“东方嗅觉”苏醒

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-5 11:28
　　吴雅君表示：“一方水土养一方人。中国人的嗅觉习惯与西方人不同，西方人喜欢的味道可能比较浓烈，而 ...

　　对于中国香水、香氛品牌面临的机遇，孙雪婷认为：“中国品牌最有机会的一点是要做我们自己的气味，这一点挺重要的，比如茉莉、桂花以及茶等，这些是只有我们中国人才能做好的东西。另外，国外品牌的优势当然也很明显，比如大集团的操作手法、资金规模或者是文化积淀方面，但一些国产品牌在中国消费者的文化认同感上是可以比国际品牌做得好的。因为香水、香氛实际上是情绪产品，是要跟消费者的精神进行沟通的，我认为中国品牌在品牌文化上更能够打通消费者。”

毋问我从哪里来

野兽派香水和名创优品同一代工厂！价格相差14倍、质量问题不断

2022
09/09
11:15
中国经济周刊

中国经济周刊—经济网讯 据媒体报道，野兽派售价420元的桂花乌龙香水（30ml）和名创优品售价29.9元的水蜜桃乌龙香水（30ml）系同一家代工厂生产制造，但香水价格相差14倍。

高价和品质不匹配，野兽派饱受诟病和质疑。

                               
登录/注册后可看大图

据报道，临近中秋，北京国贸三期内的的野兽派门店内，摆出了最新的桂花乌龙系列产品，该系列热门的天上宫阙蜡烛礼盒售价660元，赶超大牌价格。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-11 17:36
野兽派香水和名创优品同一代工厂！价格相差14倍、质量问题不断

2022

作为对比，祖马龙蓝风玲香薰蜡烛售价570元、LOEWE香薰蜡烛售价650元。

                               
登录/注册后可看大图

近日，一名消费者曹女士在野兽派购买了一瓶香水，打算作为生日礼物送给朋友。但意外发现的同源代工厂，让她感到不值。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-11 17:37
作为对比，祖马龙蓝风玲香薰蜡烛售价570元、LOEWE香薰蜡烛售价650元。近日，一名消费者曹女士在野兽派购 ...

“本身也是看包装不错、送礼拿得出手，谁想到这么坑啊。品质我没觉得和名创优品差多少。”她说道。

                               
登录/注册后可看大图

因溢价明显，曹女士难以相信自己花十几倍价格买回来的野兽牌香水和名创优品来自同一生产线，也难以接受花了1499元的明星同款真丝睡衣，仅用139元就能在电商网站买到同款。“太坑了，花大牌的钱，买了代工产品。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-11 17:37
“本身也是看包装不错、送礼拿得出手，谁想到这么坑啊。品质我没觉得和名创优品差多少。”她说道。因溢价 ...

此外，在小红书、微博上，有许多收到野兽派鲜花的用户晒图吐槽， 5999元的玫瑰捧花实物图丑得像菜篮子，1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色都没喷均匀，12支的永生花变成了11支。此外，联名款香水香精味重、真丝睡衣不到一月脱线等问题比比皆是。

                               
登录/注册后可看大图

对此，有网友称：“同一家厂家不代表配方成分材料一样的吧”“野兽派真的够狠啊，溢价14倍，低端产品卖奢品价格”“野兽派就是把消费者当韭菜割了呗”“谁买谁知道，味道真的很差”“我买过他们家一款香水，那个果木香真的是一言难尽”“用香精还卖的特别贵”“本来就是卖牌子，他家最早卖永生花也没人说价格离谱”“不溢价怎么付代言费、宣传费，网红品牌溢价也正常，但是质量也别太差”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-11 17:37
此外，在小红书、微博上，有许多收到野兽派鲜花的用户晒图吐槽， 5999元的玫瑰捧花实物图丑得像菜篮子，1 ...

媒体调查发现，野兽派多款香薰产品都由蔓莎（苏州）工艺制品有限公司制造，香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造，这两家制造商也为名创优品代工。

野兽派、御梵方面未透露具体的合作方式。不过，OEM外贸商徐林透露，当品牌有一定溢价能力，采用一体化的代工模式能获取更多的利润。

他以家居服饰举例，一双真丝眼罩代工成品出售价为79元，未出厂价更低，而品牌方只需要贴牌就能卖到169元，几乎翻倍。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-9-11 17:37
媒体调查发现，野兽派多款香薰产品都由蔓莎（苏州）工艺制品有限公司制造，香水则是由湖州御梵化妆品科技 ...

香氛产品更为暴利。就香水而言，法国商业电视台曾披露，一瓶千元香水的总成本不到百元，香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费约占售价的25%，剩下60%的利润由分销商、零售商和制造商瓜分。

新媒体编辑：崔晓萌

一审：崔晓萌 二审：何颖曦 三审：周琦