融“活水”。

                               
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德庆县农业农村局与德庆农商银行签订合作框架协议。

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德庆县农商银行向贡柑行业协会、南药行业协会整体授信。

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“以前果农种贡柑都是靠天吃饭，现在不一样，在政府引导下，我们引进好种苗，学习新技术，一步一个脚印把产业做大。”德庆县万康种植农民专业合作社负责人高雨振自豪地说：“现在德庆贡柑成为了我们家乡的一张名片。”

                               
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德庆县万康种植农民专业合作社负责人高雨振。

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链条延伸

丰富展示嗨爆嘉年华

活动现场展销区同样人声鼎沸。贡柑主题美食专区前排起长龙，德庆贡柑水果茶、贡柑果汁、贡柑糕点、贡柑酥、贡柑布丁等甜点饮品吸引大量市民拍照。最受欢迎的还是新鲜上市的鲜果贡柑，市民游客争相品尝，你三斤、我五斤，不一会儿，许多商家带来的贡柑就被抢购一空。

                               
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市民、游客品尝贡柑美食。

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活动现场展销区人气火爆。

“这个还有没有，给我也来一瓶。”现场，龙母贡品牌的NFC100%德庆贡柑汁不断补货，采用低温冷榨技术制成的贡柑汁，保留了果肉的清甜与营养，入口果香醇厚、清爽解渴，成为现场最受欢迎的饮品之一。聪明的德庆人把贡柑“吃干榨尽”，如今德庆贡柑早已跳出“鲜果售卖”的单一模式，以全产业链思维不断延伸价值边界，从枝头到舌尖、从产品到文化，构建起“一果引领、多元共生”的产业生态。

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嘉年华现场更成为德庆各镇（街道）“土特产”的聚集展示窗口。德庆肉桂、巴戟天、广佛手等南药产品，竹篙粉、油炸糍、鹅油酥等地方美食，番石榴、百香果等特色水果集中亮相，还有承载龙母文化的“龙母贡”系列文创产品展示。每个展位前都人头攒动，广场上处处弥漫着欢歌笑语与美食馨香，汇成冬夜里最温暖生动的图景。

                               
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德庆地方特色美食深受游客喜爱。

据悉，本次德庆贡柑嘉年华为期7天，从11月22日延续到28日，一连举办贡柑产销对接、美食文创展、流行音乐会、“德庆贡柑形象大使”全国选拔赛、“广东优品购”家电、电子产品促消费、房企展销会等系列活动，打造沉浸式多元化狂欢体验，激活农文旅融合发展新引擎。从枝头到舌尖，从果园到全球货架，今夜的德庆，是丰收的庆典，更是产业跃升的新起点。小金果，大未来，德庆正以“柑”为笔，书写乡村振兴的甜蜜答卷。

撰文：张玉丹

摄影：吴秒衡 张文捷