2302天，每天无偿一条“你喝东方树叶了吗”，图啥？

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:21
　　回到2016年，根据第33次和第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2013年12月，中国手 ...

                               
登录/注册后可看大图

图片来源：“农夫山泉”微信公众号截图

　　与此同时，农夫山泉还推荐了加热的喝法，并表示其“茶香、茶色、茶味俱佳”，“说多了你们也不信，我就这么说吧，农夫山泉最大的老板嗜茶如命，对茶叼得很。但是自打有了东方树叶，他就很少泡茶了，而是直接拿个可以加热的茶具，温热东方树叶，喝得不亦乐乎。不信的人可以找个借口去他办公室看看，绝无虚言。”最后，农夫山泉表示，“东方树叶是要喝三次才知道其真味的”，“忍一时的寡淡，才能喝出其中的滋味。”

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:21
图片来源：“农夫山泉”微信公众号截图
　　与此同时，农夫山泉还推荐了加热的喝法，并表示其“茶香、茶 ...

　　摆脱刻板印象

　　东方树叶入选“最难喝的饮料TOP5”有其必然性，在茶饮料还是“有糖时代”时，东方树叶只是做了无糖茶饮料的“出头鸟”。

　　同样在2013年，中国质量协会、全国用户委员曾对我国茶饮料行业消费者进行过满意度调查，结果显示，三款无糖茶饮垫底，在这其中，东方树叶位居倒数第二。与此同时，排名靠前的茶饮都是含糖茶饮。

　　也就是从2016年的再度出圈开始，茶饮料市场也体现出明显变化，低糖化的产品成为畅销品。

　　据天下网商报道，继东方树叶之后，农夫山泉在2016年力推低糖茶饮料，其产品“茶派（π）”成为了在半年内全渠道销售额超过10亿的大单品。而在一年之前，统一推出的口味清淡的“小茗同学”，在推出前5个月销售额便突破5亿元。

　　等时间快进到2020年，东方树叶最难喝饮料的地位已经“难保”，巧合的是，其地位被农夫山泉旗下另外一款产品取代。

　　据网易数读对知乎饮料相关话题的统计，在知乎网友最讨厌喝的饮料中，排名第一的是：“农夫果园30%混合果蔬”，其余还有“秘鲁青蛙汁”“红枣可乐”等。

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:22
　　摆脱刻板印象
　　东方树叶入选“最难喝的饮料TOP5”有其必然性，在茶饮料还是“有糖时代”时，东方 ...

　　值得一提的是，“红色尖叫”依然在榜，但东方树叶已经不见踪影。

                               
登录/注册后可看大图

图片来源：知乎

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:22
　　值得一提的是，“红色尖叫”依然在榜，但东方树叶已经不见踪影。图片来源：知乎

　　无糖茶饮正火

　　从最开始推出时的默默无闻到被评为“最难喝饮料”，再到默默脱榜，记者发现，“转型成功”的东方树叶在2021年，也就是推出10周年之际，发起了颇为密集的线上营销活动。

　　首先是推出新品——青柑普洱和玄米茶，以及季节限定——清明时节的龙井新茶以及中秋时节的桂花乌龙。

　　其次是和周雨彤、郭俊辰等明星联动，并在去年中秋节期间和B站的系列UP主进行合作，记者注意到，截至发稿前，其中一条与“拜托了小翔哥”的合作视频播放量已经突破了186.3万，弹幕5700余条。

                               
登录/注册后可看大图

图片来源：B站视频截图

驻在平安夜前夕

驻在平安夜前夕 发表于 2022-9-4 23:22
　　无糖茶饮正火
　　从最开始推出时的默默无闻到被评为“最难喝饮料”，再到默默脱榜，记者发现，“转 ...

　　一个细节是，当东方树叶官方微博在2014年推出线上活动时，主题还是“陪爸爸喝杯茶”，这场持续6天的活动，最终参与人数定格在615人，与视频播放量人数可谓相差甚远。

　　从8月24日农夫山泉披露的今年半年报来看，在整体业绩增幅放缓的情况下，东方树叶表现不俗。

　　据南都湾财社，农夫山泉方援引AC尼尔森数据表示，东方树叶过去12个月增速接近70%，而产品所在的即饮茶（不含奶）增速仅为0.8%；与此同时，AC尼尔森数据还认为，无糖茶市场是今年上半年唯一正增长的即饮茶细分市场，其中东方树叶贡献了近7成的增量。

　　“伴随健康意识的普及，无糖茶饮料正在接替含糖茶成为茶饮料市场最具潜力的品类。”易观分析在《2022无糖茶饮料发展洞察分析》中表示，近5年以来，在中国茶饮料增速不断放缓，年复合增速仅3%等情况下，无糖茶饮料增速不断攀升，复合增速超过20%，成为茶饮料市场的新增长引擎，“作为农夫山泉旗下无糖茶品牌，东方树叶自2011年面世以来历经8年培育期，近年来在无糖浪潮的助推下，通过年轻化营销、持续推新、包装创新等方式快速破圈，成功打入年轻消费群体。”

　　封面图片来源：小红书截图