毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:24
厂商扩张成本低，一个县开100家也没关系 项立刚接受时代财经采访表示，在疫情影响下，我国智能手 ...
日前，天风国际分析师郭明錤在社交平台发布消息，中国主要安卓手机品牌今年已削减约 1.7 亿部订单，占原2022年出货计划的20%，其中70%以上都使用联发科芯片。由于消费者信心低下，未来几个月订单可能会再次削减。 线下手机市场早已是一片红海，公开资料显示，目前OPPO、vivo的线下售卖点均已超过20万个，荣耀线下零售点也已超过3万家，小米之家总量也突破了1万家。
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:24
日前，天风国际分析师郭明錤在社交平台发布消息，中国主要安卓手机品牌今年已削减约 1.7 亿部订单， ...
在董鹏程所在的鄂东南小县城，有OPPO专门人员做市场推广和督导的销售点位，至少有十余个，每个下辖乡镇也有销售点位。 他透露，县城里OPPO专卖店的租金、人力、装修都是门店老板出，OPPO方面成本并不高，只是提供招牌和柜台店铺，最多补贴装修，在县城开100家问题也不大。 李瑞经营的是手机综合店，铺面选择、租金和装修费用、进货、售后都靠自己解决，只是使用厂商的装修设计和产品海报。
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:25
在董鹏程所在的鄂东南小县城，有OPPO专门人员做市场推广和督导的销售点位，至少有十余个，每个下辖乡 ...
县域市场销售低迷，为什么手机厂商还要争夺线下渠道？ 项立刚认为，开店成本低是厂商在县镇扩张的重要前提。他表示，对于手机厂商而言，在线下扩张并不是难事，开店的大部分资金都是经销商出的，只是需要厂商去授权挂名。等到经济形势好起来，手机厂商在线下渠道的布局就会显示出作用。 时代财经了解到，相较于电商渠道，线下渠道在深度体验、品牌形象树立、高端形象等方面都有优势。
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:25
县域市场销售低迷，为什么手机厂商还要争夺线下渠道？ 项立刚认为，开店成本低是厂商在县镇扩张的 ...
小米集团2021年第四季度业绩会透露，高端智能手机占比从2020年约7%提高至2021年的约13%，2021年集团50%以上的高端手机出货源于线下门店的促销。 谈到小米之家，项立刚观察到，华为原本在线下渠道也很强势，但现在发展受限，很多华为手机的经销商不得不另谋生路，在疫情下，投资小米、OPPO是比开酒店、饭店更好的选择。 独立经济学家、财经评论员王赤坤对时代财经谈到，手机实体店减轻了消费者与商家之间的信任危机和维权纠纷，这既是一种体验式营销，又能为线上引流，是厂商不约而同地加大线下投入的根本原因。
毋问我从哪里来 发表于 2022-4-9 23:26
小米集团2021年第四季度业绩会透露，高端智能手机占比从2020年约7%提高至2021年的约13%，2021年集团5 ...
从市场份额看，线下渠道也是手机厂商必须重视的。2021年6月，卢伟冰公开发文称，从中国手机市场销售量看，线下占比70%，线上占比30%。 根据CINNO Research研究数据，2021年中国市场智能手机销量约3.14亿部，在下沉市场有传统优势的OPPO、vivo销量位列前两名，占比合计达到38.7%，接近四成。 （文中李瑞、亚飞、董鹏程、王进忠均为化名）
年轻人为什么不愿换手机了？
2022年07月06日 12:02 中国新闻周刊
年轻人为什么不愿换手机了，最近在社交平台上引发热议。 有数据显示，目前国内用户平均换机周期为28-31个月。此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:03
年轻人为什么不愿换手机了？
2022年07月06日 12:02 中国新闻周刊
这背后实质是手机卖不动了。进入2022年以来，国内智能手机出货量持续下降，接近5年来“冰点”。根据中国信通院数据显示，2022年5月，国内市场手机出货量为2080.5万部，同比下降9.4%，其中，5G手机1773.9万部，同比增长6.0%。放眼至1-5月，国内市场手机出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%，其中，5G手机出货量8620.7万部，同比下降20.2%。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:03
这背后实质是手机卖不动了。进入2022年以来，国内智能手机出货量持续下降，接近5年来“冰点”。根据 ...
2016年，国内手机市场出货量达到顶峰，为 5.60亿部，此后一直呈下降趋势。2017年同比下降12.3%，2018年同比下降15.6%，2019同比下降6.2%，2020年同比下降20.8%，尽管2021年同比有所增长，但整体仍然呈现下降趋势。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:03
2016年，国内手机市场出货量达到顶峰，为 5.60亿部，此后一直呈下降趋势。2017年同比下降12.3%，2018 ...
业内人士表示，从大环境来看，消费正处于下行阶段；从行业来看，手机性能过剩的声音不断出现；从消费者来看，换机时间拉长，手机行业发展正受到冲击，这是过去十年从未出现的情况。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:03
业内人士表示，从大环境来看，消费正处于下行阶段；从行业来看，手机性能过剩的声音不断出现；从消费 ...
