“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。 “长城奖–文旅好品牌”营销案例是从品牌、营销、传播三位一体角度来衡量的整合营销传播案例。包括展现品牌创意度、整合多种传播方式与多种媒介应用程度，以及良好传播效果等。案例应展现品牌创新性，具有目的地品牌、文旅行业品牌、活动品牌、项目品牌标杆作用或示范效应。 评审流程将分为案例征选–案例入围–案例终评–发布盛典四个阶段，邀请跨领域专家组成提名人网络，推选不同区域旅游传播营销优秀案例/作品，同时开放自主报名通道，通过评委会专家评分的形式，通过加权获得进入终评的案例名单。通过终审委员会线下终审以及主席团评议，推选出最终名单。 文旅好品牌组委会认为文旅好品牌一定是具有鲜明的地域文化特质，并凝结为一种具有高辨识度的文化符号，派生出一系列与文化主题相关的可体验业态和产品，在长期、可持续的品牌营造和创新传播中，彰显符合时代语境的话语权与价值观，与客群达成了某种文化和心理的认同，最终成为促进当地发展要素流动的价值驱动力和聚合力，即保留自身的文化特质，又引领或暗合了当下的消费审美和消费潮流。一个文旅好品牌应包含独创性、地域性、民族性、世界性，既具有显性的物质呈现，又具有精神感召。 基于上述背景下，“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛从省域及城市、县域及乡村振兴、景区、博物馆、国际传播、文旅传播创作者等多个领域集结文旅品牌营销优秀案例，文旅好品牌组委会也将以文化态度、审美态度、价值态度为严选准则，不负所托，推选出具有“好品牌”特质的出类拔萃者，以期为业界提供有效思路与实操案例。 重量级文旅好品牌即将揭晓，精彩集结，拭目以待！
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楼主: 驻在平安夜前夕
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