毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:47
广告中的外国人Timothy James Kingman相当于是一个模特。慕思方面需要详细说明双方关系。证监会的追问是 ...
疑点重重：始创于1868年的“法国品牌”，竟完全是东莞创造追溯起来，慕思的品牌代言可就有一段故事了。慕思早期网页显示，广告上的白胡子老头子是来自法国的睡眠专家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci，就是以创立慕思的法国设计师De Rucci 命名的。在古早时代的慕思广告中，还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:47
疑点重重：始创于1868年的“法国品牌”，竟完全是东莞创造追溯起来，慕思的品牌代言可就有一段故事了。慕 ...
整个品牌俨然一副“欧洲血统，床品高奢”的身态。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584249/1000慕思早期广告中这位外国老人还叼着烟斗；随着无烟风气流行，烟斗已被去掉
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:47
整个品牌俨然一副“欧洲血统，床品高奢”的身态。慕思早期广告中这位外国老人还叼着烟斗；随着无烟风气流 ...
翻开《慕思健康睡眠股份有限公司招股说明书》（申报稿），有趣的地方在于：1.截至2021年9月30日，慕思股份拥有15家全资控股子公司和104家分公司，无参股公司。它控股的海外子公司，一家比一家年轻：德国慕思（注册于2014年）、意大利慕思（2015年）、纽约慕思（2017年）。简单来说：慕思股份的大本营在东莞、基本盘在国内，且国外分公司只承担直营销售业务。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:47
翻开《慕思健康睡眠股份有限公司招股说明书》（申报稿），有趣的地方在于：1.截至2021年9月30日，慕思股 ...
这床垫基本上就是卖给中国人的。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584250/1000《招股书》（申报稿）截图，下同
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:48
这床垫基本上就是卖给中国人的。《招股书》（申报稿）截图，下同
https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584251/1000
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:48
2.《招股书》（申报稿）显示，慕思的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中国出生且为中国国籍，无境外永久居留权。跟外国血统扯不上关系。1998 年 1 月至 2003 年 12 月，王炳坤从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌代理经销业务；2004 年 1 月至 2007 年 3 月，与林集永共同创立慕思品牌，并依托东莞市大志家具有限公司经营。而林集永1998 年 1 月至 2017 年 12 月，任东莞市大志家具有限公司执行董事、经理。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:48
2.《招股书》（申报稿）显示，慕思的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中国出生且 ...
慕思的两大创始人，都是彻彻底底的中国人。慕思自然也是纯正的中国血统。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584252/1000从有限公司走向股份公司，慕思都流淌着“中国血”
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:48
慕思的两大创始人，都是彻彻底底的中国人。慕思自然也是纯正的中国血统。从有限公司走向股份公司，慕思都 ...
《招股书》（申报稿）中跟法国有关的地方仅有一处：“作为全球健康睡眠资源的整合者，公司（慕思）聘请法国知名设计师莫瑞斯（Moris），英国知名设计师马修（Matthew）作为首席设计师，……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”仅仅从汉字翻译来看，莫瑞斯也和“慕思”一词相去甚远。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:49
《招股书》（申报稿）中跟法国有关的地方仅有一处：“作为全球健康睡眠资源的整合者，公司（慕思）聘请法 ...
3.在《招股书》（申报稿）中，广告里外国人的身份被隐掉，变成了泛泛而谈的“老头”。文件中写到：公司十分重视健康睡眠理念的推广，通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，慕思床垫在国内市场销售排名第一。慕思股份只说这个外国老人是“视觉锤”，并没有交待他和品牌由来、设计风格有何关系。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:49
3.在《招股书》（申报稿）中，广告里外国人的身份被隐掉，变成了泛泛而谈的“老头”。文件中写到：公司十 ...
还有一个细节值得玩味：公开资料显示，1876年，美国人Zalmon Gilbert Simmons发明出了世界上第一张弹簧床垫。后来，一个名为Simmons的品牌被中国人所熟知——“席梦思”。在经济和信息不够发达的年代，它甚至一度成为弹簧床垫的代名词。如果慕思源于1868年，那么是否意味着它才是弹簧床垫发明者？席梦思宣传了这么多年，它为什么没有抗议？https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584253/1000媒体往年报道截图
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:49
还有一个细节值得玩味：公开资料显示，1876年，美国人Zalmon Gilbert Simmons发明出了世界上第一张弹簧床 ...