苹果搞起降价促销
618活动开启当晚，iPhone13冲上微博热搜第一的位置，不少数码科技博主纷纷在社交平台上感慨“4000多的iPhone13，比很多安卓机皇便宜，恐怕要卖爆了”。根据京东、天猫和拼多多等电商平台数据显示，iPhone13内存为128GB的版本到手价最低为4799元。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:03
苹果搞起降价促销
618活动开启当晚，iPhone13冲上微博热搜第一的位置，不少数码科技博主纷纷在 ...
今年读大三的谭峰筹划在618期间换掉自己使用两年多的旧手机，很早之前就考虑买国产品牌。谁知道，618一开始，iPhone13千元代金券、分期免息以及赠送充电头等促销不断，他转身投入到抢购iPhone 13的队伍中，果断下单。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:04
今年读大三的谭峰筹划在618期间换掉自己使用两年多的旧手机，很早之前就考虑买国产品牌。谁知道，618 ...
苹果主动选择“价格跳水”，令国产手机厂商承压，有不少厂家为了促销大幅降价，降价幅度甚至过半，因此今年618被不少业内人士称为“最血腥”618。 根据公开数据显示，今年618期间线上智能手机销量为1400万部，同比下降25%。苹果今年618售出近700万部iPhone，小米和荣耀排名在后，其次是vivo和OPPO。5000元及以上高价位段手机出货量同比不降反升。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:04
苹果主动选择“价格跳水”，令国产手机厂商承压，有不少厂家为了促销大幅降价，降价幅度甚至过半，因 ...
在高端手机领域，苹果成为赢家。魔镜市场情报创新业务总监张佳甦告诉中国新闻周刊，今年618期间，苹果均价同比2021年小幅下降，通过降价促销的手段以提升自身市场占有率的战略目的明显，今年618势头更加“凶悍”。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:04
在高端手机领域，苹果成为赢家。魔镜市场情报创新业务总监张佳甦告诉中国新闻周刊，今年618期间，苹 ...
潮电智库董事长孙燕飚指出，受疫情影响，近两年线上销量占比一直在持续上升，2018年占比为28%，到了2021年已经上升到35%。今年以来，受到门店关闭和物流受阻的影响，线上销售比重占到半壁江山，竞争愈加激烈。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:06
潮电智库董事长孙燕飚指出，受疫情影响，近两年线上销量占比一直在持续上升，2018年占比为28%，到了2 ...
不过即便从苹果带头开始的降价促销，也很难扭转手机行业整体下滑“阴影”。5000元以下手机销量同期下滑明显。从整体销量来看，国内智能手机总销量同比去年减少10%，荣耀排名第一，市场份额为19.1%，vivo、OPPO、小米和苹果依次排列在后，这与线上销售排名差异较大。长稳咨询董事长王长稳指出，这意味着线下销量起着举足轻重的作用，线下布局更为完善的厂商能依靠线下提振销量，占据市场份额。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:06
不过即便从苹果带头开始的降价促销，也很难扭转手机行业整体下滑“阴影”。5000元以下手机销量同期下 ...
张波生活在江苏，经营着一家线下零售门店。作为当地某手机品牌最大的经销商，张波告诉中国新闻周刊，截至目前今年同比去年出货量减少25%，去年这时候已经出货近20万台，今年估计不到15万。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:06
张波生活在江苏，经营着一家线下零售门店。作为当地某手机品牌最大的经销商，张波告诉中国新闻周刊， ...
“实体门店毛利很低，房租、人工各方面成本都在上涨，同时，线上价格战打得厉害，线下近年来市场缩减不少。举例而言，以前一个城市较大的线下团队卖手机，可以养活100个人，现在只能养活50个人”，张波表示，体量较小的经销商或零售商越来越难以存活。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:06
“实体门店毛利很低，房租、人工各方面成本都在上涨，同时，线上价格战打得厉害，线下近年来市场缩减 ...
王长稳分析，今年来到手机线下零售真正的分水岭，洗牌已经开始。据不完全统计，目前国内大概有30万家手机零售店，今年上半年80%的连锁店都是亏损的，尤其是省级连锁风险和压力最大，未来线下店会摆脱个体户经营的模式，告别粗放管理。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:07
王长稳分析，今年来到手机线下零售真正的分水岭，洗牌已经开始。据不完全统计，目前国内大概有30万家 ...
为什么手机卖不动了？
根据Counterpoint发布的数据显示，目前国内用户平均换机周期超31个月，另一家机构Strategy Analytics数据则显示，中国用户平均换机周期为28个月。此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。
毋问我从哪里来 发表于 2022-7-9 22:07
为什么手机卖不动了？
根据Counterpoint发布的数据显示，目前国内用户平均换机周期超31个月，另 ...
在业内人士来看，手机换机周期变长，手机销量下降的一大原因是受疫情及全球经济压力下行的影响。从生产端来看，工信部数据显示，1-5月份，手机产量为6.09亿台，同比下降1.7%，其中智能手机产量4.70亿台，同比下降0.7%。从消费端来看，5月份，限额以上单位通讯器材类商品零售额为394亿元，同比降低7.7%。今年以来，消费类电子产品销量明显下滑。