毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:11
流泪是假，那么视频中小姑娘凄惨的故事又是否真实呢？在凉山当地警方的帮助下，记者找到了相关当事人阿佳 ...
煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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流泪是假，那么视频中小姑娘凄惨的故事又是否真实呢？在凉山当地警方的帮助下，记者找到了相关当事人阿佳 ...
煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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流泪是假，那么视频中小姑娘凄惨的故事又是否真实呢？在凉山当地警方的帮助下，记者找到了相关当事人阿佳 ...
煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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流泪是假，那么视频中小姑娘凄惨的故事又是否真实呢？在凉山当地警方的帮助下，记者找到了相关当事人阿佳 ...
煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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流泪是假，那么视频中小姑娘凄惨的故事又是否真实呢？在凉山当地警方的帮助下，记者找到了相关当事人阿佳 ...
煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜蜡、珍珠等共计两万多元珠宝，可货到后，杨女士欲哭无泪。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459874947/1000
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煽情再加上眼泪，打动了不少粉丝们的心。杨女士从2020年12月开始，前前后后购买了所谓海洋之星、钻戒、蜜 ...
投诉人 杨女士：蜜蜡我都不好意思说卖400多，原价好像是2900多，鉴定下来说是塑料，人家也不给我鉴定了，直接说不要鉴定一看就是假的。记者介入后发现，类似的投诉并不在少数，并且不光珠宝是塑料的，连视频号主人卖惨的故事也都是虚构的。然而，面对投诉，平台只是下架了相关视频号，这位视频号主人干脆转移到了另一个平台上，换了个马甲，继续他的情感故事。受害者们投诉无门，退赔无路。专业人士指出，视频造假屡打不绝的原因之一，就是涉及部门多，定性难，不法人员违法成本极低。
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:12
投诉人 杨女士：蜜蜡我都不好意思说卖400多，原价好像是2900多，鉴定下来说是塑料，人家也不给我鉴定了， ...
https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13459884737/1000中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长 王四新：涉及到多部门，如果涉及到地方治安案件的话，涉及到地方公安，那到底谁来出手，以什么方式出手，需不需要联合，怎么联合，这些问题在实践中都大量存在，但是都没有得到很好的解决。
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:12
中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长 王四新：涉及到多部门，如果涉及到地方治安案件的话，涉 ...
实际上，相关部门一直重视网络视频发展中出现的问题，2019年，《网络短视频平台管理规范》出台，明确网络短视频平台实行节目内容先审后播制度，2020年底，国家广播电视总局发出关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，平台要落实管建同步，对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。短视频和直播时代的到来，催生了新的业态和营销模式，确实带来了新的致富机会，这本来无可厚非。但是，做什么事都该有底线。一小部分人利用公众善良和信任造假牟利，污染的是整个网络环境，伤到的是整个社会的信任度。去年下半年，部分平台联合发布了《网络直播和短视频营销平台自律公约》，平台将共享严重违法主播信息，完善违法行为处置公示制度。让造假者为自己的行为付出代价，才能让网络空间更清朗更健康。制片人丨刘雪松 黄洁编辑丨袁野王 何盈 汤涛 白璐摄像丨吕少波 李琦龙 汪圣云责编丨刘小萍 马汝涛剪辑丨佟永杰
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:12
中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长 王四新：涉及到多部门，如果涉及到地方治安案件的话，涉 ...