套层皮，卖更贵： “假洋鬼子”割韭菜？实际上，纠结De Rucci是谁的不仅仅是国人，外国人也纠结。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584254/1000英国卫报：广告牌上那个表情严肃的男人是谁？
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:50
套层皮，卖更贵： “假洋鬼子”割韭菜？实际上，纠结De Rucci是谁的不仅仅是国人，外国人也纠结。英国卫 ...
铺天盖地的广告刷屏是有代价的。证监会在反馈意见中指出：报告期内（2018-2020年），慕思的销售费用金额分别为9.796亿元、12.095亿元，11.052亿元，销售费用率高于同行业可比上市公司约8%-14%左右。《招股书》（申报稿）显示，仅在2020年，慕思广告费就高达3.96亿元，占其销售费用的36%，成为绝对大头。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:50
铺天盖地的广告刷屏是有代价的。证监会在反馈意见中指出：报告期内（2018-2020年），慕思的销售费用金额 ...
https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584255/1000《招股书》（申报稿）截图，下同任何一家企业的生产成本，最终都是由消费者买单的。招股书（申报稿）披露，2020年慕思床垫的平均单位成本只有855元，今年上半年也不过为916.19元。但查阅电商平台上的慕思床垫售价，有的高达上万。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:50
《招股书》（申报稿）截图，下同任何一家企业的生产成本，最终都是由消费者买单的。招股书（申报稿）披露 ...
。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584256/1000
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:51
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https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584257/1000某电商平台2021年12月1日网页信息截图
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:51
某电商平台2021年12月1日网页信息截图
“白人，无需经验”欧陆风情、美式田园、英伦气派、法国浪漫……在很长一段时间里，“外国品牌”都成为商品高价的逻辑背书。虽然定价未必合理，但是能受到消费者青睐，不少商家趋之若鹜。在这种风气下，不乏一些本土品牌贴上洋牌，分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。外国有一个名词，white monkey，专门指外国人或移民（白人等）因其肤色，从而在中国被雇用从事模特、广告或宣传工作的现象。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:51
“白人，无需经验”欧陆风情、美式田园、英伦气派、法国浪漫……在很长一段时间里，“外国品牌”都成为商 ...
如果一个牌子仅仅是因为外国人代言就可以坐地起价，消费者吃亏的是里子；再看看外国报道的标题，或许面子也会作痛：https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584258/1000“中国招聘广告：白人，无需经验” NPR报道截图
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:51
如果一个牌子仅仅是因为外国人代言就可以坐地起价，消费者吃亏的是里子；再看看外国报道的标题，或许面子 ...
“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”。刷屏B站的金坷垃，自称来自美国圣地亚戈（American Shengdiyage）。“这个洋老头是谁？”，金坷垃同样经不起追问。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584260/1000上面的圣地亚戈总裁威廉伯爵是农业专家吗？照这么说，他可能还是个家具设计专家和热水器专家。https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584261/1000
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:52
“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”。刷屏B站的金坷垃，自称来自美国圣地亚戈（American Shengdiyage） ...
https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14250584262/1000金坷垃的威廉伯爵名叫Wellin Boss，现在来看，这个翻译也太敷衍人了。类似这样的广告宣传还有很多。
毋问我从哪里来 发表于 2021-12-5 11:52
金坷垃的威廉伯爵名叫Wellin Boss，现在来看，这个翻译也太敷衍人了。类似这样的广告宣传还有很多。
外国人会怎么看中国企业贴洋牌的行为？在美国“更好的营销”（bettermarketing）网站上，有一篇2020年的文章，聚焦于“慕思老头”Timothy James Kingman，文章称“神秘的De Rucci无处不在”。作者在文章中写道：“我的体型在中国市场上是一种宝贵的商品。我只要走在街上就会得到荒谬的工作机会……外国面孔和外国朋友通常被视为提高个人社会地位的一种方式。”“……参加white monkey表演的人很多。这份工作报酬丰厚，唯一的资格就是你的肤色。