实际上，相关部门一直重视网络视频发展中出现的问题，2019年，《网络短视频平台管理规范》出台，明确网络短视频平台实行节目内容先审后播制度，2020年底，国家广播电视总局发出关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，平台要落实管建同步，对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。短视频和直播时代的到来，催生了新的业态和营销模式，确实带来了新的致富机会，这本来无可厚非。但是，做什么事都该有底线。一小部分人利用公众善良和信任造假牟利，污染的是整个网络环境，伤到的是整个社会的信任度。去年下半年，部分平台联合发布了《网络直播和短视频营销平台自律公约》，平台将共享严重违法主播信息，完善违法行为处置公示制度。让造假者为自己的行为付出代价，才能让网络空间更清朗更健康。制片人丨刘雪松 黄洁编辑丨袁野王 何盈 汤涛 白璐摄像丨吕少波 李琦龙 汪圣云责编丨刘小萍 马汝涛剪辑丨佟永杰
棱镜 | 国产美妆蒙眼狂奔：李佳琦们是蜜糖，也是毒药
2021
04/27
08:19
腾讯新闻棱镜
https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13460839746/1000作者：李星野编辑：杨布丁出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室4月10日下午，北京的一家完美日记门店被粉丝包围，流量小生罗云熙在人群簇拥中出现。一个多月前，他刚刚签约成为完美日记亚太区色彩代言人。在粉丝的欢呼尖叫声中，他推荐了一款单支售价不足70元的口红，模仿“口红一哥”李佳琦喊出：“赶紧抢，买它！”
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:14
棱镜 | 国产美妆蒙眼狂奔：李佳琦们是蜜糖，也是毒药
2021
半个小时后，在完美日记的直播间里，女主播以极快的速度进行口红试色、卸妆、补粉、再试色；期间她高亢的声音几乎没有停顿：“（这是）只有罗云熙在的价格！007号，最后30秒、最后90支！买两支领取50元优惠券！”主播推荐的新款口红优惠后单价不足45元。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13460841886/1000流量小生罗云熙在完美日记四周年活动中
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:14
半个小时后，在完美日记的直播间里，女主播以极快的速度进行口红试色、卸妆、补粉、再试色；期间她高亢的 ...
这是这家国产美妆品牌四周年促销活动的寻常一天，一边是多位流量明星在代言，一边是定价不高、且常在促销的产品。过去4年，完美日记经历了高光时刻：高增长、被褒奖、赴美上市，但在2020年3月公布首份亏损业绩后，外界对其盈利能力陷入担忧。也不单是完美日记。最近4年内，花西子、橘朵等新锐国产品牌通过社交营销、直播带货等方式快速崛起，欧莱雅等外资品牌也在增加投入、加码线上渠道，市场竞争持续激烈化。但高昂的费用逐渐成为一把双刃剑：一方面从业者担心如果营销费用降低，得之不易的销售额会萎缩；但有名无利，国产美妆品牌在蒙眼狂奔中，又能坚持多久？
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:15
这是这家国产美妆品牌四周年促销活动的寻常一天，一边是多位流量明星在代言，一边是定价不高、且常在促销 ...
被高额营销裹挟狂奔的完美日记创业早期，完美日记三位创始人黄锦峰、陈宇文、吕建华共用一间办公室，三个人会在里面一边抽烟一边想办法。许多焦虑和钱有关：一个新产品模具要几十万元，做出来还不一定能面世，许多都没了下文；真格基金帮忙组织了100多家VC高管与创业团队见面，只有五六个人相互加了微信，没一家最终投资。COO陈宇文曾回忆，三个人每次抽完烟走出来，都重新以笑容示人，让同事们能安心。完美日记像一台高速运转的机器，充裕的资金是保证机器正常运转的动力，而之于操盘者，资金压力一直都在，无论是创业之初还是上市之后。超高速度增长、赴美上市荣耀之下，高资金投入问题被外界忽视，直到首份业绩公布后。3月11日，完美日记母公司逸仙电商发布2020年财报。数据显示，该公司2020全年实现营收52.3亿元，但净亏损达26.88亿元。变化主要发生在2020年第四季度，公司研发费用同比增长几乎翻倍，上市相关费用也核算在第四季度，早前授予员工的股权激励费用合计为19亿多元。
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:15
被高额营销裹挟狂奔的完美日记创业早期，完美日记三位创始人黄锦峰、陈宇文、吕建华共用一间办公室，三个 ...
CFO杨东浩表示，预计公司在2021年还难以实现收支平衡，现金流继续为负。公司目前的策略重点是营业额增长，而且无法提前预测下一个收购何时进行。3月上旬公布业绩前，逸仙电商的股价在17美元左右；截止4月26日收盘，股价降至11.87美元；公司市值也从上市首日的122亿美元降至80亿美元。过去四年，完美日记在大范围、长时间的进行直播合作带货，辅之以明星、KOL种草，通过DTC模式（Direct to Consumer）直接面向消费者。以完美日记大放光彩的2019年“双十一”为例，知瓜数据统计显示，它举行了超过800场的直播，其中100多场是完美日记自己的店铺自播，另外700多场是跟主播进行合作。铺天盖地的带货之后，完美日记成为首个销 售额破亿的彩 妆品牌，仅用时13分钟就突破1亿元。2019年12月淘宝直播数据显示，爆款商品前十中，有三个国货美妆上榜，第一名是完美日记的一款哑光唇釉，售价39.9元。该商品共投放主播327人，近30天关联直播1588场，月销量达到了126.22万件。
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:16
CFO杨东浩表示，预计公司在2021年还难以实现收支平衡，现金流继续为负。公司目前的策略重点是营业额增长 ...
上市前后，完美日记营销方式和投入再升级。财报数据显示，2019年，逸仙电商的销售及市场费用合计12.51亿元，销售收入为30.31亿元；2020年，该公司销售及市场费用增长至34.12亿元，销售收入则增至52.33亿元；两项指标分别同比增长了173%和72.65%——市场费用增长已经远远超过了销售收入的增长。其中，在2020 年第四季度，逸仙电商的销售和市场费用支出是13.8亿元，同比增长209%。期间，其大手笔签下知名创作歌手Troye Sivan（戳爷）和明星周迅。在这两位之前，逸仙电商还以各种形式（品牌挚友、唇妆代言人等）合作的明星名单有一长串，包括朱正廷、吴青峰、沈月等。头部主播带货也没有停。知瓜数据统计，2020年6-11月的超头部主播中，李佳琦为完美日记带货次数最多，销量和销售额也是最多；张大奕、雪梨等多次在直播间推荐完美日记品牌，直播带货累计销售额超过2亿。
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:16
上市前后，完美日记营销方式和投入再升级。财报数据显示，2019年，逸仙电商的销售及市场费用合计12.51亿 ...
以现金流换增长的美妆前辈4月下旬，多家上市企业公布的业绩继续演绎了完美日记的“尴尬”：珀莱雅2020年营业收入 37.52亿元，增幅20.13%；形象宣传推广费12.26亿元，比上年的8.39亿增加了近五成。珀莱雅新增的彩妆产品彩棠创造了1.21亿元的收入。2021年第一季度，上海家化营业总收入为21.15亿元，同比增长27%；销售费用9.17亿元，比上年同期的6.65亿猛增了近38%。高投入换来的是美妆品牌线佰草集、典萃销售额同比大增。即便一时难以盈利，国产美妆企业仍旧难舍销售增长。
毋问我从哪里来 发表于 2021-4-27 23:17
以现金流换增长的美妆前辈4月下旬，多家上市企业公布的业绩继续演绎了完美日记的“尴尬”：珀莱雅2020年 ...
。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13460842571/1000英敏特报告：2015-2025中国彩妆市场总销售额
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。英敏特报告：2015-2025中国彩妆市场总销售额
英敏特集团发布的中国彩妆报告显示：2019年中国彩妆市场增长率达14.1%；新冠疫情扰乱了2020年的彩妆市场，但他们估算2020年这一市场仍有5.1%的整体销售额增长，市场规模增至420亿元人民币。未来5年中国彩妆市场将以10.7%的年均复合增长率增长，到2025年其市场规模将达到700亿元。一个足够诱人的市场，一群放手一搏的创业者。在完美日记、花西子等在流量时代大行其道之前，前辈国产美妆创业者也有一套办法。韩后集团前CEO肖荣燊曾在创投公众号42章经上撰文，分享韩后如何以现金流换增长、运用杠杆的故事。2011年，肖荣燊加入韩后，公司决定增加面膜产品，当时面膜市场的两大巨头是美即和美丽日记。管理层判断，做好电商需要四项要素：电商平台运营、品牌传播、细分产品、供给，韩后缺乏的是运营人才。